絕妙包裝有助品牌的快速提升
2009-09-21 10:44 來(lái)源：全球品牌網(wǎng) 責編：劉文越
【我要印】訊：“亨氏番茄醬和我們的客戶(hù)之間的紐帶本質(zhì)上以情感和個(gè)性作為基礎。亨氏的瓶子對于亨氏的品牌個(gè)性來(lái)說(shuō)是本質(zhì)的和固有的。” 世界著(zhù)名品牌亨氏的首席執行官比爾·詹森如是說(shuō)。
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其實(shí)，包裝就是具有如此重大的意義，只不過(guò)我們通常只是看到它的許多實(shí)用性的一面，比如盛裝產(chǎn)品，或者講是在保護著(zhù)它們，另外還可以讓消費者比較容易地辨認出來(lái)等等；我們往往忽視了包裝也能夠扣動(dòng)消費者的感情之弦，為產(chǎn)品帶來(lái)更多的附加的價(jià)值，充實(shí)我們的品牌的情感。好的包裝的確能夠使人們與品牌之間建立不同尋常的聯(lián)系。
包裝可謂是一個(gè)品牌的精髓在小小的空間里濃縮而成的結晶。這或許是一些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家會(huì )花費很大的力氣投資于包裝方面的根本原因。沒(méi)有強大的廣告支持的產(chǎn)品不得不依賴(lài)它們的包裝所具有的魅力來(lái)吸引消費者的注意，獲得經(jīng)銷(xiāo)商的好感，這種策略往往能帶來(lái)巨大的成功。當然，包裝也可能是大規模品牌溝通計劃之中最強有力的要素。正如蘋(píng)果電腦的外形設計本身賦予了蘋(píng)果品牌以非凡的市場(chǎng)力量，籠絡(luò )了一部分蘋(píng)果迷們狂熱的心。
當然產(chǎn)品包裝是我們最容易理解到的品牌包裝，其實(shí)有形的品牌包裝還包括品牌相關(guān)工作人員以及吉祥物的服飾等，它們在品牌情感溝通中都具有非常重要的作用，是品牌形象最直觀(guān)的體現，消費者獲悉品牌情感的最直接的來(lái)源。包裝設計在化妝品、酒類(lèi)、飲料和食品等行業(yè)中顯得猶其有意義。包裝可以用來(lái)講故事，使品牌人性化，更重要的是良好的包裝設計能夠激發(fā)靈感，使品牌富有更多更豐富的內涵。例如每一個(gè)成功的香水品牌，它的包裝往往都與一個(gè)動(dòng)人的故事相關(guān)聯(lián)，讓消費者在使用的同時(shí)得到情感的不斷滿(mǎn)足，感到更加愉悅的心情，往往超越了產(chǎn)品本身帶來(lái)的功能性的利益。因此，創(chuàng )作出絕妙包裝是品牌快速成長(cháng)的關(guān)鍵要務(wù)，對于重中之重的產(chǎn)品包裝設計而言，通常需要遵循下面的三大法則：
一、特有的視覺(jué)表達
與眾不同的視覺(jué)表達才能夠讓產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，吸引人們的注意，這是第一步，否則就會(huì )在“沉默”中消失。
二、明確的產(chǎn)品主題
明確的產(chǎn)品主題，可以讓消費者更好地理解產(chǎn)品，不至于不知所云，絕大部分的消費者都不喜歡那些復雜的、難以理解的詞句和訴求。
三、豐富的情感元素
情感元素總是非常關(guān)鍵的，它決定著(zhù)最后的購買(mǎi)決策，尤其是品牌名氣尚未打響之前，消費者需要認真地審視和觸摸包裝來(lái)評判品牌，從而作出購買(mǎi)決策。
總之，產(chǎn)品包裝必須形成沖擊力，爭取被人們看到，更重要的是能贏(yíng)得消費者的喜愛(ài)和產(chǎn)生情感共鳴。一旦達到了共鳴，消費者就會(huì )積極地嘗試，并且體驗之中發(fā)現這個(gè)情感可以不斷地發(fā)展下去，那就妙極了。因此，每一位品牌設計師都要切記：包裝要絕對的誠實(shí)和好用，真正考慮消費者的需求，不論是功能性的還是情感方面的。
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