【我要印】訊：不管市場(chǎng)環(huán)境如何變化，印刷始終充滿(mǎn)著(zhù)活力，并且成為了最受營(yíng)銷(xiāo)商歡迎的一種信息傳播手段。海德堡印刷媒體學(xué)院于近日發(fā)布了一份名為《印刷在銀行和企業(yè)通訊中的力量》的調查報告，它在報告中對多家德國企業(yè)進(jìn)行了定性和定量的分析，并闡述了跨媒體、廣告效率和印刷業(yè)的前景等問(wèn)題。

　　性感和刺激

　　印刷、電視和網(wǎng)絡(luò )都是目前比較常見(jiàn)的信息傳播方式。從個(gè)人情感上來(lái)說(shuō)，我更喜歡印刷，因為它非常美觀(guān)——無(wú)論是從它的設計、布局還是圖像上來(lái)說(shuō)。印刷的另外一個(gè)優(yōu)勢就是不容易受到干擾。盡管人們在看到電視廣告時(shí)都會(huì )感到很厭煩，但在看到印刷廣告時(shí)，他們往往不會(huì )產(chǎn)生這樣的反應。印刷品能讓人們自己去選擇自己消費的內容和時(shí)間。電視被認為是入侵性最強的一種通訊方式，因為它總是會(huì )在娛樂(lè )節目中插播廣告，在線(xiàn)廣告也是如此，各種各樣的彈出式廣告和動(dòng)畫(huà)廣告經(jīng)常會(huì )讓人們感到眼花繚亂。

　　印刷是一種非常有效的促銷(xiāo)手段，特別是在報紙領(lǐng)域。與此同時(shí)，電視的宣傳效果也是立竿見(jiàn)影的，它能讓21%的消費者做出購買(mǎi)決定，并在宣傳新產(chǎn)品方面起著(zhù)舉足輕重的作用，因為它能在最短的時(shí)間接觸到最多的潛在客戶(hù)。但是，海德堡印刷媒體學(xué)院的調查報告顯示：印刷能夠有效地放大廣告信息，因為非常企業(yè)長(cháng)期維持自己的形象。換句話(huà)說(shuō)，印刷能拉近品牌與人們之間的距離。

　　可靠的信息來(lái)源

　　在所有需要使用圖像的媒體中，印刷被認為是最好控制、最可靠和最直接的一種，而在線(xiàn)廣告則被認為是最沒(méi)有吸引力的。

　　在對信息的可靠性和質(zhì)量的調查中，印刷廣告以60%的得票率高居榜首——大部分受訪(fǎng)者都認為印刷信息是最可靠。電視的得票率是57%，最后是互聯(lián)網(wǎng)，它只得到了33%的受訪(fǎng)者的支持�？磥�(lái)，互聯(lián)網(wǎng)要想成為一個(gè)可靠的信息來(lái)源，還需要付出更多的努力。
 

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