雀巢巧克力禮品盒設計欣賞

　　【我要印】訊：產(chǎn)品是企業(yè)與消費者之間的橋梁，消費者通過(guò)產(chǎn)品了解企業(yè)，企業(yè)也通過(guò)產(chǎn)品了解消費者，就在互動(dòng)的過(guò)程中完成了彼此間的了解和互信。因此，對于企業(yè)而言，除了要為消費者提供價(jià)值外，在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中與消費者互動(dòng)來(lái)了解和分析包裝設計的實(shí)際效果也非常重要。

        消費者協(xié)作研發(fā)包裝產(chǎn)品

        一個(gè)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)包括四個(gè)環(huán)節，分別是市場(chǎng)調研、產(chǎn)品研發(fā)、推廣、銷(xiāo)售，“我們會(huì )充分考慮消費者的意見(jiàn)，并且在包裝中顯示品牌的精華。”雀巢北京研發(fā)中心的包裝及發(fā)展總監Guido Bambagioni，9月17日，在上海舉行的“智能包裝峰會(huì )上”說(shuō)，在亞洲地區有兩個(gè)研發(fā)地，北京和上海。而對包裝的研發(fā)，主要在北京，上海協(xié)作研發(fā)。研發(fā)階段雀巢公司注重和消費者一起來(lái)研究包裝的可視性，通過(guò)消除包裝上的視覺(jué)混亂，優(yōu)化在貨架上的能見(jiàn)度以便顧客鑒賞，并增加消費者的購買(mǎi)欲望。雀巢公司把這樣的方式視作增加公司銷(xiāo)售額的方式。

        消費者體驗優(yōu)化產(chǎn)品包裝

　　在過(guò)去的幾年中，雀巢不斷減少包裝的材料，創(chuàng )新包裝設計，采用三維設計，來(lái)減少風(fēng)險，減少公司的損失。情感的驅動(dòng)力和有關(guān)，能夠獲得消者的情感認同對雀巢公司來(lái)說(shuō)十分重要。為了在設計中能考慮到消費者的實(shí)際需求，了解消費者的偏好，了解包裝的趨勢，最重要的是與消費者互動(dòng)，如采取訪(fǎng)談方式。關(guān)注并了解市場(chǎng)情況，在評估營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施效后，也評估了消費者的感受。

   　 好的包裝能在洋洋商品中脫穎而出，如何使得產(chǎn)品更具吸引力，這就要求包裝設計的獨一無(wú)二。為了確保吸引力，雀巢讓消費者直接參與體驗，立于貨架的正前方，消費者會(huì )如何觀(guān)察貨架呢，會(huì )多長(cháng)時(shí)間注意到新包裝產(chǎn)品？通過(guò)這樣的測試來(lái)判斷消費者對包裝的滿(mǎn)意程度，收到反饋之后進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品，調整包裝以便于上架，達到更好的陳列效果。

        產(chǎn)品附加值 創(chuàng )收新招

　　人們常常通過(guò)眼睛獲取外界的印象。經(jīng)營(yíng)者應該努力開(kāi)發(fā)一些讓人難以忘懷的產(chǎn)品，想一些吸引顧客的主題附加于產(chǎn)品身上。據雀巢對全球市場(chǎng)的調查了解，在歐洲有這樣的趨勢，20%的人口是60歲以上的老年人，未來(lái)設計出滿(mǎn)足這些老年人需求的包裝，雀巢設計出有把手的產(chǎn)品，方便老年消費者提攜，增加了產(chǎn)品的附加值。

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