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不容忽視的產(chǎn)品包裝設計

2009-09-14 13:13 來(lái)源：全球品牌網(wǎng) 責編：劉文越

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

【我要印】訊：在市場(chǎng)經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，營(yíng)銷(xiāo)談得最多的就是品牌推廣、渠道企劃、產(chǎn)品上市，在網(wǎng)絡(luò )上查詢(xún)相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞就會(huì )出來(lái)大量的信息，市場(chǎng)競爭的白熱化程度可見(jiàn)一斑，但是市場(chǎng)競爭到一定階段的時(shí)候，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一些細節的作用就會(huì )凸顯，在營(yíng)銷(xiāo)細節上丟分就有可能影響整盤(pán)策劃，產(chǎn)品包裝設計就是不容忽視的最重要的一步之一。

記得在十幾年前有個(gè)日本朋友送了我一份禮物，初次看到這么精美的包裝，給我留下了很深刻的印象，我剛開(kāi)始以為一定是個(gè)很特別的東西，但是他只不過(guò)是一塊打糕，包裝紙卻印制得很精美，用了三層包裝紙，包裝紙上的內容是手繪的打糕制作過(guò)程，揭開(kāi)一層包裝紙就好像完成了一道制作工序，直到工序完成揭開(kāi)最后一張包裝紙，看到的就是又白又滑的成品——打糕。撇開(kāi)他的過(guò)度浪費不說(shuō)，在國內看過(guò)、吃過(guò)太多的打糕，包裝都是很簡(jiǎn)單甚至沒(méi)有包裝，但是這個(gè)打糕卻讓我從包裝中體會(huì )到了打糕的來(lái)之不易以及他的產(chǎn)品價(jià)值，很自然的讓我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都舍不得吃了，直到現在我還保存著(zhù)包裝紙。

中國國內很多產(chǎn)品的包裝設計是由專(zhuān)業(yè)的美術(shù)人員設計出來(lái)的，globrand.com其出發(fā)點(diǎn)都是從美觀(guān)的角度，美術(shù)設計人員很少有具備營(yíng)銷(xiāo)理念的，設計出來(lái)的產(chǎn)品包裝不具備市場(chǎng)化的概念。

產(chǎn)品包裝的設計結果是為了將產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，而不只是美觀(guān)，自我欣賞而已。一直以來(lái)我都比較喜歡國外的一些產(chǎn)品包裝設計，國內很多廠(chǎng)家也在學(xué)習國外的一些設計理念，借鑒他們的一些設計元素以及設計手法，有些產(chǎn)品“山寨”得很到位，而有些產(chǎn)品就顯得不倫不類(lèi)。產(chǎn)品的設計還是需要由產(chǎn)品的定位出發(fā)進(jìn)行，產(chǎn)品的定位不同，其產(chǎn)品包裝設計出來(lái)的風(fēng)格就會(huì )存在很大差異。

前段時(shí)間到長(cháng)沙出差，發(fā)現滿(mǎn)大街的胖哥檳榔，不要說(shuō)超市了，連最普通的賣(mài)煙、賣(mài)飲料的攤位等都可以看到檳榔產(chǎn)品，但是不管走到什么地方，胖哥產(chǎn)品總是很突出，給我的感覺(jué)就很到位，只要掃一眼就可以知道是否有胖哥的產(chǎn)品，查閱相關(guān)資料后，發(fā)現胖哥檳榔產(chǎn)品請了北京方圓潤智策劃公司作了全案策劃，胖哥檳榔產(chǎn)品做了階段性的策劃方案，分步驟，分階段地進(jìn)行市場(chǎng)的搶占與掠奪，在短短3年的時(shí)間里達到銷(xiāo)售16個(gè)億的成績(jì)，最終占據整個(gè)目標市場(chǎng)。但給我印象最深的是檳榔產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝設計。

胖哥檳榔產(chǎn)品的設計的到位之處用其中的一款純香坊產(chǎn)品來(lái)闡述，首先，主色系的符合定位的基調，純香坊產(chǎn)品其以金色為主色調的外包裝馬上在眾多檳榔產(chǎn)品中脫穎而出，在南方的陽(yáng)光照射之下，彰顯出其與眾不同的產(chǎn)品價(jià)值，提高了產(chǎn)品的檔次，體現了他獨有的一面。產(chǎn)品就怕貨比貨，對于初次購買(mǎi)者來(lái)說(shuō)，純香坊絕對是我的首選。

其次，包裝上的文字要主次分明，外包裝上的文字簡(jiǎn)潔明了，很清楚的表達了產(chǎn)品的訴求，讓人很清楚知道產(chǎn)品所要傳達的產(chǎn)品信息。國內很多產(chǎn)品的包裝設計中，總是把能想到的優(yōu)點(diǎn)都羅列在產(chǎn)品的包裝上，恐怕遺漏了某個(gè)溢美之詞，但是在我看來(lái)，一個(gè)有檔次的產(chǎn)品會(huì )是有序的進(jìn)行產(chǎn)品的文字闡述，在產(chǎn)品的包裝上一點(diǎn)要分清主要元素與次要元素，以及主要元素與次要元素的關(guān)系，而不是美好詞匯的堆砌。

包裝的設計不僅要美，關(guān)鍵要在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎上去展現它的美，從產(chǎn)品整體的包裝設計中充分表達產(chǎn)品的定位取向，只有這樣，才更易被消費者接受，產(chǎn)品才會(huì )在市場(chǎng)上脫穎而出。

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2009-09-14 13:13 來(lái)源：全球品牌網(wǎng) 責編：劉文越

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