【我要印】訊：  北京國際圖書(shū)博覽會(huì )不僅是版權輸出引進(jìn)的平臺，更是市場(chǎng)的風(fēng)向標，反映著(zhù)國際出版商對中國出版市場(chǎng)的態(tài)度。

　　國際館“素顏”迎客

，邁進(jìn)北京國際圖書(shū)博覽會(huì )國際館，除了少數幾家國際大出版商設立了特裝展位外，大多數參展商均“素顏”示人，“節儉”迎客。

　　“從整個(gè)國際館的參展情況看，國外出版商的展臺規模比以往小了很多，裝修也簡(jiǎn)樸了很多。原來(lái)大眾書(shū)的展臺最花哨，現在除了企鵝，其他的大都比較簡(jiǎn)單。”企鵝(北京)咨詢(xún)有限公司副總經(jīng)理王珍向記者感慨。

金融危機對他們產(chǎn)生了一定影響。日本首屈一指的講談社(北京)文化有限公司副總經(jīng)理近藤大介告訴記者，講談社的市場(chǎng)規�？s小了5%，廣告收入下降了20%。美國出版社參展組織方聯(lián)合展臺展覽(the combined book exhibit)公司總裁強·馬林諾夫斯基告訴記者，美國出版方展臺規模“比以前小了一點(diǎn)”，委托他們帶來(lái)參展的圖書(shū)共150本，比以前少了10%。同時(shí)，哈珀·柯林斯也減少了參加北京國際圖書(shū)博覽會(huì )和法蘭克福書(shū)展等各大書(shū)展的展位面積和參展人數。法國國際出版署(bief)國際部項目經(jīng)理蘇菲也承認，國際金融危機還是對法國出版界產(chǎn)生了一定影響，一些人甚至因此失業(yè)。“在輸出方面，原有關(guān)系會(huì )降溫，尤其是英國、美國，以前他們會(huì )很快簽約，現在就比較謹慎。”蘇菲說(shuō)。

展商帶來(lái)的影響，博覽會(huì )承辦方中圖公司進(jìn)行了充分預估，并提出了一系列有利于國外參展商的措施。他們調整了以往按9平方米標準展臺銷(xiāo)售的策略，視展商需要相繼推出一系列小于標準的迷你展臺，以及書(shū)架陳列、版權桌購買(mǎi)等靈活的參展方案，幫助受?chē)�際金融危機沖擊較大的小型出版機構實(shí)現參展愿望。

　　危機中凸顯商機

　　“從某些方面來(lái)講，國際金融危機對我們反而是幫助。”強·馬林諾夫斯基說(shuō)。他告訴記者，一些小出版機構出于成本考慮，更愿意委托他們帶書(shū)來(lái)參展，這無(wú)疑增加了他們的業(yè)務(wù)。

聯(lián)書(shū)店(香港)有限公司編輯俞笛說(shuō)，年初他們曾預計市場(chǎng)可能會(huì )比較蕭條，但沒(méi)想到零售市場(chǎng)不降反升。“香港人有危機意識和終身學(xué)習意識，一有風(fēng)吹草動(dòng)，就馬上買(mǎi)書(shū)充電，這直接導致了出版業(yè)務(wù)的提升。”俞笛說(shuō)。

他們對未來(lái)有信心，雖然眼前有危機，但參展是為了長(cháng)遠的合作，因此仍需要重視。

　　“我們參展的品種比往年有所增加。” 近藤大介說(shuō)。蘇菲稱(chēng)，法國展團面積為120平方米，參展出版社近40家，參展圖書(shū)約1000冊，這些數字與往年基本持平。王珍所在的企鵝出版集團，其展位規模、裝修規格、參展出版商數量也與往年一樣，基本沒(méi)有改變。

版商帶來(lái)的圖書(shū)中，大眾圖書(shū)的份額降低。對此，參展商們表示，在所有受?chē)�際金融危機沖擊的圖書(shū)類(lèi)別中，大眾圖書(shū)出版領(lǐng)域受到的沖擊最為嚴重，因此出版商們調整類(lèi)別，減少了此類(lèi)圖書(shū)的出版比例。王珍說(shuō)，企鵝大眾書(shū)的品種縮減了10%～20%，尤其是一些銷(xiāo)售狀況一般的書(shū)。俞笛也告訴記者，三聯(lián)書(shū)店(香港)的選題就剔掉了一些休閑痕跡太重的書(shū)，轉而更重視實(shí)用類(lèi)圖書(shū)。

　　中國市場(chǎng)成大熱門(mén)

參展商紛紛表示，其在中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)并沒(méi)有受到危機影響。與此同時(shí)，由于中國在世界范圍內的影響力日漸增強，他們對中國市場(chǎng)也更加關(guān)注。

　　“我們特別重視中國市場(chǎng)。” 近藤大介說(shuō)。他告訴記者，講談社歷來(lái)注重與中國出版界的關(guān)系，從1984年開(kāi)始，講談社每年負責組織一批中國出版人去該社研修一年，至今已有528人接受了這一培訓。

場(chǎng)給其帶來(lái)的豐厚回報是成正比的。近藤大介拿著(zhù)中日文版的《瑞麗》現場(chǎng)給記者演示，很明顯，中文版《瑞麗》因為有著(zhù)諸多廣告的支撐，其厚度幾乎是日本版的兩倍。從圖書(shū)來(lái)看，日本每年輸出到中國的800種圖書(shū)中，有150本出自講談社，其中，《德川家康》系列已經(jīng)在中國創(chuàng )造了200多萬(wàn)冊的銷(xiāo)售成績(jì)。在本屆博覽會(huì )上，講談社重點(diǎn)向中國出版界推銷(xiāo)三類(lèi)產(chǎn)品：推理小說(shuō)、生活類(lèi)圖書(shū)和輕小說(shuō)，而他們主要關(guān)注中國的出版物是中文學(xué)習教材、歷史類(lèi)圖書(shū)和中醫健康類(lèi)圖書(shū)。

中國及歐洲和東南亞等國家和地區是該社的主要市場(chǎng)，但現在美國和歐洲市場(chǎng)表現有些疲軟，該社更加看好中國市場(chǎng)。

版界的重點(diǎn)，該社對中國市場(chǎng)的興趣也越來(lái)越濃。蘇菲說(shuō)，在法國，關(guān)于中國主題的圖書(shū)，無(wú)論是經(jīng)典著(zhù)作、當代文學(xué)、中醫，還是中國的經(jīng)濟、社會(huì )、發(fā)展現狀、中國思想，都受到較高關(guān)注。此次博覽會(huì )法國出版界主推少兒書(shū)，尤其是繪本，因為這是“在很大程度上能代表法國創(chuàng )造力”的品種。

門(mén)，這使得北京國際圖書(shū)博覽會(huì )在國際上也更有影響。于是，盡管節儉，但大多數出版商還是愿意選擇到北京來(lái)，和中國出版人面對面的交流，而密集前來(lái)咨詢(xún)、洽談的中國出版人也使他們對未來(lái)充滿(mǎn)希望。

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