【我要印】訊： 9月1日抵達中山后，清華大學(xué)教授熊澄宇不顧旅途勞累，立即深入到港口、小欖等五個(gè)鎮區進(jìn)行密集調研，對中山文化產(chǎn)業(yè)的現狀有了一個(gè)直觀(guān)的認識和鮮明的印象。中山文化產(chǎn)業(yè)具有什么樣的特點(diǎn)和缺陷？下一步發(fā)展該去往何處？
    
         昨日上午，熊澄宇從什么是文化和文化生產(chǎn)力講起，講述了文化產(chǎn)業(yè)的內在規律及核心要素，深入解讀了國務(wù)院新出的《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》，并結合中山的實(shí)際談到了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題及解決方法。

          發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)四個(gè)核心要點(diǎn)值得關(guān)注
          熊澄宇首先對文化產(chǎn)業(yè)的概念做了一個(gè)辨析，他指出，在不同的國家，關(guān)于類(lèi)似的事情用的是不同的概念，比如美國通常使用版權產(chǎn)業(yè)，英國使用創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，日本使用內容產(chǎn)業(yè)，中國使用文化產(chǎn)業(yè)。為什么呢？就是因為不同的國家在這個(gè)領(lǐng)域中自己國家的戰略利益在起作用。如日本比較強調內容產(chǎn)業(yè)，日本的動(dòng)漫在全世界占有相當的優(yōu)勢。
         中國使用這個(gè)詞是從聯(lián)合國教科文衛組織來(lái)的，聯(lián)合國教科文衛組織在一個(gè)報告中說(shuō)，所謂文化產(chǎn)業(yè)概念是指包含創(chuàng )作、生產(chǎn)、銷(xiāo)售內容的產(chǎn)業(yè)，中國政府跟大多數聯(lián)合國教科文衛組織成員國都接受文化產(chǎn)業(yè)鏈。
        “所謂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它有四個(gè)核心要點(diǎn)值得關(guān)注：內容、科技、資本、服務(wù)。”談到這四個(gè)要點(diǎn)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響時(shí)，熊澄宇提出：內容引發(fā)社會(huì )需求，科技改變產(chǎn)品形態(tài)，資本影響市場(chǎng)規模，服務(wù)決定事業(yè)成敗。
        所謂內容引發(fā)社會(huì )需求，在于內容的原創(chuàng )性和不可替代性。因為今天的文化產(chǎn)品是需要用戶(hù)自己掏錢(qián)購買(mǎi)的。用戶(hù)掏不掏錢(qián)就能夠決定你的文化產(chǎn)品有沒(méi)有市場(chǎng)，能夠吸引用戶(hù)掏錢(qián)的在于原創(chuàng )性和不可替代性。所以同質(zhì)化的文化產(chǎn)品肯定在市場(chǎng)上是站不住的。
        科技改變產(chǎn)品的形態(tài)。一定的時(shí)代具有一定的科學(xué)技術(shù)，它是具有時(shí)代標志的，反映了這個(gè)時(shí)代的生產(chǎn)力水平。“周漆、漢玉、唐俑、宋瓷、明木”都是著(zhù)一個(gè)時(shí)代的藝術(shù)高峰，是這個(gè)時(shí)代和整個(gè)時(shí)代最有代表性的東西，“什么是我們今天該有的時(shí)代特色？應該是計算機處理技術(shù)基礎之上出現和影響的產(chǎn)品，或者是叫數字文化。”
         資本影響市場(chǎng)經(jīng)濟。在這里我們把它變成兩種，一種是看得見(jiàn)的，一種是看不見(jiàn)的�？吹靡�(jiàn)的，我們說(shuō)它是真金白銀，是我們通常意義上的資本�？床灰�(jiàn)的，我們說(shuō)它是無(wú)形資本，如品牌、知識產(chǎn)權。在文化領(lǐng)域里，我們不僅要關(guān)注有形資本，更要關(guān)注無(wú)形資本。
         服務(wù)決定事業(yè)成敗，我們說(shuō)所有的文化產(chǎn)業(yè)都是第三產(chǎn)業(yè)，即通常所說(shuō)的服務(wù)型產(chǎn)業(yè)。我們做文化產(chǎn)業(yè)，不是拿錢(qián)買(mǎi)的，需要營(yíng)造品牌，需要做周到的人性化的服務(wù)，這才能使事業(yè)成功。熊澄宇

          
         文化產(chǎn)業(yè)有望在金融危機中煥發(fā)生機

         在金融風(fēng)暴中，不少地區都提出了要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對此，熊澄宇提出，我們并不能簡(jiǎn)單地將金融之危理解為文化之機，金融危機對文化產(chǎn)業(yè)的影響表現得并不那么直接，有時(shí)甚至會(huì )逆勢上揚，但其原因本質(zhì)上并不是因為金融危機的催發(fā)，而是文化產(chǎn)業(yè)有其自身發(fā)展的規律。
         人類(lèi)文明的發(fā)展包含物質(zhì)文明和精神文明兩個(gè)方面的發(fā)展。然而，物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)反映在現代經(jīng)濟發(fā)展史上卻存在一個(gè)有趣的悖論，即在經(jīng)濟危機背景下，每當以資本、原材料或勞動(dòng)力為核心要素的物質(zhì)生產(chǎn)出現明顯衰退，以思想、創(chuàng )意或知識產(chǎn)權為特征的文化產(chǎn)業(yè)卻往往顯現出生機和轉機。
         熊澄宇舉了一個(gè)大家耳熟能詳的例子：1929年，美國爆發(fā)規�？涨暗慕�(jīng)濟危機，史稱(chēng)大蕭條。到1933年，美國銀行倒閉1萬(wàn)余家，企業(yè)倒閉超過(guò)25萬(wàn)家。然而，正是在此期間，美國電影行業(yè)逆市而上，創(chuàng )造了空前的繁榮。他認為，美國電影市場(chǎng)的成功很大程度上歸功于當時(shí)電影技術(shù)的創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)組織結構的調整，黑白片向彩色片的轉型，用工廠(chǎng)流水線(xiàn)的方式生產(chǎn)出好萊塢類(lèi)型片，這些都促進(jìn)了電影市場(chǎng)的興旺，大蕭條時(shí)期大眾娛樂(lè )消費需求的膨脹只是原因之一。
        “因為文化產(chǎn)業(yè)對無(wú)形資產(chǎn)投入的關(guān)注度更高，產(chǎn)權、品牌等效應比投資更能吸引消費群體。”熊澄宇總結說(shuō)，由于具有知識密集、創(chuàng )意驅動(dòng)和高附加值等產(chǎn)業(yè)特征，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟危機中其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)的發(fā)展，并不完全同步，有時(shí)甚至是逆向的。在經(jīng)濟危機中，社會(huì )特殊需求的增加、新興技術(shù)的推動(dòng)、政府政策的主導、市場(chǎng)規律的遵循、產(chǎn)業(yè)結構的調整、海外市場(chǎng)的拓展等因素，都會(huì )給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)生機和轉機。

       從國家發(fā)展中尋求中山定位

        “文化產(chǎn)業(yè)成為了第11個(gè)產(chǎn)業(yè)規劃，也確立了其支柱型產(chǎn)業(yè)的地位。”熊澄宇在講座中提到了國務(wù)院今年出爐的《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》，據介紹，該規劃確定了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的八項重點(diǎn)工作：一是加快發(fā)展文化創(chuàng )意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、廣告、演藝娛樂(lè )、文化會(huì )展、數字內容和動(dòng)漫等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)。二是充分調動(dòng)社會(huì )各方面力量，加快推進(jìn)具有重大示范效應和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用的重大項目。三是推動(dòng)跨地區、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，培育骨干文化企業(yè)。四是統籌規劃，加快建設一批產(chǎn)業(yè)示范基地，發(fā)展具有地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群。五是不斷適應城鄉居民消費結構新變化和審美新需求，創(chuàng )新文化產(chǎn)品和服務(wù)，擴大文化消費。六是發(fā)展文藝演出院線(xiàn)，推進(jìn)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )、電影院線(xiàn)、數字電影院線(xiàn)和出版物發(fā)行的跨地區整合，繁榮城鄉文化市場(chǎng)。七是積極發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò )廣播影視、手機廣播電視等新興文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級。八是落實(shí)鼓勵和支持文化產(chǎn)品與服務(wù)出口的政策，擴大對外文化貿易。
         熊澄宇結合中山的實(shí)際談到，他到港口、三鄉等鎮調研時(shí)發(fā)現，中山各鎮依托一鎮一品的經(jīng)濟模式，注入文化元素，走出了一條具有中山特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。在1日下午舉行的座談會(huì )中，他指出，中山打造鎮級產(chǎn)業(yè)集群響應了國家跨地區、跨行業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的號召。但屬于中山自己的品牌和設計很少，比如三鄉的仿古家具大多是貼牌產(chǎn)品。
        “創(chuàng )意并不只存在高端產(chǎn)業(yè)中，而是體現在生產(chǎn)鏈的每一個(gè)過(guò)程中。要將創(chuàng )意和制造業(yè)完美對接的話(huà)，中山要創(chuàng )立自己的品牌，加強原創(chuàng )元素的分量。”熊澄宇指出，《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》的出臺將為各地區大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了有力的政策支持：“要從國家的發(fā)展中去確定中山的定位，從歷史的積淀中去拓展現代的空間，從社會(huì )的需求中去發(fā)現創(chuàng )新的思路，從國際的視野中去尋找產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)。”
         熊澄宇特別強調，中山人居環(huán)境很好，營(yíng)造可持續發(fā)展的良好氛圍，在”生態(tài)文化“方面下足功夫，推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )全面發(fā)展，讓住在這里的人安居樂(lè )業(yè)，讓來(lái)過(guò)這里的人留連忘返，讓沒(méi)來(lái)過(guò)的人心向往之。

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