我要印在世博局會(huì )議室采訪(fǎng)世博局國內參展顧問(wèn)黃耀誠先生

        【我要印】訊：2009年8月10日下午，上海世博局原副局長(cháng)、現任世博局國內參展顧問(wèn)黃耀誠在上海世博局接受了“我要印”的專(zhuān)訪(fǎng)。本文分成《前言》、《介紹篇》、《展出篇》、《商機篇》、《憂(yōu)思篇》，系根據現場(chǎng)采訪(fǎng)筆錄整理。 以下是《憂(yōu)思篇》。

        憂(yōu)思篇：
        印刷行業(yè)設計能力弱 內容重復

        我要�。�從您對上海乃至全國印刷企業(yè)的觀(guān)察來(lái)看，目前，您認為印刷行業(yè)還有哪些不足呢？    
        黃耀誠：我不是專(zhuān)業(yè)從事印刷行業(yè)的相關(guān)工作的，但也直接或間接參與和接觸過(guò)印刷行業(yè)，我就從宏觀(guān)的角度談?wù)勎覍τ∷⑿袠I(yè)的看法吧。
        2007年中國印刷品大概是24萬(wàn)種，美國的2007年的印刷品大概是18萬(wàn)種。我們國家印刷品的種類(lèi)很多，今年上半年的印刷品種達到8萬(wàn)。我始終感覺(jué)到，印刷品種的數量在增加，但是效果如何，還有待觀(guān)察。
        國家希望印刷品的總量減少，每個(gè)品種的印刷量增大，從我的觀(guān)察來(lái)看，我國的印刷品還存在兩個(gè)方面的不足：一、我們印刷品在設計上有差距。二、印刷品不少內容重復，同類(lèi)同質(zhì)的現象非常嚴重。
        包裝靠設計，首先要有視覺(jué)沖擊力。中國的設計能力還是相對比較弱。設計改變生活，包裝要有很強的設計能力，與印刷行業(yè)能否做大做強，是有著(zhù)很明顯的關(guān)系。設計水平的提高，關(guān)乎到從業(yè)者審美能力和表現美的技能，這不是一朝一夕可以形成的，而技術(shù)和設備很快可以引進(jìn)和仿效。如果包裝好，人們就會(huì )記住你，形成對產(chǎn)品的忠誠度。

        印刷行業(yè)受沖擊下滑  需要整頓和重組
        黃耀誠：從整體來(lái)說(shuō)，現在整個(gè)印刷行業(yè)，到電子媒體的沖擊，處于一種逐步在下滑的狀態(tài)。印刷以紙質(zhì)媒體為主�，F在看報紙的、看書(shū)的，逐步在減少。受到網(wǎng)絡(luò )文學(xué)等電子媒體的沖擊，紙質(zhì)媒體的讀者在逐年減少。傳統的紙質(zhì)媒體和新媒體相比，不占優(yōu)勢。以前《新民晚報》有130多萬(wàn)份的訂閱量。但現在的訂閱量減少了一半。報紙的趨勢，預示了今后的紙質(zhì)媒體的趨勢在哪里。
        在印刷范圍內，我蠻贊成印刷行業(yè)要整頓、重組，印刷企業(yè)不要太多。據我們了解，現在上海的印刷企業(yè)有6000多家，2005年印刷企業(yè)有5000家。印刷行業(yè)的蛋糕不小，但現在越往下發(fā)展就越薄利。如何實(shí)現印刷包裝行業(yè)的突破是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。很多印刷企業(yè)，光是拼設備，看來(lái)還不行，有時(shí)候，如何做到把印刷業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈連接起來(lái)，這個(gè)問(wèn)題非常重要。

        書(shū)籍市場(chǎng)難減少 讀書(shū)可改變人的心態(tài)和思維
        我要�。�您剛才提到，印刷行業(yè)到電子媒體的沖擊，處于一種逐步在下滑的狀態(tài)。電子媒體沖擊印刷業(yè)，會(huì )帶來(lái)一種什么樣的惡果呢？
        黃耀誠：曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)比較，近兩年，中國人平均一個(gè)人每年看書(shū)4.5本，韓國人每年看書(shū)11本，法國人每年看書(shū)20本，日本人每年看書(shū)40本，以色列人每年看書(shū)160本。以色列所有的科技發(fā)明，水平都是比較高的。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，就中國的紙質(zhì)媒體而言，雖然受到電子媒體的沖擊，但書(shū)籍很難減少，可以挖掘的潛力很大，隨著(zhù)國家逐漸重視文化和教育，書(shū)籍的市場(chǎng)還很大。
        黃耀誠：說(shuō)點(diǎn)“題外話(huà)”，僅就讀書(shū)來(lái)說(shuō)，看書(shū)改變不了現狀，改變不了一個(gè)人與所在的環(huán)境和態(tài)度，不能直接促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展，但看書(shū)能改變一個(gè)人的心態(tài)和思維。一個(gè)不讀書(shū)的世界，將是一個(gè)很悲觀(guān)的世界。一個(gè)民族的滅亡，是從不讀書(shū)開(kāi)始的，把文化看作一種游戲，看作一種玩樂(lè )。不想讀書(shū)，民族就會(huì )走向消亡。
        現在賺到錢(qián)的，有一部分是文化不很高的人，重慶近萬(wàn)名高中生退考，都是一種對文化漠視。文化是很需要和必要的，舉個(gè)最小的例子，例如：傳統的老上海市民，對上海的老文化有興趣，對上海的市民文化有興趣，他們對市民小文章很感興趣。
        我在家里訂了一份讀書(shū)的報紙。最近有什么書(shū)，趨向如何，這份報紙都會(huì )告訴你。讀書(shū)是從小養成的習慣，讀書(shū)實(shí)際上是提升人自己。你不讀書(shū)，能力從何而來(lái)。

        我要�。�最后，您能對專(zhuān)業(yè)服務(wù)我國印刷包裝行業(yè)，提供電子商務(wù)服務(wù)和資訊服務(wù)的“我要印”提點(diǎn)寶貴建議嗎？
        黃耀誠：注重全球印刷業(yè)最新技術(shù)和資訊的搜集和整理，這點(diǎn)非常重要。這樣，就可以引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向了。
        我要�。�再次感謝黃老師百忙中，接受我們的采訪(fǎng)。

        黃耀誠：1982年畢業(yè)于上海師范大學(xué)，1994年至1995年在復旦大學(xué)進(jìn)修，并于次年以訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者的身份赴美國佐治亞理工大學(xué)講學(xué)。歷任政協(xié)上海市委員會(huì )聯(lián)絡(luò )處副處長(cháng)、上海市委統戰部辦公室主任、2010年上海世博會(huì )申辦工作領(lǐng)導小組辦公室（申博辦）副主任。1996年任上海市人民政府僑務(wù)辦公室副主任，曾任上海世博會(huì )事務(wù)協(xié)調局副局長(cháng)，現為上海世博局國內參展顧問(wèn)。  

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