二、整合包裝設計發(fā)展的必然性 

         客觀(guān)上說(shuō)，開(kāi)展整合包裝設計，在具體的設計環(huán)節上，為了凸顯所謂的個(gè)性化與特色，容易與其他方面和環(huán)節的要求產(chǎn)生矛盾，甚至存在難以調和得矛盾。特別是，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，社會(huì )分工日益細化。對于設計領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，團隊協(xié)作成為一種模式，個(gè)人在一個(gè)具體的設計過(guò)程中，所起到的作用，所從事的工作，與傳統相比，都不是全部的。而對于整合包裝設計來(lái)說(shuō)，其所要求的知識、技能和視覺(jué)、思維，與個(gè)人實(shí)際能力和設計水平不同程度地存在差距，可以說(shuō)：設計師個(gè)人難以勝任和完成整合包裝設計的，這就是客觀(guān)存在的事實(shí)。

         與此同時(shí)，整合包裝設計又是包裝設計發(fā)展的必然，究其原因主要有：
         第一，經(jīng)濟和社會(huì )要求可持續發(fā)展，要求以最小的投入獲得最多的社會(huì )效益，不能以局部利益損害整體利益，不能以眼前利益犧牲長(cháng)遠利益。
整合包裝設計符合這種社會(huì )發(fā)展的要求，它要求包裝設計的藝術(shù)性與科學(xué)性融合統一其中，不以過(guò)度消耗資源和對環(huán)境造成污染為代價(jià)來(lái)?yè)Q取經(jīng)濟高附加值。在設計過(guò)程中，主張借助科學(xué)和技術(shù)的力量滿(mǎn)足經(jīng)濟、社會(huì )的可持續發(fā)展的要求，如在材料選用方面，強調符合生態(tài)文明的要求，并充分考慮到包裝廢棄物的易處理和易回收，使之無(wú)污染。它既有利于節約資源，減少資源浪費，又利于廢棄物的回收。

       第二，適合社會(huì )經(jīng)濟均衡發(fā)展的模式，有利于社會(huì )生產(chǎn)各部類(lèi)之間的利益調整，緩和社會(huì )矛盾，促進(jìn)經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展。
         社會(huì )經(jīng)濟實(shí)體是由各種不同門(mén)類(lèi)的經(jīng)濟個(gè)體組成，它們之間相互影響、相互制約，從某種角度來(lái)說(shuō)，是一種相互依存的關(guān)系。包裝設計作為一項復雜的系統工程，在實(shí)施過(guò)程中，毋庸置疑地會(huì )涉及到社會(huì )經(jīng)濟實(shí)體中的多個(gè)經(jīng)濟個(gè)體，如原材料生產(chǎn)、制造加工、流通銷(xiāo)售等。在設計構思的物化、包裝的投產(chǎn)使用等過(guò)程中，所涉及到的相關(guān)經(jīng)濟個(gè)體間不可避免地存在一定的利益矛盾。而整個(gè)包裝設計要求預先宏觀(guān)上把握正確的設計方向，在整合社會(huì )資源的同時(shí)，充分考慮到各有關(guān)經(jīng)濟體的利益關(guān)系并不斷地修正設計方案，以對上述矛盾進(jìn)行合理、有效地調整，進(jìn)而緩和社會(huì )矛盾，如人們的現實(shí)需求與可持續發(fā)展的矛盾等，最終促進(jìn)社會(huì )經(jīng)濟實(shí)體平衡、穩定、健康的發(fā)展。

        第三，符合設計工作方式發(fā)展的趨勢和設計學(xué)科發(fā)展的趨勢。 
        經(jīng)濟全球化、一體化導致資本、技術(shù)、人才等呈現全球化趨勢，同時(shí)也導致同等條件下企業(yè)不再擁有絕對的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢。由于社會(huì )分工的細化及生產(chǎn)、制造等方式的合作化趨勢，在設計領(lǐng)域，當下眾多產(chǎn)品成為“萬(wàn)國牌”的 “國際性”的產(chǎn)品。在包裝設計領(lǐng)域同樣存在以上趨勢，整合包裝設計作為傳統包裝設計的發(fā)展潮流，要求企業(yè)內部或企業(yè)間精細分工、相關(guān)人員密切協(xié)作，如此方能創(chuàng )造優(yōu)良的產(chǎn)品包裝設計，以應對復雜多變的、競爭日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境。 

        眾所周知，設計學(xué)雖是一門(mén)新興的邊緣學(xué)科，但它與其他眾多學(xué)科、知識有著(zhù)密切的聯(lián)系，具有極強的交叉性，包括包裝設計在內的所有領(lǐng)域的設計在一定程度上發(fā)展成為文、理、工學(xué)、藝術(shù)學(xué)、社會(huì )學(xué)等學(xué)科的綜合體。作為包裝設計的主體，設計人員極難地在有限的時(shí)間內系統而深入地掌握多學(xué)科的知識�；�于此，整合包裝設計要求擁有不同學(xué)科背景知識的設計人員通力合作，發(fā)揮各自專(zhuān)業(yè)特長(cháng)，形成最強的設計合力，以求解決包裝設計過(guò)程中遇到的不同問(wèn)題，從而既快又好地完成符合要求的包裝設計。

三、整合包裝設計的原則與方法

        根據整合包裝設計的特點(diǎn)和要求，在設計過(guò)程中，我們必須牢牢把握以下原則，使設計在有序化、資源配置合理化、經(jīng)濟效益最優(yōu)化下進(jìn)行。

         首先，整合包裝設計要堅持設計團隊協(xié)作的原則。
          隨著(zhù)消費者審美需求和對包裝的綜合要求的不斷提高，人們不再僅注重包裝的外觀(guān)裝潢設計，而是更加看重包裝設計的品牌化形象、蘊含的文化內涵及體現出的美學(xué)價(jià)值，這一趨勢使得任何個(gè)別的設計人員囿于專(zhuān)業(yè)知識有限、設計理念、設計實(shí)踐能力及水平等，難以完成或勝任包裝設計的整體而復雜的工作，而整合包裝設計正窺探出以上矛盾與趨勢，提倡包裝設計的團隊協(xié)作原則與精神。 

         其次，整合包裝設計要堅持設計的系統性原則。
         系統化原則指的是對其所涉及的各個(gè)環(huán)節作為一個(gè)整體系統考慮，把研究和處理的包裝看作一個(gè)系統。分析其系統結構和功能及要素間和要素間與社會(huì )、群體、個(gè)體、環(huán)境的相互關(guān)系和變動(dòng)的規律性。

         當下包裝設計已步入創(chuàng )造性策劃和系統管理的階段，在多數情況下，包裝設計不再僅僅圍繞某一類(lèi)產(chǎn)品而展開(kāi)，而是貫穿企業(yè)管理的全過(guò)程，同時(shí)還與相關(guān)聯(lián)的制造行業(yè)、服務(wù)行業(yè)，乃至與消費者的需求、國家經(jīng)濟和社會(huì )的發(fā)展、生態(tài)環(huán)境的要求等密切相關(guān)。系統化原綜合考慮了相關(guān)行業(yè)、消費者、社會(huì )、生態(tài)環(huán)境等因素，并將它們納入包裝設計中，使其成為一個(gè)既封閉又開(kāi)放的系統。 

         再次，整合包裝設計堅持經(jīng)濟效益最優(yōu)原則。
          經(jīng)濟最優(yōu)原則指的是不以過(guò)度損耗自然資源和社會(huì )資源來(lái)創(chuàng )造價(jià)值，也不是盲目提高個(gè)別企業(yè)效益而增加相關(guān)企業(yè)、個(gè)人負責為目標，而是追求整個(gè)社會(huì )經(jīng)濟價(jià)值的最大效能。

        歷史事實(shí)表明，由于設計理念的誤導和片面追求經(jīng)濟利潤不良動(dòng)機的驅使等，不少企業(yè)在技術(shù)條件不成熟時(shí)，往往以犧牲或損害可持續發(fā)展為代價(jià)而滿(mǎn)足消費者或企業(yè)的現實(shí)需求，從而導致大量自然資源被掠奪、社會(huì )資源被浪費及生態(tài)的嚴重惡化等問(wèn)題出現，嚴重影響了人類(lèi)和社會(huì )的可持續發(fā)展。整合包裝設計辯證統一地看待現實(shí)需求與可持續發(fā)展矛盾，要求包裝不損害與之密切聯(lián)系的任何一方，特別是自然和社會(huì )資源，盡可能通過(guò)有限資源的優(yōu)化配置和利用，實(shí)現社會(huì )綜合效用達到最合理化程度，社會(huì )發(fā)展達到最佳狀態(tài)。 

             最后，整合包裝設計堅持“天人合一”原則。
          “天人合一”作為中國傳統文化的最基本問(wèn)題，它是傳統哲學(xué)與設計學(xué)之間所構成的內在聯(lián)系的基本特性。從整合包裝設計的角度來(lái)看，我們可以從兩個(gè)方面來(lái)理解：一是人與自然地關(guān)系，也相當于主觀(guān)與客觀(guān)、精神與物質(zhì)或意識與存在的關(guān)系；而是人與社會(huì )的關(guān)系，即類(lèi)似于個(gè)體與整體、感性與理性或私欲與公德之間的關(guān)系。[3] 實(shí)質(zhì)上就是要以人為本和長(cháng)遠發(fā)展為本，處理好目前與長(cháng)遠，現在和未來(lái)的關(guān)系。 

         設計是為人的設計，與人們日常生活關(guān)系密切的包裝設計更是如此，要求包裝充分考慮消費者人的尺度、自然尺度和社會(huì )尺度，以滿(mǎn)足消費者的各層次的不同需求。毋庸置疑，任何有形的包裝均需耗費一定自然資源，并占用一定的社會(huì )資源，才能滿(mǎn)足人們的需求，才能推動(dòng)社會(huì )的發(fā)展，而人類(lèi)的自身發(fā)展在不同程度地影響著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，反之亦是如此，兩者相互影響并彼此依托。這要求為人的包裝設計從宏觀(guān)上必須考慮社會(huì )的長(cháng)遠發(fā)展并以此為前提，必須認清人類(lèi)、社會(huì )和自然三者的發(fā)展關(guān)系，以發(fā)展的眼光看待并處理好人類(lèi)的生存、美好生活無(wú)限追求與人類(lèi)自身及社會(huì )長(cháng)遠發(fā)展的關(guān)系，這樣人們的愿望才可能得以實(shí)現，人類(lèi)社會(huì )也將健康地、和諧地向前發(fā)展。

        在新的時(shí)代背景與社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展新形勢下，現代包裝的內涵與外延均得到擴充與延伸，包裝設計的理念、行為、方法等也隨之發(fā)生與時(shí)俱進(jìn)地變化。在資源節約型、生態(tài)友好型的社會(huì )可持續發(fā)展戰略的感召下，整合包裝設計以合理的、符合時(shí)代發(fā)展需要的原則、方法，引領(lǐng)著(zhù)未來(lái)包裝的發(fā)展方向。

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