【我要印】訊： 近年來(lái)，各地印刷行業(yè)協(xié)會(huì )為了規范印刷市場(chǎng)秩序，搞好自律管理，杜絕價(jià)格戰的發(fā)生和發(fā)展，做了大量的調研工作，紛紛出臺了《書(shū)刊印刷指導工價(jià)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“指導價(jià)”），應該說(shuō)這是行業(yè)協(xié)會(huì )為本行業(yè)辦的一件實(shí)事。但就是這個(gè)凝聚協(xié)會(huì )心血的指導價(jià)，在各地的反響不一樣，在有的省市甚至遭遇了“滑鐵盧”，執行難成了頭等問(wèn)題。出版社有想法是很自然的事情，可有的印刷企業(yè)也不買(mǎi)賬卻出乎人們的意料。本文作者在調查中發(fā)現，執行難問(wèn)題的形成，固然有出版部門(mén)的責任，但一些印刷企業(yè)在激烈的競爭中，為求一己之利而主動(dòng)降階，卻是主要原因。長(cháng)遠來(lái)看，要解決執行難問(wèn)題，還需要相關(guān)印刷企業(yè)能做到“一認識”和“兩增強”。

　　 阻力來(lái)自企業(yè)自身

　　眼下，書(shū)刊印刷工價(jià)是三駕馬車(chē)，指導價(jià)、市場(chǎng)價(jià)、執行價(jià)走不到一條道。不少地方出臺的印刷工價(jià)指導價(jià)執行不理想，出版部門(mén)持曖昧態(tài)度倒情有可原，但印刷企業(yè)不買(mǎi)賬卻令人費解。是有些印刷企業(yè)的我行我素，破壞了游戲規則，才導致了指導價(jià)的形同虛設，他們表面上對指導價(jià)并沒(méi)有表現出太多的偏見(jiàn)，而在私下里卻另搞一套，不惜壓價(jià)搶業(yè)務(wù)，使工價(jià)問(wèn)題更加撲朔迷離。難怪出版社說(shuō)，是你們印刷廠(chǎng)自己在賤賣(mài)，我們何樂(lè )而不為？

　　應該說(shuō)，指導價(jià)在一定程度上反映了市場(chǎng)的客觀(guān)本質(zhì)，是綜合了當時(shí)的市場(chǎng)實(shí)際，是在反復調研、反復測算的基礎上得出的一個(gè)指導價(jià)，也是反復征求了出版、印刷企業(yè)的意見(jiàn)后通過(guò)的。當然在執行中碰到難題并不奇怪，奇怪的是阻力會(huì )來(lái)自印刷企業(yè)。

　　為搞清指導價(jià)執行難的問(wèn)題，有地方協(xié)會(huì )做了一些調查，調查結果顯示，絕大多數印刷企業(yè)強烈要求按指導價(jià)執行，希望大家都遵守游戲規則。大家認為，有了指導價(jià)就有了一個(gè)尺度，可以減少不必要的爭執。有的印刷企業(yè)還建議，行業(yè)要建立一個(gè)價(jià)格聯(lián)盟，以便營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。由此看來(lái)，是少數企業(yè)暗中擾亂了整個(gè)行業(yè)的價(jià)格。

　　四因素導致價(jià)格規范難

　　顯然，指導價(jià)是以市場(chǎng)為依據的，并盡可能做到公平合理、互利雙贏(yíng)。但市場(chǎng)畢竟在不斷變化，指導價(jià)只能作為定價(jià)的依據。真能按市場(chǎng)核算成本，確定工價(jià)，那是最好的，因為只有市場(chǎng)價(jià)最能反映市場(chǎng)價(jià)格的真實(shí)，是供求雙方追求的目標。

　　 但實(shí)際上有時(shí)候市場(chǎng)價(jià)格比指導價(jià)高，也有時(shí)候會(huì )比指導價(jià)低，正是這些變數，會(huì )增加企業(yè)很多的工作量。企業(yè)希望有一個(gè)固定的工價(jià)也是很正常的。而實(shí)際的執行價(jià)往往是印刷企業(yè)最不情愿執行的已有價(jià)格，為了生計而不得已而為之。要突破這種怪圈僅靠指導價(jià)來(lái)擺平確實(shí)有很大的難度，需要出版與印刷雙方的配合。

　　如果把執行難的責任全部推給出版部門(mén)，顯然有失公平。在走訪(fǎng)中，有的地方協(xié)會(huì )也了解到，出版社不是不愿意執行指導價(jià)，而是更希望走向市場(chǎng)，以市場(chǎng)作為定價(jià)的依據，全國印刷市場(chǎng)這么大，出版社有很大的回旋余地。至于每本書(shū)的價(jià)格，都是根據當時(shí)的市場(chǎng)物價(jià)來(lái)確定，不可能有統一的標準。如果紙張、原材料便宜了下來(lái)，印刷工價(jià)肯定要低點(diǎn)兒；萬(wàn)一原材料漲了，工價(jià)也會(huì )提高點(diǎn)兒。

　　出版社出書(shū)也要考慮成本，討價(jià)還價(jià)是很自然的事情。出版社一般會(huì )選擇印刷廠(chǎng)的業(yè)務(wù)淡季印刷書(shū)籍，這時(shí)工價(jià)比較好說(shuō)話(huà)。“印刷協(xié)會(huì )為行業(yè)辦實(shí)事精神可嘉，只要指導價(jià)符合市場(chǎng)要求，我們肯定會(huì )執行”。盡管這些話(huà)說(shuō)得有點(diǎn)冠冕堂皇，可也是大實(shí)話(huà)。 
　　問(wèn)題又回到印刷企業(yè)自身，起碼有些印刷企業(yè)在這些方面做得比較欠缺：一是缺乏全局觀(guān)念和整體意識；二是缺乏自律意識，為一己私利而破壞了印刷市場(chǎng)秩序；三是對指導價(jià)缺乏應有的認識，沒(méi)有看清指導價(jià)對規范市場(chǎng)、維護行業(yè)利益的積極意義；四是對濫價(jià)給企業(yè)自身帶來(lái)的不利影響缺乏認識。正是這些原因，致使一些印刷企業(yè)執行難。 
　　
　　 提高自律意識是關(guān)鍵

　　從現在情形來(lái)看，要解決長(cháng)期存在的工價(jià)問(wèn)題，規范印刷市場(chǎng)，光有行業(yè)協(xié)會(huì )的努力是遠遠不夠的，更需要印刷企業(yè)的努力，印刷企業(yè)才是市場(chǎng)的參與者。要解決指導價(jià)執行難的問(wèn)題，先必須解決企業(yè)自身認識問(wèn)題。既然工價(jià)戰是由印刷企業(yè)自己挑起來(lái)的，那么，由印刷企業(yè)自己來(lái)平息這場(chǎng)戰爭是最恰當不過(guò)了。那些陷入“濫價(jià)門(mén)”的相關(guān)企業(yè)起碼應做到“一認識、兩增強”。

　　“一認識”就是正確認識市場(chǎng)經(jīng)濟的價(jià)值規律，同時(shí)還要認識到行業(yè)協(xié)會(huì )制定的指導價(jià)對規范印刷市場(chǎng)秩序的積極意義。

　　企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)的過(guò)程中要遵章守紀，按規則辦事，要顧及整個(gè)行業(yè)利益。隨心所欲的濫價(jià)行為，就是擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟秩序的一種表現，既損害了行業(yè)利益，又損害了企業(yè)自身的利益，不利于行業(yè)的整體發(fā)展。要知道濫價(jià)是沒(méi)有出路的。一些印企之所以陷入“濫價(jià)門(mén)”，也許有難言的苦衷，但不管怎么樣，也不該突破職業(yè)道德的底線(xiàn)，否則就很難在社會(huì )上立足。雖然可以獲得一時(shí)的成功，但這種以犧牲企業(yè)信譽(yù)的社會(huì )成本未免太大了點(diǎn)。

    “兩增強”就是增強市場(chǎng)意識和自律意識。這兩種意識互為因果、互相促進(jìn)、互相制約。

　　 跑業(yè)務(wù)、做生意市場(chǎng)意識是十分重要的，只有真正認識和掌握了市場(chǎng)運行規律，才能在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中游刃有余，碰到棘手問(wèn)題也能理智地去妥善處理。自律意識是企業(yè)基本的行為規范，它建立在誠信的基礎上。一個(gè)自律意識很強的企業(yè)，在市場(chǎng)競爭的大風(fēng)大浪中就不會(huì )迷失方向，就能自覺(jué)地按游戲規則辦事。沒(méi)有印刷企業(yè)的自律，就沒(méi)有印刷市場(chǎng)的穩定，就不可能有印刷市場(chǎng)的規范化運作。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，指導價(jià)充其量只是一種應急措施、權宜之計，為的是緩解一下工價(jià)矛盾。在市場(chǎng)運作還不完善的情況下，采取指導價(jià)這種帶宏觀(guān)意義的手段是十分必要的。要真正解決工價(jià)問(wèn)題，還要等雙方都處在完全對等的地位，完全進(jìn)入了市場(chǎng)。這時(shí)大家都成熟起來(lái)，指導價(jià)也許就失去了意義。我們當然愿意看到大家都按市場(chǎng)價(jià)值規律辦事，真正由市場(chǎng)來(lái)決定價(jià)格，雙方都當價(jià)格的主宰。到那個(gè)時(shí)候，工價(jià)的確定才能“風(fēng)調雨順”。


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