【我要印】訊：美國主要報章受新媒體沖擊陷入困境，不少經(jīng)營(yíng)多年的報社相繼宣布破產(chǎn)之際，小型社區報章卻以其靈活性及扎根地區的特性，得以避過(guò)互聯(lián)網(wǎng)普及化所帶來(lái)的打擊，在過(guò)去五年繼續取得盈利，成為報業(yè)奇葩。不過(guò)，在金融海嘯打擊下，美國社區報章亦開(kāi)始受到影響，收入有所下降。

　　過(guò)去五年來(lái)廣告收益持續上升

　　據行業(yè)組織Inland Press Association(IPA)對全美一百二十五家不同大小報社的調查顯示，銷(xiāo)量低于一萬(wàn)五千份的社區報章在截至去年的五年內，廣告總收益平均上升了2.5%，其中分類(lèi)廣告收入貢獻最大，平均升幅達23%，而同期銷(xiāo)量高于八萬(wàn)份的大報廣告總收入則下跌了25%。IPA行政總裁卡爾遜表示，報社愈大，所受的打擊亦愈大。

　　社區小報能避過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，其中一個(gè)原因是能夠填補地區的資訊真空。例如佐治亞州的周報《The Blackshear Times》，雖然只有三千五百名訂戶(hù)，但卻能維持穩定的收入。該報編輯及出版人威廉斯表示，周報所在的縣只有一萬(wàn)七千人口，CNN不會(huì )報道當地的新聞，當地亦沒(méi)有任何新聞網(wǎng)志覆蓋，其周報能提供人們在其他渠道無(wú)法找到的訊息，因此社區報章始終是一個(gè)重要的投資目標。

　　其次，社區小報沒(méi)有像傳統大報般刊登一些在互聯(lián)網(wǎng)上已有的新聞，而是集中報道在極細小地區內的政治、商業(yè)、體育、罪案或社區事務(wù)新聞，此舉令這些報章更能切合固定地區內的讀者需求，同時(shí)亦更容易調整新聞取向至符合讀者的興趣。例如田納西州的《The Chattanooga Times Free Press》，會(huì )將更多的版面刊登地區新聞，而報道國際新聞時(shí)，則會(huì )以地區的角度出發(fā)。

　　此外，許多地區小報并非每天出版，而是以周報的形式發(fā)行，此舉令這些小報節省大量開(kāi)支。業(yè)內人士指出，由于制作、印刷及派送報紙的成本非常高，不少大報的出版商正考慮在一些不能吸引廣告的日子，特別是在周一至周三放棄出報，借以減輕成本。

　　最后，大多數的社區小報均是由私人擁有，而且經(jīng)常是同一家族持續經(jīng)營(yíng)數代，因此在廣告價(jià)格下跌時(shí)，沒(méi)有提高盈利的永久壓力，同時(shí)亦無(wú)須向公眾交代財政狀況，一如擁有大多數傳統大報的上市公司那樣。這些社區小報通常債務(wù)不多，因此不會(huì )像《洛杉磯時(shí)報》、《芝加哥論壇報》等因背負巨債而被迫申請破產(chǎn)保護以重組債務(wù)。

　　經(jīng)濟衰退構成影響，未來(lái)仍有市場(chǎng)

　　不過(guò)，正如所有大報一樣，社區小報亦受到經(jīng)濟衰退的困擾。據行業(yè)組織統計顯示，社區小報的收入下降速度亦逐漸與大報的降幅看齊。例如去年超過(guò)一千家社區小報的收入跌幅報4%，同期行業(yè)整體的跌幅則報17%，但到今年首季，社區小報收入下跌19%，而行業(yè)整體的跌幅則報28%。賓夕法尼亞州社區小報《The Times Leader》的發(fā)行人康納表示，他知道如何對付Craigslist的競爭，但對當地汽車(chē)分銷(xiāo)商的消失卻感到憂(yōu)心，因為他們一直是主要的廣告客戶(hù)。不過(guò)，康納對社區小報的前景仍充滿(mǎn)信心，因讀者并未消失，地區新聞?dòng)肋h有市場(chǎng)。
 

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