【我要印】農家書(shū)屋工程成為出版業(yè)服務(wù)“三農”、支持“三農”的重要載體和平臺，提高了“三農”出版物在農村市場(chǎng)的覆蓋率和滿(mǎn)足率。然而從總體上看，“三農”圖書(shū)還存在很多不盡如人意的地方，農村讀者的購買(mǎi)力還沒(méi)有從根本上得到提高，農民的閱讀習慣還沒(méi)有完全養成，農村的閱讀環(huán)境不容樂(lè )觀(guān)，農民看書(shū)難、買(mǎi)書(shū)難、借書(shū)難的現象依然存在。農村讀者的需求層次發(fā)生了分化，對圖書(shū)類(lèi)別、圖書(shū)層次、圖書(shū)表現形式的需求呈現出多樣化的趨勢。

　　“三農”圖書(shū)的幾點(diǎn)不足

　　首先，讀者定位和讀者需求定位的不足。一方面，種植、養殖技術(shù)方面的圖書(shū)相對過(guò)剩，另一方面，一些滿(mǎn)足讀者精神文化需求的圖書(shū)相對稀缺。

　　對于“三農”讀者需求的定位，大多數出版社多著(zhù)眼于農民擺脫經(jīng)濟貧困的需求，沒(méi)有看到他們對于精神生活的多元需求。目前的農村居民已經(jīng)由過(guò)去單一關(guān)注農業(yè)種植、養殖技術(shù)向更廣泛的需求如農村政策法規、子女教育、健康衛生知識、休閑娛樂(lè )知識等方面發(fā)展。而這些需求變化，在目前的“三農”圖書(shū)結構中體現得不夠。

　　其次，編寫(xiě)內容的不足。“實(shí)用性、可讀性、可操作性”在“三農”圖書(shū)的出版中已經(jīng)提倡了多年，但“三農”圖書(shū)大部分還是教科書(shū)式的寫(xiě)法，還沒(méi)有真正地站在農民讀者的角度。

　　第三，出版形式的不足。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，農民物質(zhì)條件的改善，農村讀者對農業(yè)技術(shù)的出版形式、載體形式提出了新的要求，紙質(zhì)圖書(shū)、純文字性圖書(shū)已經(jīng)不是他們的唯一選擇。調查結果表明，農民更需要形象直觀(guān)、簡(jiǎn)單明了的視頻產(chǎn)品和圖示圖書(shū)，這更符合他們的生活習慣和閱讀水平。而現階段提供的“三農”讀物載體絕大部分還是純文字性的紙質(zhì)圖書(shū)，滿(mǎn)足不了農村讀者的需求。

　　進(jìn)一步“走下去”的建議

　　首先，建立長(cháng)效機制，營(yíng)造“三農”圖書(shū)出版的科學(xué)發(fā)展環(huán)境。政府部門(mén)要在政策和機制上，為出版發(fā)行單位提供優(yōu)惠條件和創(chuàng )造優(yōu)良環(huán)境，使各方均為“三農”圖書(shū)的出版發(fā)行大開(kāi)綠燈，降低成本;在“三農”圖書(shū)出版發(fā)行的薄弱環(huán)節上應給予基金扶持，設立“三農”圖書(shū)出版發(fā)行基金;在出版社運行機制方面，也必須充分考慮“三農”圖書(shū)出版的公益性，提供政策傾斜，特別是分配考核機制要高度重視“三農”圖書(shū)這一塊，只有在考核、分配、獎勵等制度上對“三農”圖書(shū)有所傾斜，才能穩住人心，才可能保證“三農”圖書(shū)長(cháng)期、可持續發(fā)展。

　　其次，加強調研，進(jìn)一步“走下去”，真正策劃出貼近“三農”的讀物。“走下去”就是要做到身入、心入：身入，就是要動(dòng)起來(lái)，走到“三農”讀者中間去，和“三農”讀者打成一片，熟知他們的渴求，這是做好“三農”圖書(shū)的最基本要求;心入，就是要心系農村，想讀者之所想、急讀者之所急。

　　第三，細分讀者群，策劃定位準確、讀者群明確的圖書(shū)。出版社要根據自身的優(yōu)勢和農村最迫切的需求，細分農村市場(chǎng)，細分農村讀者群。就目前的情況看，可以?xún)?yōu)先針對大學(xué)生村官、返鄉農民工、農業(yè)勞動(dòng)者、農村婦女來(lái)進(jìn)行選題設計。

　　時(shí)代催生的大學(xué)生村官是一群不太了解農村、農民、農業(yè)的各種專(zhuān)業(yè)大學(xué)生，這個(gè)群體需要一些普及性的“三農”圖書(shū)幫助他們盡快了解農村情況、適應農村工作環(huán)境和要求;金融危機使大量的農民工返鄉，他們迫切需要求職指導、維權、勞動(dòng)技能等不同于農業(yè)知識的新知識，出版機構可以策劃一些技能培訓類(lèi)圖書(shū)、休閑娛樂(lè )類(lèi)圖書(shū)等，滿(mǎn)足他們再就業(yè)、再創(chuàng )業(yè)以及精神文化生活方面的需求;對于農業(yè)勞動(dòng)者，應該緊跟農村新技術(shù)的發(fā)展趨勢，既要有價(jià)廉物美的小冊子，也要針對一些種養大戶(hù)，出版一些內容更詳細、技術(shù)含量更高的科技圖書(shū)，同時(shí)關(guān)注他們在精神文明、農村政策法規等方面的需求;農村婦女是一個(gè)被忽略的群體，她們的文明素質(zhì)對于新農村建設至關(guān)重要，出版機構如能抓住時(shí)機策劃一些適合她們閱讀的圖書(shū)，比如農家菜譜、農村家庭醫生、鄰里關(guān)系、子女教育、婆媳關(guān)系等方面的圖書(shū)，也許能產(chǎn)生極大的影響力。

　　第四，豐富“三農”圖書(shū)出版形式，滿(mǎn)足不同讀者的需求。當前，“三農”科技類(lèi)圖書(shū)重復度高，單品種效益下降，在這種情況下，只能尋求突破，創(chuàng )新內容和形式。加強圖示圖書(shū)的出版，克服以文字為主的圖書(shū)的缺陷;加強已有品種的修訂再版，通過(guò)內容創(chuàng )新提高競爭力;多角度細化圖書(shū)結構，開(kāi)發(fā)新的圖書(shū)品種，如價(jià)格結構、題材結構、地區結構等，可以在繼續開(kāi)發(fā)單品種、低定價(jià)圖書(shū)的同時(shí)，針對種養大戶(hù)開(kāi)發(fā)一些技術(shù)含量較高的圖書(shū)，開(kāi)發(fā)一些農業(yè)技術(shù)工具書(shū)等;有針對性地開(kāi)發(fā)農業(yè)技術(shù)的視頻產(chǎn)品，豐富“三農”圖書(shū)的出版形式。

　　最后，積極完善“三農”圖書(shū)的發(fā)行渠道。當前，農民讀書(shū)難的一個(gè)重要原因就是“三農”出版物的發(fā)行網(wǎng)絡(luò )尚不健全，圖書(shū)館、書(shū)店在鄉鎮基本上是空白。出版機構和發(fā)行單位可以考慮把“三農”圖書(shū)發(fā)行辦成“發(fā)行特區”，把“三農”圖書(shū)發(fā)行考核指標從一般圖書(shū)的考核體系中分離出來(lái)。同時(shí)，對“三農”圖書(shū)的發(fā)行引進(jìn)不同的模式，吸引個(gè)體書(shū)店參與，盡力擴大“三農”圖書(shū)的覆蓋面。


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