【我要印】訊： 旅游者到旅游目的地進(jìn)行消費，除了能帶走旅游商品以及對旅游目的地的印象、感覺(jué)外，什么都不能帶走，因此，旅游商品成為傳遞旅游目的地信息的主要媒介。制作精良的旅游商品不僅給游客留下賞心悅目的感覺(jué)，還因濃縮了旅游地文化精華，使游客的親朋好友對旅游地的良好形象有一初步認識；而制作粗劣的旅游商品不但無(wú)法激發(fā)旅游者的消費欲望，對旅游地形象也有害無(wú)益。旅游商品的包裝與其內在產(chǎn)品是緊密相連的，可以說(shuō)是唇齒相依，在某種意義上又可說(shuō)是形式與內容的關(guān)系。雖然內容決定形式，但形式反過(guò)來(lái)也會(huì )影響內容，所以旅游商品的包裝設計應與內在產(chǎn)品聯(lián)系在一起，兩者相得益彰。

         而現在的包裝設計正成為一門(mén)以文化為本位、以生活為基礎、以現代為導向的學(xué)科。因此旅游商品的包裝設計也應作為一種文化形態(tài)來(lái)看待，加強其設計的文化性，豐富旅游商品的內涵，提高商品的文化品位，對提高旅游商品的銷(xiāo)售將起到至關(guān)重要的作用。

    1、要體現地方特色

        旅游商品包裝缺乏個(gè)性，包裝雷同，千篇一律；旅游商品產(chǎn)銷(xiāo)企業(yè)的品牌意識不強，新品推出后不能實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)、規模經(jīng)營(yíng)，給了仿制品可乘之機，使游客在購買(mǎi)時(shí)無(wú)所適從；要有“獨”、“特”意識，旅游商品包裝應該“惟我獨優(yōu)”、“惟我獨有”，融民族性、地方性、知識性、趣味性與紀念性于一體。因為大多數旅游商品是旅游者留作紀念、欣賞、收藏或饋贈親朋好友之用的，是一種“無(wú)限消費”，具有很大的伸縮性，一件好的旅游商品往往能夠引起人們對一個(gè)地方的懷念和向往；景觀(guān)雖有其不可移動(dòng)性，然而卻可借助高品位的旅游商品超越時(shí)空，讓人得到美的享受。要想使旅游商品既要有地方特色，又要突破原有的模式創(chuàng )出新意，不僅要在旅游商品題材、內容、設計、功能上下功夫，更應該在包裝上下功夫。

    2、要有精品包裝意識

         旅游紀念品是小商品，但決不是粗制濫造的同義詞。旅游紀念品要有精品意識，要拿得出手，一個(gè)創(chuàng )意頗佳的旅游紀念品，若是制作得粗糙不堪，即便是獨家經(jīng)營(yíng)，銷(xiāo)量上也會(huì )大打折扣。和其他商品一樣，物有所值的旅游紀念品才會(huì )有市場(chǎng)。在西安游玩，在游覽了舉世聞名的秦兵馬俑后，想買(mǎi)幾件精美的紀念品帶回去做個(gè)紀念，結果選了半天也沒(méi)如愿。仿秦銅車(chē)馬制作粗糙，包裝不上檔次，體現不出地方特色；一些稍稍制作精美的工藝品，包裝卻很簡(jiǎn)陋，人們只能袋裝包提，實(shí)在有損秦兵馬俑“世界第八奇跡”的美譽(yù)。臨潼朋友告訴筆者，當地不乏有特色的紀念品，像村民的刺繡工藝品就很獨特，制作精細且品種繁多，深受?chē)鴥韧庥慰偷那嗖A。但由于包裝粗糙，在市場(chǎng)上賣(mài)不上好價(jià)格。臨潼火晶柿子、石榴等地方特產(chǎn)也存在包裝問(wèn)題，真可謂“金童玉女破爛衫，皇帝女兒嫁不出”。有朋友到國外旅行，帶回來(lái)一些價(jià)值不菲的工藝品，制作精良，包裝華美，具有紀念和收藏價(jià)值。而我們簡(jiǎn)陋且無(wú)特色的包裝，實(shí)在讓游客感受不到其珍貴的藝術(shù)價(jià)值和文化品位，相應的經(jīng)濟價(jià)值也大打折扣。上海申光珠寶工藝公司制作的金箔與傳統的金箔不同，它將金和銀鑲嵌在一起，用材新穎，精度又高，銷(xiāo)到江浙一帶的旅游景點(diǎn)，銷(xiāo)量甚好；永恒工藝禮品公司很多產(chǎn)品采用電腦設計，水晶表面處理借鑒珠寶加工工藝，金屬鑲嵌達到微雕效果，如用人工水晶精心制作的埃菲爾鐵塔、悉尼歌劇院等一批世界著(zhù)名建筑模型，出口訂單源源不斷。這些都是成功的經(jīng)驗。旅游商品必須注重包裝。
       
        俗話(huà)說(shuō)“人要衣裝，佛要金裝”，旅游產(chǎn)品的包裝要藝術(shù)性和禮品性?xún)烧呒嫒�，地方特色和藝術(shù)特點(diǎn)兩者兼備。藝術(shù)性要求造型優(yōu)美、玲瓏精巧，禮品性講究圖案、詞語(yǔ)吉慶吉祥，適用于禮尚往來(lái)，主客皆大歡喜。這也是旅游商品要成為精品的必要前提。
 

• 【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
    相關(guān)閱讀:
•    防偽包裝設計現狀及發(fā)展
•    解讀色彩心理在包裝設計中的應用
•    包裝設計提升品牌核心競爭力
•    現代包裝設計中的“仁義禮智信”