【我要印】訊：創(chuàng )新來(lái)源于新事物、新發(fā)現，或者是舊事物呈現的新面貌�，F代包裝設計的重要性及寬泛性已經(jīng)日益突顯。包裝設計在現代人眼里已經(jīng)是和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策劃、商業(yè)推廣和科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)模式等手段具有等同概念和作用，是任何一種商業(yè)行為走向成功的必經(jīng)之路。傳統意義上的包裝概念主要是停留在對一個(gè)具體的目標對象進(jìn)行具有保護作用、便于運輸、美觀(guān)大方的外形設計，所使用的材料以紙張為主。傳統的包裝的圖案、材料、造型、包裝功能、印刷工藝等手段，已經(jīng)遠遠不能適應當今技術(shù)及各種媒體高度發(fā)達的商業(yè)社會(huì )的市場(chǎng)發(fā)展需求。然而，具有一定商業(yè)價(jià)值概念的產(chǎn)品已不是傳統包裝設計概念所能全部涵蓋的領(lǐng)域。比如影視傳媒、網(wǎng)絡(luò )傳媒、精神文化產(chǎn)品、時(shí)尚理念、消費心理、生活方式等等，有形的可視的理念、感觀(guān)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等等眾多方式令人目不暇接。因此，傳統的包裝概念已落后于這個(gè)時(shí)代的發(fā)展需要，必須進(jìn)行創(chuàng )新發(fā)展。

    一、新的包裝理念與實(shí)施

        未來(lái)的包裝理念就應是將自然生態(tài)的長(cháng)遠價(jià)值融會(huì )于人性化的科學(xué)設計理念中，倡導公益包裝、綠色包裝、適度包裝、輕度包裝。也就是說(shuō)，新理念包裝是追求從工業(yè)生產(chǎn)到消費使用在轉至最后回收再利用的整個(gè)循環(huán)過(guò)程中，都將出現包裝設計的真正作用和效力。顯而易見(jiàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟、經(jīng)濟一體化飛躍發(fā)展的今天，包裝設計與包裝工業(yè)必須確立這種新理念。正因為國際社會(huì )經(jīng)濟態(tài)勢的演變以及文化的引導，經(jīng)濟的大轉折必然導致人們生活方式、生活觀(guān)念的大轉變。新的生活方式、生活觀(guān)念必然形成新的流行定位的提升，也就形成了新的消費觀(guān)念與消費方式、消費潮流和消費個(gè)性。這個(gè)大趨勢的發(fā)展，明確地告訴我們現代包裝設計不能僅僅是迎合與適應，更應是先導意識的開(kāi)拓，在設計中注入新的文化理念、文化品昧和新的商品附加值。

        新的文化理念、文化品昧。包裝設計文化既是民族的，又是世界的，既有傳統的，而且跟多的是要有新時(shí)代的創(chuàng )新性。文化是人類(lèi)歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng )造物資財富和精神財富的總和，那么包裝設計文化是否可以說(shuō)是包括人們的一切行為方式和滿(mǎn)足這些行為方式所創(chuàng )造的特殊文化，以及基于這些方面所形成的心理觀(guān)念。因此、現代包裝設計無(wú)論是思維方式、價(jià)值判斷方式、社會(huì )組織方式等許多方面，都當隨著(zhù)時(shí)代的前進(jìn)、而不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個(gè)既有民族性、又有時(shí)代性的新的包裝設計文化系統，這是時(shí)代的要求、歷史的必然、是我國包裝設計水平躋身于世界先進(jìn)之林的關(guān)鍵所在。因此，包裝設計要跟上時(shí)代的步伐，就必然成為包裝界一個(gè)全新的研究課題。正如人們所說(shuō)，包裝面臨著(zhù)真正的革命，呼喚新的設計美學(xué)、新的設計關(guān)系學(xué)，呼喚新的設計理念。新理念包裝要求從工業(yè)生產(chǎn)到消費使用在轉至最后回收再利用的循環(huán)過(guò)程中，能體現出設計師的思索與先導意識。

    1、包裝材料使用的3個(gè)階段

       在工業(yè)化大生產(chǎn)和技術(shù)領(lǐng)域中要把握包裝材料使用的3個(gè)階段第一階段是指設計師應對包裝新材料進(jìn)行永無(wú)止境的探索運用，并對其體積重量及運輸過(guò)程中的存放堆積等問(wèn)題充分加以考慮;第二階段則是指包裝設計在購買(mǎi)使用中應體現的“人性”的智能設計，力求達到視覺(jué)平面與立體三度空間的完美結合。其中，視覺(jué)平面設計一直是傳統包裝設計首要關(guān)注的內容。而今天的新理念包裝正是將視覺(jué)元素融入“人性化”的設計概念中，將視覺(jué)平面與三維立體的包裝開(kāi)折法有了新的詮釋?zhuān)�倡導在智能化的現代科技包裝造型中體現藝術(shù)之美感、親情互慰的人性關(guān)系，這是對包裝設計師在設計空間中的更高要求;最后一個(gè)階段是包裝的銷(xiāo)毀或分解回收階段，也是“新理念包裝”乃至全人類(lèi)共同倡導的重要內容，強調綠色包裝、生態(tài)包裝，強調向企業(yè)、向社會(huì )宣傳包裝的再生材料、可降解材料以及低成本資源的廣泛應用。

        特別是有效的解決包裝工業(yè)中的垃圾和污染問(wèn)題，使無(wú)效資源能夠被空氣或土壤所分解，而有效可回收資源能夠在使用后還將被利用。所以，新理念包裝它是強調從生產(chǎn)—使用—回收，整個(gè)循環(huán)過(guò)程中的導向意識，提出設計師必須在每一個(gè)環(huán)節中都應站在全新的角度去開(kāi)發(fā)包裝設計。設計要強調大視角、廣視角、個(gè)性的視角來(lái)看待與理解、演繹包裝。這也是包裝設計確立新理念的關(guān)鍵之所在。 
   
     2、團隊精神

      人們必須十分明確現代包裝設計是一項集體協(xié)作的“團隊作業(yè)”，因此在其運作過(guò)程中就必須充分發(fā)揮團隊作業(yè)的集體作用。設計師就必須與市場(chǎng)部主任、廣告代理商以及負責生產(chǎn)和發(fā)貨人密切合作，相互配合。對于重要項目，參與人員還應包括市場(chǎng)調研員、紙張工程師、色彩顧問(wèn)和財務(wù)部主任等。也就是說(shuō)，要搞好設計工作，就必須集思廣益，必須挖掘各方面人員的潛能。

    3、包裝與銷(xiāo)售的關(guān)系

        設計師應從整體的角度去審視產(chǎn)品自身獨有的特性，整體效果是產(chǎn)品個(gè)性的關(guān)鍵。人們常說(shuō)，包裝是產(chǎn)品最好的廣告。在當今競爭激烈的銷(xiāo)售市場(chǎng)中，這句話(huà)更是至理名言。所以，好的包裝設計時(shí)刻都為銷(xiāo)售和品牌的樹(shù)立大展其能。成功的包裝設計需要充分而全面的調研，不僅要研究競爭對手的包裝設計，而且還要研究包裝的陳列與銷(xiāo)售方式。把一種新產(chǎn)品推向已有的市場(chǎng)需要有一個(gè)嚴密的設計方式，是一件艱辛而又富于挑戰的工作，必須仔細研究市場(chǎng)和競爭的形勢，找出解決問(wèn)題的辦法，使產(chǎn)品順利售出。這正是包裝設計師們在精誠協(xié)作中需要共同解決的問(wèn)題。

    結語(yǔ)

        傳統包裝設計的構架概念正面臨著(zhù)一場(chǎng)新的革命，飛速發(fā)展的技術(shù)與經(jīng)濟環(huán)境已不允許設計師們默守陳規于傳統形態(tài)意義上的包裝設計�，F代化的市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境需要一個(gè)更寬泛意義上的包裝設計理念來(lái)支撐，傳統的包裝形態(tài)己越來(lái)越不能滿(mǎn)足市場(chǎng)經(jīng)濟的需要。當我們走進(jìn)新的實(shí)際的同時(shí)，設計也面臨著(zhù)新的挑戰，信息時(shí)代的社會(huì )環(huán)境有助于產(chǎn)生形式多樣的消費者和消費群體，并為包裝設計打開(kāi)一個(gè)豐富多彩的文化體系。我們應提倡的用更新穎的、更科學(xué)的和更市場(chǎng)化的設計概念來(lái)構架現代包裝形式，需要我們廣大的設計師重新定位設計包裝形態(tài)及領(lǐng)域。今天包裝概念的載體已經(jīng)擴展到了多種設計藝術(shù)形式，除了視覺(jué)傳達意義上的諸如平面設計、傳統包裝形態(tài)、數字視頻、立體造型、裝置藝術(shù)、空間構架等形式外，還有諸多的如昕覺(jué)的、觸覺(jué)的、嗅覺(jué)的亦或是多種形式綜合的形態(tài)與方式展現的全新領(lǐng)域，以全面提升和打造新世紀新時(shí)代的包裝設計。

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