【我要印】訊：根據最新英國廣告控股公司實(shí)力傳播今日發(fā)布的《2009年廣告額預測報告》，得知“在今年全球廣告市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò )廣告的比重將進(jìn)一步增加。該報告還指出，預計今年的網(wǎng)絡(luò )廣告額可達567.97億美元，比上年增長(cháng)10.1%，而電視和報紙等其他媒體的廣告額則都低于上年。”

　　該報告指出，“2009年全球廣告額約為4564.79億美元，比上年減少8.5%。其中，網(wǎng)絡(luò )廣告所占的比重為12.6%，比上年增加2.1個(gè)百分點(diǎn)。在七大類(lèi)媒體廣告中，除開(kāi)網(wǎng)絡(luò )廣告外，其他媒體類(lèi)別的廣告都將下降。其中，電視廣告額約1736.25億美元，減少7.1%；報紙廣告額約1.55.33億美元，減少14.7%。”

　　看到這個(gè)報道，突然就聯(lián)想到了印刷媒體，在如此豐盛的網(wǎng)絡(luò )廣告中，印刷媒體又分了多少羹呢？作為一家尚在不斷發(fā)展和完善中的印刷媒體又該在這個(gè)過(guò)程中扮演什么角色呢？網(wǎng)絡(luò )媒體的廣告收入在呈上升的趨勢，同時(shí)也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )媒體正被越來(lái)越多的企業(yè)接受，進(jìn)而考慮從在網(wǎng)絡(luò )媒體上投放更多的廣告。就我要印電子商務(wù)平臺來(lái)說(shuō)，2009年在我要印三個(gè)網(wǎng)站上的廣告投放量較去年來(lái)說(shuō)呈上升趨勢。因為經(jīng)濟危機，所以企業(yè)在投放廣告的時(shí)候考慮更多的是成本和效益問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò )媒體相對于其他媒體來(lái)說(shuō)，在時(shí)間和價(jià)格上都更為有利。

　　現今的企業(yè)都懂得宣傳的重要性，如何宣傳和包裝自己的產(chǎn)品已經(jīng)成為企業(yè)的一種文化。而一家平臺，尤其是作為一家有公信力的網(wǎng)絡(luò )行業(yè)門(mén)戶(hù)平臺，它的受眾主要是行業(yè)內的人群。印刷行業(yè)平臺的受眾則主要是整個(gè)印刷產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的工作者，印刷學(xué)院的老師及學(xué)生，以及對印刷行業(yè)感興趣的追隨者等，它的受眾是多層次的。目前來(lái)說(shuō)，國內幾家大型的印刷平臺均以資訊和產(chǎn)品為主，通過(guò)媒體報道所產(chǎn)生的影響力來(lái)吸引商家的廣告投入。同時(shí)，媒體還將通過(guò)資訊的報道給人虛擬的體驗，給用戶(hù)清晰的預期。這也是種用戶(hù)教育，在他上到平臺之前，就對網(wǎng)站的功能價(jià)值作用，以及別人的使用體驗和社區氛圍等有了初步的認識，很大程度上減少了新用戶(hù)到平臺上的摸索和磨合過(guò)程，可以快速的對平臺服務(wù)進(jìn)行應用。

　　換個(gè)角度，假如沒(méi)有平臺的資訊報道，那么用戶(hù)對平臺的接受成本就會(huì )更高，他會(huì )考慮這個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值、可信度、服務(wù)的質(zhì)量甚至對網(wǎng)站的定位和功能等都會(huì )很陌生。而有了文字圖片等形象的展示無(wú)形中就起到了口碑傳播的作用，用戶(hù)接受起來(lái)也更容易。印刷網(wǎng)絡(luò )平臺同時(shí)也可稱(chēng)之為印刷媒體，在一個(gè)媒體形成自己獨特的風(fēng)格之前，必定有很多摸索和嘗試的過(guò)程。就像不同的人喜歡不同風(fēng)格的衣服一樣，不同品牌的定位，風(fēng)格和調性也不一樣。美國學(xué)者羅杰斯在《創(chuàng )新擴散理論》中，把創(chuàng )新的采用者分為革新者、早期采用者、早期追隨者、晚期追隨者和落后者。創(chuàng )新擴散包括這五個(gè)階段：了解階段、興趣階段、評估階段、實(shí)驗階段和采納階段。對于印刷行業(yè)，印刷媒體無(wú)疑扮演著(zhù)重要的意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。對于整個(gè)印刷及包裝行業(yè)的眾多企業(yè)來(lái)說(shuō)，印刷媒體不會(huì )單純從企業(yè)的角度去報道品牌的，媒體更多的應從社會(huì )的角度去看待品牌的價(jià)值和文化。因此，品牌傳播要想借助媒體的勢，就必須去深入的洞察社會(huì )發(fā)展的趨勢、用戶(hù)的期待以及品牌的價(jià)值，從而為媒體找到可傳播的素材。所謂積極的尋找和包裝“媒體話(huà)題”，進(jìn)而通過(guò)媒體影響更多的受眾。

　　綜上所述，印刷媒體在創(chuàng )新擴散過(guò)程中扮演的始終是意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，它始終朝著(zhù)公信力、專(zhuān)業(yè)性方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )媒體亦不例外�！�2008年新媒體報告》也指出，2008年最令人期待的因素就是創(chuàng )新，傳統新聞行業(yè)目前熱衷于部署技術(shù)平臺，報紙媒體的網(wǎng)絡(luò )版發(fā)展迅速，但是在新的發(fā)展階段中，過(guò)去的主流媒體需要與經(jīng)驗豐富的互聯(lián)網(wǎng)平臺的對手們同臺競技。目前全球網(wǎng)絡(luò )廣告收入的增加也側面表明了網(wǎng)絡(luò )媒體在這方面的努力取得了很大的收獲，并正朝著(zhù)有利的一面發(fā)展。而如何扮演好這個(gè)角色，還需要更多的努力。

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