【我要印】訊：“當我們看到廣東出口的產(chǎn)品印上IMAGINE IN GUANGDONG (譯：廣東創(chuàng )意)的標簽的時(shí)候，那時(shí)廣東才是真正成功了。”托馬斯·弗里德曼來(lái)到廣東時(shí)，曾如此感嘆道。

　　如何突破OEM的困局，讓產(chǎn)業(yè)園獲得真正的產(chǎn)業(yè)集群效應，理順產(chǎn)業(yè)鏈脫臼的環(huán)節，培養真正意義上的廣東創(chuàng )意，是改變“世界工廠(chǎng)”形象的重要一環(huán)。

　　微笑曲線(xiàn)的底部

　　“文化沙漠”一詞，不應該用于擁有悠久歷史、得風(fēng)氣之先和地利之便、經(jīng)濟繁榮的廣東。有人說(shuō)，與連續20年保持總量第一的廣東G D P發(fā)展大相徑庭的是，在大部分人心中，廣東文化日漸式微。改革開(kāi)放初期傳遍大街小巷的粵劇、粵語(yǔ)歌、粵語(yǔ)相聲已風(fēng)光不再，體現廣州特色的老區騎樓、西關(guān)大屋多斷垣頹壁，粵語(yǔ)方言的原生態(tài)魅力或僅在橫街窄巷中有所保留。

　　“我并不認為廣東創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。”廣東省政府發(fā)展研究中心副主任李惠武對記者表示，除了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以外，廣、深、佛的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是走在前列的。例如在制造業(yè)拉動(dòng)下的工業(yè)設計發(fā)展較為先進(jìn)，南方報業(yè)等幾大報業(yè)集團在全國報業(yè)中的地位有目共睹。

　　誠然，廣東文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)很大。商務(wù)部發(fā)布的《我國文化產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)出口狀況年度報告(2009)》顯示，2008年，我國核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額158.4億美元，同比增長(cháng)22.6%，廣東省進(jìn)出口快速增長(cháng)，出口穩居全國第一。

　　但另一組數據不可忽視。聯(lián)合國貿發(fā)會(huì )議《2008世界經(jīng)濟創(chuàng )意報告》顯示，在全球文化貿易格局中，中國已經(jīng)成長(cháng)為文化產(chǎn)品最大的出口國。而早在2005年中國的文化產(chǎn)品出口量已經(jīng)占全球市場(chǎng)總額的19%，這說(shuō)明我們已經(jīng)具有相當成熟的文化產(chǎn)品加工能力。但如果聯(lián)系到我國版權貿易目前5∶1的赤字狀況，我國文化產(chǎn)業(yè)在全球的現狀是：復制能力強大，但原創(chuàng )能力低下。

　　“廣東的動(dòng)漫制造產(chǎn)業(yè)很大，但多是做貼牌生產(chǎn)，沒(méi)有自己的品牌和話(huà)語(yǔ)權。”廣州麥金數碼科技有限公司總經(jīng)理鐘以明表示，很多動(dòng)漫加工企業(yè)都由海外客戶(hù)下訂單，提供故事、劇本、制作要求以及資金等，國內動(dòng)漫公司只是負責加工環(huán)節，產(chǎn)品前期的策劃、創(chuàng )意、市場(chǎng)調查以及資金籌集等都是外國人做好的，而后期的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等也都是海外動(dòng)漫公司的事。據悉，像《人猿泰山》、《玩具總動(dòng)員》、《鐘樓怪人》這些好萊塢動(dòng)漫大片都曾在深圳等地加工完成后期制作。
　　
　　至于我們引以為傲的傳統報業(yè)，也正受到以北京為首的新興媒體日益猛烈的沖擊。處于中間環(huán)節的制造附加值最低———我們的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)仍舊處在微笑曲線(xiàn)的底部。

　　多而不強的產(chǎn)業(yè)園與三個(gè)問(wèn)題

　　“依托珠江兩岸良好的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，創(chuàng )新廣府文化、潮汕文化、客家文化，重點(diǎn)發(fā)展數字內容、工業(yè)設計、文化傳媒、動(dòng)漫制作、創(chuàng )意產(chǎn)品研發(fā)、咨詢(xún)策劃、設計創(chuàng )意等高端行業(yè)，做大做強一批文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區、企業(yè)和品牌，培育出一批競爭力強的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集群。”《關(guān)于加快建設現代產(chǎn)業(yè)體系的決定》提出了明確的方向。

　　于是，各地轟轟烈烈上馬創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園。以廣州、深圳為中心向珠三角地區輻射，分別在廣州、深圳、東莞、佛山、中山、揭陽(yáng)、肇慶、云浮等地建立了一批文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區。其中，廣州天河軟件園、廣州創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園、廣州動(dòng)漫星城、黃花崗信息園、天河國家網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、荔灣廣州設計港、海珠聯(lián)星168和荔灣海角紅樓等設計產(chǎn)業(yè)園區已初具規模;深圳全市已建、在建、規劃待建文化產(chǎn)業(yè)園區和基地五十幾個(gè);佛山創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園已吸引了包括數字內容、工業(yè)設計、文化傳媒、動(dòng)漫制作、創(chuàng )意產(chǎn)品研發(fā)、咨詢(xún)策劃、設計創(chuàng )意等在內的企業(yè)集聚。

　　廣東省文化廳黨組成員、紀檢組組長(cháng)嚴建強把廣東先后命名的兩批18個(gè)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區分成五種類(lèi)型：企業(yè)自動(dòng)聚集和自行孵化而后由政府保護的“池塘型”，政府首創(chuàng )主導或大力推動(dòng)并實(shí)行統一管理的“搭臺唱戲型”，根植于某一區域的特定文化資源的“大樹(shù)型”，企業(yè)因為行業(yè)內龍頭的入駐慕名而來(lái)的“蜂聚型”，利用一些舊城區、舊倉庫、舊廠(chǎng)房改造而成的“騰籠換鳥(niǎo)型”，囊括了廣東文化產(chǎn)業(yè)的各項子業(yè)。

　　然而，多而不聚，大而不強，依然是目前創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園的弊病。

　　“廣州已經(jīng)好幾個(gè)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園了，但來(lái)來(lái)去去就這么百來(lái)個(gè)企業(yè)，這些企業(yè)常常在這個(gè)園子享受完兩三年的政策優(yōu)惠后，又轉到另外一個(gè)園子享受政策優(yōu)惠了。”一位廣州的創(chuàng )意企業(yè)老總表示。
　　
　　有業(yè)內人士在向本報發(fā)來(lái)的函件中說(shuō)：“回顧國內最早興起創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚群的上海與北京市，卻已出現種種不和諧之音。備受推崇的上海蘇州河沿線(xiàn)由老廠(chǎng)房、老倉庫改造而成的創(chuàng )意園區，其租金水平不斷上漲。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)群不斷地向地產(chǎn)投資經(jīng)營(yíng)轉型，‘有園區而無(wú)產(chǎn)業(yè)’的趨勢越明顯，對中小企業(yè)的擠出作用就會(huì )越厲害。”

　　嚴建強認為有三方面原因：一是缺乏長(cháng)期穩定的政策扶持;二是園區的政府管理部門(mén)分散、職能交叉，融資難。三是規模偏小且重復建設，產(chǎn)業(yè)層次不高創(chuàng )新能力不足。

　　斷裂的產(chǎn)業(yè)鏈

　　受困的不單單是產(chǎn)業(yè)園。

　　“要發(fā)展屬于自己的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，我覺(jué)得首先要保護好知識產(chǎn)權，打擊盜版。”日本P A公司(P rem iumA gency Inc.)社長(cháng)山路和紀說(shuō)，“不要讓中國企業(yè)自己生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，還要拿到國外去賣(mài)才能賺到錢(qián)。”

　　“產(chǎn)業(yè)分散依然困擾著(zhù)我們。”鐘以明認為，北京、上海、杭州等地卻聚集了一些二三百人的大公司。相比之下，廣州動(dòng)漫企業(yè)的力量相當分散，十幾二十人的小公司比比皆是。藝術(shù)家容易清高，企業(yè)之間一般不愿意合作，更缺乏實(shí)力雄厚的股東作后盾，發(fā)展相當困難。

　　植根于廣州的《喜羊羊與灰太狼》近日的成功，是廣東的驕傲，卻是廣東的遺憾。據悉，在《喜羊羊》的收入中，播出版權收益僅占30%，其余70%來(lái)自衍生產(chǎn)品的形象授權等方面�！断惭蜓蚺c灰太狼》漫畫(huà)書(shū)的發(fā)行量突破200萬(wàn)冊，銷(xiāo)售額超過(guò)2000萬(wàn)元。D V D、網(wǎng)絡(luò )授權、電影圖書(shū)、玩具產(chǎn)品、食品飲料等也相繼跟進(jìn)，這只羊越來(lái)越火。

　　“這只由廣東企業(yè)創(chuàng )造出來(lái)的羊，為什么在本地不能養大，一拿到上海養就養大了呢?”不愿意透露名字的業(yè)內人士稱(chēng)。

　　找回廣東創(chuàng )意
　　
　　產(chǎn)業(yè)集群是發(fā)展創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路，但不是單靠多建產(chǎn)業(yè)園就可以聚集產(chǎn)業(yè)。

　　哈佛大學(xué)商學(xué)院波特教授的“鉆石理論”深刻地剖析了集群和區域競爭優(yōu)勢。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能否勝出，主要受制于四大關(guān)鍵要素，即生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現、企業(yè)的戰略結構和競爭對手的表現。此外，和產(chǎn)業(yè)競爭力有關(guān)的還有“機會(huì )”和“政府”兩個(gè)變數，其中，政府的作用不可漠視。

　　從生產(chǎn)要素和需求條件來(lái)講，廣東很有優(yōu)勢。山路和紀認為“兼容并包的廣東人更能接受包括日本動(dòng)畫(huà)在內的各國新興文化。”上千年的廣府文化、潮汕文化、客家文化造就了較好的根基，發(fā)達的制造產(chǎn)業(yè)、創(chuàng )投可為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)提供強大的后臺支持和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

　　對于政府而言，采取聯(lián)席會(huì )議制度或是辦法之一。文化部黨組副書(shū)記、副部長(cháng)歐陽(yáng)堅6月23日在扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì )議辦公室會(huì )議上指出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)、涉及面廣，聯(lián)席會(huì )議制度的建立有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題的協(xié)商和解決，為推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了制度保障。廣州從化也開(kāi)了個(gè)好頭，專(zhuān)門(mén)成立了動(dòng)漫辦，市科協(xié)、外經(jīng)貿局、規劃局、投資服務(wù)中心等配合。

　　在企業(yè)的戰略結構方面，“要鼓勵和引導更多同類(lèi)企業(yè)和單位進(jìn)行兼并重組，走集約化、股份制的路子。”歐陽(yáng)書(shū)記的這番話(huà)一針見(jiàn)血，對于一個(gè)地區而言，一兩個(gè)大型的企業(yè)集團可有力地帶動(dòng)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也許比上馬幾個(gè)產(chǎn)業(yè)園來(lái)得實(shí)在。
　　
　　●據易觀(guān)國際的《2006年第2季度中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)季度監測》顯示：2006年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)份額，廣州達到全部市場(chǎng)份額的27.29%.認為廣州本行業(yè)在國內處于領(lǐng)先地位的比例更是在60%或以上。36.6%受訪(fǎng)企業(yè)人員對發(fā)展表示樂(lè )觀(guān)，認為會(huì )慢于國內其他地區的只有10.6%.對于廣州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和影視制作產(chǎn)業(yè)等各行業(yè)在國內的競爭力，受訪(fǎng)企業(yè)人員作出正面評價(jià)的比例都超過(guò)40%，認為各行業(yè)“比較落后”或“落后”的比例都低于15%. 本報記者 謝曉婷

　　地理縱深

　　京、滬、穗軟實(shí)力PK

　　哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈早在1990年就提出了“軟實(shí)力”的概念，并且指出在一個(gè)國家或城市的層面上，文化是軟實(shí)力的主要構成部分，所以也可以說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)是提升軟實(shí)力的“發(fā)動(dòng)機”。廣東、北京、上海三地，都可以說(shuō)是歷史文化底蘊深厚。拼經(jīng)濟和歷史，三地旗鼓相當，所以，現代文化產(chǎn)業(yè)建設更具可比性。

　　北京-綜合實(shí)力第一：在2007年初中國長(cháng)三角、京津冀和珠三角三大城市群比較中，北京市在文化產(chǎn)業(yè)上實(shí)力位居第一。歷史文化資源和創(chuàng )意人才資源豐厚(2007年初，77所高等院校，353所科研院所，科研人員達30萬(wàn)人)，國家文化機構集中(全國演藝業(yè)的1/2，影視產(chǎn)品的1/2，圖書(shū)的近1/2，音像制品的1/3，期刊的1/4，報紙的1/5集中在北京)，因此文化產(chǎn)業(yè)在G D P中所占比重最高，而且，北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度最快。

　　上海-文化產(chǎn)業(yè)總量規模大：由于上海經(jīng)濟總量大，文化產(chǎn)業(yè)總量就大，在全國文化產(chǎn)業(yè)總量中所占比重最高。世博會(huì )對經(jīng)濟、文化、科技、社會(huì )的綜合影響堪比奧運，對接世博會(huì )，依托世博會(huì )的平臺，大力發(fā)展上海文化產(chǎn)業(yè)，把世博會(huì )對文化產(chǎn)業(yè)的貢獻率提高到最大的可能，已成為上海近期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的重要選擇。

　　廣東-實(shí)力強：在全國，廣東廣電事業(yè)總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)收入和有線(xiàn)電視用戶(hù)數等主要指標連續5年排名全國第一，報紙的種類(lèi)、印數、總收入、報刊進(jìn)口銷(xiāo)售總額等主要指標均名列全國第一;出版社數量、出版種類(lèi)及圖書(shū)銷(xiāo)售量均居全國前列，廣東是全國規模最大、實(shí)力最強的印刷基地;廣東還是全國起步最早、實(shí)力最雄厚的影視動(dòng)漫生產(chǎn)基地之一，由廣東省內企業(yè)自主研發(fā)制造的電子游藝設備占全國總量的60%.

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