【編者按：2009年美國書(shū)展于5月28日至31日在紐約賈維茨展覽中心舉行，為期4天�！�

       【我要印】據報道：2009年美國書(shū)展于5月28日至31日在紐約賈維茨展覽中心舉行，為期4天。受新聞出版總署委托，由環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司組織國內出版單位一行33人參加了該書(shū)展，書(shū)展代表團由新聞出版總署綜合業(yè)務(wù)司司長(cháng)余昌祥擔任顧問(wèn)，新疆維吾爾自治區新聞出版局副局長(cháng)張新泰任團長(cháng)，經(jīng)濟科學(xué)出版社社長(cháng)孔和平擔任副團長(cháng)。中國代表團此次赴美，圓滿(mǎn)地完成了參展和考察任務(wù)。

       中國代表團引人注目

       展臺布置  為更好地展示中國出版業(yè)發(fā)展現狀，充分體現我國政府對中國文化推廣活動(dòng)的高度重視，2009年美國書(shū)展中國書(shū)展代表團共租用300平方英尺（約30平方米）標準展位。除向展方裝修公司租用展架、桌椅、燈具等設施外，還特請專(zhuān)業(yè)設計公司在標準攤位基礎上進(jìn)行設計，結合本書(shū)展特點(diǎn)及參展出版社類(lèi)別，專(zhuān)門(mén)設計制作了首次以青花瓷、文房四寶等傳統中國元素為背景、進(jìn)口布面為原材料的大幅噴繪圖片，并貫穿整個(gè)展臺背板，除具有為各參展單位劃分展品區域功能外，還為中國展臺整體效果增色添彩，吸引了不少?lài)�外展商。此外，印刷精美的易拉寶參展商名錄及封面設計精美的英文圖書(shū)及精心挑選的反映當代中國社會(huì )全貌的中英對照的圖書(shū)同樣是展臺最好的裝飾品。

        展品組織  美國書(shū)展是以版權貿易為主的國際型書(shū)展，在總結以往參展經(jīng)驗的基礎上，我公司組織各參展單位挑選近兩年出版、裝幀精美并能充分代表中國出版物形象和發(fā)展現狀的外宣型圖書(shū)進(jìn)行參展。本屆書(shū)展參展圖書(shū)內容涉及社科、文藝、百科、教育、兒童讀物、中醫保健、民族文化、漢語(yǔ)教材等領(lǐng)域，約600余冊，特別是漢語(yǔ)教材類(lèi)、中醫保健類(lèi)、民族風(fēng)情類(lèi)、兒童類(lèi)的圖書(shū)，不僅吸引了部分國際展商，同樣受到了許多美國大眾讀者的垂青。此外，為了更好地開(kāi)展中外出版業(yè)務(wù)的交流與合作，結合該屆書(shū)展主題，專(zhuān)門(mén)組織了國內一批反映中國歷史、文化、兒童教育方面的外向型英文圖書(shū)參展，以滿(mǎn)足歐美出版市場(chǎng)對中國圖書(shū)的需求。

       外國作家看好中國市場(chǎng)

       參加本次博覽會(huì )的中國參展商占據了一個(gè)最好的展位。一些美國參展商紛紛打聽(tīng)中國展臺的情況，主動(dòng)尋求與中國出版商合作，還有不少作者專(zhuān)門(mén)來(lái)到中國展臺前，希望自己的作品能夠在中國出版。一些美國參展商認為，中國市場(chǎng)的增長(cháng)潛力是巨大的，中國的經(jīng)濟增長(cháng)以及那里的機會(huì )對中國和外國的公司都充滿(mǎn)了誘惑。

       今年的美國書(shū)展在全球金融危機的國際背景環(huán)境下舉行，國際出版商和中國的出版人的參展收效不可避免受到了沖擊。一些前來(lái)中國展臺的外商雖表示對中國圖書(shū)很感興趣，但基于對市場(chǎng)的考慮，暫時(shí)放緩了合作意向，更多的外商則將重點(diǎn)放在了推銷(xiāo)自己的出版物上。今年參展的中國出版商，備受外商關(guān)注的有人民出版社、人民文學(xué)出版社、人民衛生出版社、鳳凰出版傳媒集團有限公司、廣西科技出版社等多家出版單位。其中，尤以人民衛生出版社的中醫針灸類(lèi)出版物、譯林出版社的人物傳記、新疆青少年出版社的少年讀物《阿凡提故事》系列等等吸引了許多外商的眼球，紛紛駐足翻閱。

       數字出版擴大贏(yíng)利空間

       數字時(shí)代與印刷時(shí)代共榮  據了解，美國出版商已經(jīng)完成了向數字化轉型的基礎性工作。在過(guò)去幾年，美國人做的最基礎的工作表現在將所有的文本數字化，企圖建立一個(gè)數字化的圖書(shū)倉庫，把所有出版的圖書(shū)和期刊都轉化成PDF格式放在網(wǎng)絡(luò )上，普遍建立了各種類(lèi)型的數據庫和在線(xiàn)的編纂平臺、在線(xiàn)的教育平臺以及各種各樣的數字產(chǎn)品和工具。就目前的運營(yíng)方式而言，美國目前的數字出版大致分為3類(lèi)：第一類(lèi)是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，第二類(lèi)是網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)，第三類(lèi)是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)的結合。對于大眾出版集團來(lái)講，這是目前最主要的數字出版方式，即利用網(wǎng)絡(luò )和數據庫來(lái)推動(dòng)傳統出版業(yè)的發(fā)展，實(shí)現紙質(zhì)圖書(shū)和產(chǎn)品市場(chǎng)的擴容，達到業(yè)績(jì)的提升、服務(wù)的改進(jìn)和顧客滿(mǎn)意度的提高。

       數字出版的商業(yè)模式  傳統出版轉向數字出版的難點(diǎn)不在于技術(shù)和資金，而在于能否充分地把握數字出版的特點(diǎn)，建立起相應的贏(yíng)利模式。專(zhuān)業(yè)出版的商業(yè)模式是傳統出版人向數字化轉型中看到的第一縷曙光，把全世界最好的科學(xué)雜志中的內容根據讀者定制情況打包，而價(jià)格比以前分散訂閱要更便宜。這種商業(yè)模式是非常關(guān)鍵的，可以滿(mǎn)足個(gè)性化的需要。由于通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳輸，沒(méi)有紙張成本、印刷成本和渠道成本，由此贏(yíng)利空間就很廣。

       立足優(yōu)勢項目做文章

       通過(guò)參加該屆美國書(shū)展及一系列公務(wù)活動(dòng)，進(jìn)一步了解到參加該展是促進(jìn)中國出版“走出去”的重要渠道。展覽結束后，結合各參展代表的反饋意見(jiàn)、認真總結經(jīng)驗，提出以下幾點(diǎn)建議：

       中國出版業(yè)在海外市場(chǎng)力求有所拓展,需各出版單位在自己的優(yōu)勢項目上做文章。很多外國人對于中國的經(jīng)濟非常了解，因為他們要從中尋找機會(huì )。但是對于中國的文化，即使是海外華人，也并不是十分熟悉，因為中西文化存在一定差異。針對這一情況，我國對外輸出關(guān)于中國傳統文化的普及類(lèi)讀物相對困難，因此，中國圖書(shū)“走出去”工程首先應解決中國出版物過(guò)于“中國化”問(wèn)題，認真分析海外市場(chǎng)，根據需求制定出版計劃。

       在進(jìn)行版權貿易時(shí)，首先應通過(guò)引進(jìn)其他國家的版權，與國外同行進(jìn)行充分的業(yè)務(wù)交流，了解國外讀者的需求以及圖書(shū)編輯、發(fā)行等特點(diǎn)，探索中國民族文化走向世界的途徑與方法，熟悉國外市場(chǎng)的運作模式。在建立合作關(guān)系的同時(shí)，及時(shí)總結經(jīng)驗，有針對性地推薦自己的作品。與此同時(shí)，可以與國外出版機構互換版權、互免版稅，以減輕彼此的出版壓力。其次是在廣泛的海外市場(chǎng)調研基礎上，針對一定的讀者需求，策劃相應的選題。

       針對美國、倫敦等歐美主流書(shū)展，建議相關(guān)部門(mén)給予關(guān)注和重點(diǎn)扶持，在參展組織、展品準備、版權推廣、交流合作方面提供政策支持和經(jīng)費補貼，也可考慮調動(dòng)企業(yè)積極性參與組織工作和商業(yè)化運作，鼓勵參展企業(yè)在展品形象方面投入資金，樹(shù)立中國知名出版企業(yè)品牌形象，更好地推動(dòng)優(yōu)秀漢語(yǔ)出版物“走出去”。



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