【編者按：盡管隨著(zhù)博客的發(fā)展和長(cháng)尾理論的傳播，新聞傳媒業(yè)務(wù)受到不容小覷的沖擊，然而傳統媒體在內容資源上的優(yōu)勢讓其在互聯(lián)網(wǎng)平臺日益發(fā)揮更大的作用，但是也需要看到，內容上成功并不能扭轉新聞媒體線(xiàn)下業(yè)務(wù)的繼續萎縮�！�

　　 【我要印】美國傳媒分析人士理查·考門(mén)（Richard Koman）在3月17日的《新聞因素》網(wǎng)站撰文表示，雖然長(cháng)尾理論認為新聞資源的多樣性將削弱印刷媒體的主導地位，但實(shí)際情況大相徑庭，據最新的報告顯示，印刷媒體的內容在互聯(lián)網(wǎng)平臺上正受到越來(lái)越多的關(guān)注。

　　盡管隨著(zhù)博客的發(fā)展和長(cháng)尾理論的傳播，新聞傳媒業(yè)務(wù)受到不容小覷的沖擊，然而傳統媒體在內容資源上的優(yōu)勢讓其在互聯(lián)網(wǎng)平臺日益發(fā)揮更大的作用，但是也需要看到，內容上成功并不能扭轉新聞媒體線(xiàn)下業(yè)務(wù)的繼續萎縮。

　　具體來(lái)說(shuō)，長(cháng)尾理論闡述的是博客、個(gè)人日志站點(diǎn)等多樣性網(wǎng)絡(luò )傳播模式的發(fā)展將有望與傳統印刷媒體并駕齊驅、甚至最終超越之。

　　但是據美國卓越新聞項目（Project for Excellence in Journalism）出爐的《2008年新媒體報告》顯示，現實(shí)的媒體環(huán)境將“更加復雜化”。報告稱(chēng)，通過(guò)仔細調研發(fā)現，很難對媒體形式的民主性有清晰的界定，越來(lái)越多新媒體的涌現并不能影響人們消費傳統媒體新聞產(chǎn)品的熱情，特別是來(lái)自印刷媒體的新聞報道，這種趨勢大有越演愈烈的跡象。

　　廣告營(yíng)收之痛

　　而事實(shí)上，被譽(yù)為主流媒體的傳統媒體正以互聯(lián)網(wǎng)上內容寡頭的身份而崛起。根據研究員馬太·海得曼（Matthew Hindman）介紹，頂級的十家新聞網(wǎng)站提供的內容創(chuàng )造了互聯(lián)網(wǎng)上29%的流量，而這些網(wǎng)站的印刷版的發(fā)行量?jì)H占到19%.

　　具體來(lái)看，2007年整個(gè)報紙行業(yè)總發(fā)行量下跌2%，總廣告營(yíng)收跌幅達7%.而網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)雖然增速有所下降，但比較2007年前30%的增長(cháng)速度，去年網(wǎng)絡(luò )廣告的速度仍然達到20%.

　　《2008年新媒體報告》預計，隨著(zhù)400家日報宣布與雅虎結盟，這一聯(lián)盟將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )廣告的購買(mǎi)和發(fā)布，有望將2008年的總體網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)收提升10-20%的額度。

　　創(chuàng )新帶來(lái)的希望

　　這份報告還分析，印刷報紙的網(wǎng)絡(luò )版通過(guò)一周7天、每天24小時(shí)不間斷發(fā)布突發(fā)新聞的模式來(lái)推進(jìn)革新、推動(dòng)多媒體功能和創(chuàng )新設計在網(wǎng)站平臺上的應用，但是這些措施并不能切實(shí)推動(dòng)商業(yè)化的進(jìn)程。

　　據悉，《紐約時(shí)報》已經(jīng)取消在線(xiàn)付費訂閱服務(wù)，而這項服務(wù)覆蓋大約200，000位訂戶(hù)，而新聞集團總裁魯珀特。默多克也宣布計劃開(kāi)放華爾街日報的付費訂閱內容。

　　報告建議傳媒企業(yè)目前有必要思考整個(gè)印刷媒體的蕭條狀況，如果印刷廣告虧損加劇，將需要3到5年的時(shí)間來(lái)走出低谷，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )形式來(lái)重新獲得讀者和廣告商的青睞、洗牌傳媒格局。這種轉型有利于削減紙張、新聞工作者和報紙分發(fā)的成本，有望減少報紙開(kāi)支的35%額度。

　　傳媒企業(yè)通過(guò)縮減業(yè)務(wù)、購買(mǎi)網(wǎng)站資源等方式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)的切換。但是，據報告稱(chēng)，尚無(wú)法證實(shí)這些交易是否能夠帶來(lái)廣告效益。

　　但是，《2008年新媒體報告》也指出，2008年最令人期待的因素就是創(chuàng )新，傳統新聞行業(yè)目前熱衷于部署技術(shù)平臺，報紙媒體的網(wǎng)絡(luò )版發(fā)展迅速，但是在新的發(fā)展階段中，過(guò)去的主流媒體需要與經(jīng)驗豐富的互聯(lián)網(wǎng)平臺的對手們同臺競技。

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