【編者按：“它從概念提出時(shí)就存在諸多瑕疵，設計更是極其糟糕。”作為隨時(shí)閱讀的終端設備，亞馬遜Kindle還未正式面市就遭到蘋(píng)果公司CEO喬布斯的炮轟�！�

　　【我要印】“現在都已經(jīng)沒(méi)有人看書(shū)了，想借閱讀器發(fā)威不可思議”、“它的模樣老的像從上世紀70年代研究所里爬出來(lái)的”、“用戶(hù)不會(huì )吃飽撐得付出399美元”，類(lèi)似的質(zhì)疑伴隨著(zhù)Kindle的推出從未停息過(guò)。

　　然而，Kindle在2007年11月首次發(fā)售時(shí)，五個(gè)半小時(shí)內被搶購一空，“一機難求”的局面持續了整整18個(gè)月；因為斷貨，eBay上的二手Kindle價(jià)格比新機還高出近50美元。2008年，其總銷(xiāo)售量近50萬(wàn)臺，與iPod剛面市的年銷(xiāo)量相匹敵。

　　經(jīng)濟危機的眼下，亞馬遜在網(wǎng)站上牛氣地通告：“要得到這個(gè)價(jià)格不菲的小玩意兒，你需在付款后等待2個(gè)月，海外銷(xiāo)售則欠奉。”

　　09年3月，新版本Kindle2剛推出，就備受美國媒體熱捧。透過(guò)火爆的表象人們發(fā)現，兩年時(shí)光里，Kindle正一步步蠶食著(zhù)長(cháng)達550年的圖書(shū)、報刊等傳統印刷品市場(chǎng)，欲將成為出版行業(yè)的“顛覆者”。

　　質(zhì)疑下的“圖書(shū)界iPod”

　　雖然Kindle有各種優(yōu)勢，但是面對閱讀變革，很多人還是保持懷疑。

　　跟鉛筆厚度一樣薄、重約280克、外部尺寸與平裝書(shū)一樣；只能顯示黑白雙色、僅一份報紙份量的十分之一，最主要的按鍵也只有“上一頁(yè)”和“下一頁(yè)”兩個(gè)。功能簡(jiǎn)單、界面單一，這是Kindle2的特色。

　　但它卻可存儲1500本書(shū)，并能朗讀保存在其內的文字；而不借助電腦、隨時(shí)隨地的免費無(wú)線(xiàn)接入，又幫助人們真正實(shí)現了書(shū)籍和報刊的“按需閱讀”。

　　美國《商業(yè)周刊》撰文稱(chēng)，“Kindle2真正妙處在于其創(chuàng )新服務(wù)。”據了解，最新發(fā)布的Kindle2擁有者可隨時(shí)隨地購買(mǎi)23萬(wàn)本圖書(shū)，訂閱期刊和博客，只要是亞馬遜書(shū)單里的，從瀏覽、訂閱到購買(mǎi)閱讀，時(shí)間不超過(guò)60秒，而內容的定價(jià)僅為圖書(shū)原價(jià)的3-4折。

　　值得一提的是，Kindle2的“輕聲同步”功能，使得它能在閱讀上與手機實(shí)現同步。用戶(hù)在手機上閱讀到任何一個(gè)地方，在Kindle2上可接著(zhù)往下看，其充電一次可使用兩周。

　　Kindle深深抓住了那些習慣在各種環(huán)境中手捧書(shū)本的各色人群。摩根大通分析師伊姆蘭-可汗在一份報告中稱(chēng)，Kindle的成功堪與蘋(píng)果在音樂(lè )播放器取得的成功相媲美�！缎侣勚芸�》雜志稱(chēng)之為“圖書(shū)界的iPod”。因為音頻朗讀功能，美國作協(xié)甚至擔心其會(huì )對美國有聲書(shū)市場(chǎng)造成很大破壞。

　　市場(chǎng)分析機構Collins Stewart的分析師桑迪普-阿瓦加爾發(fā)布的報告顯示，今年Kindle的營(yíng)收將增長(cháng)3倍，達到2.56億美元。2012年，將增至16億美元，其銷(xiāo)量也將達到250萬(wàn)部。

　　然而，有人對其高達360美元的售價(jià)表示擔心。“我寧愿花350美元去買(mǎi)一個(gè)上網(wǎng)本。”

　　“用戶(hù)必須購買(mǎi)亞馬遜的內容，這種設置的限制可能會(huì )讓用戶(hù)反戈。”有分析師也不看好Kindle的前景。

　　其中，最多的反對者認為Kindle的最大挑戰是“人們捧著(zhù)書(shū)本讀的感覺(jué)”，隨處看書(shū)很不可思議，就好比在中國火爆一時(shí)的電子雜志，最終人們還是覺(jué)得翻著(zhù)的紙張有感覺(jué)。

　　實(shí)體圖書(shū)消亡？

　　一旦人們大量通過(guò)屏幕閱讀，整個(gè)傳統出版業(yè)必將爆發(fā)革命。

　　海灘上，一端莊少女正享受著(zhù)徐徐的海風(fēng)，書(shū)在其耳中繼續；早餐時(shí)，妻子在廚房忙碌，丈夫像往常一樣坐在桌前看《紐約時(shí)報》，只是他手里拿得是Kindle的“紙張”。這兩幅場(chǎng)景是亞馬遜Kindle2的新廣告畫(huà)面。

　　亞馬遜CEO貝索斯從一開(kāi)始就不曾把Kindle看作是一款數碼產(chǎn)品，“那是一本真正的書(shū)，賦予使用者最真實(shí)的閱讀質(zhì)感，讓人們忘記自己盯著(zhù)的只是一塊6英寸屏幕。”

　　Kindle存儲的千余本書(shū)，最終改變了時(shí)間，“在人們有閱讀需求的時(shí)候，有效的利用了時(shí)間，這是其最大的魅力，也是其價(jià)值360美元的最大籌碼。”國內分析師表示。

　　美國網(wǎng)絡(luò )雜志Slate主編雅各布·威斯伯格撰文稱(chēng)，“Kindle將改變這個(gè)世界。”

　　花旗投資研究一分析師稱(chēng)，在傳統出版業(yè)，50萬(wàn)已是一個(gè)驚人的數字。當下，一本書(shū)銷(xiāo)量達5萬(wàn)冊就能登上排行榜，而一本雜志只要賣(mài)上10萬(wàn)冊就能獲取巨大影響力。

　　有觀(guān)察家預言，隨著(zhù)Kindle侵入，一旦人們大量通過(guò)屏幕閱讀，紙的需求量也將急劇減少,實(shí)體印刷圖書(shū)將走向消亡，而整個(gè)傳統出版業(yè)必將爆發(fā)革命。

　　“造紙和印刷的趁早改行，這也將使得森林和植被得以更好的保護。”有博主如此戲謔。

　　實(shí)際上，早在通過(guò)PC和互聯(lián)網(wǎng)閱讀時(shí)，就曝出“實(shí)體圖書(shū)消亡”論。但因糟糕的閱讀體驗，最終不被用戶(hù)所認可。

　　對于圖書(shū)發(fā)行商而言，發(fā)行環(huán)節將大大被精簡(jiǎn)，甚至可能將不再需要發(fā)行商。有消息稱(chēng)，亞馬遜正準備與曾寫(xiě)過(guò)《肖申克的救贖》的恐怖懸疑小說(shuō)大師——史蒂芬·金等暢銷(xiāo)書(shū)作家直接簽約，未來(lái)前者可能成為暢銷(xiāo)書(shū)的唯一發(fā)行人。

　　如此一來(lái)，這將節省高昂的印刷與渠道成本，亞馬遜則大賺。對于創(chuàng )作者，無(wú)紙化閱讀可讓作品更容易獲取，大大縮短了作者與讀者之間的距離，這也將促使文學(xué)愛(ài)好者和文字需求者們從紙介質(zhì)向數碼介質(zhì)遷移。

　　亞馬遜的“終端圖謀”

　　在線(xiàn)數字出版平臺，這才是亞馬遜的最大圖謀。

　　從表面看，貝索斯只是推出一款很受歡迎的數碼設備，但實(shí)際上他正借助Kindle2試圖引爆一顆更大的“炸彈”。

　　09年2月，亞馬遜宣布將對第三方手機開(kāi)放自己的電子書(shū)庫平臺，并推出具有Kindle功能的手機軟件，受到許可的手機能夠像Kindle一樣獲取亞馬遜的各類(lèi)書(shū)籍和報刊資源并閱讀。

　　顯然，這將極大拓寬亞馬遜的數字發(fā)行渠道，并拉動(dòng)Kindle2的銷(xiāo)售。50萬(wàn)臺Kindle的銷(xiāo)售量意味著(zhù)潛在的50萬(wàn)的電子發(fā)行量，“借助亞馬遜強大的圖書(shū)與客戶(hù)資源，由網(wǎng)上書(shū)城開(kāi)始，從銷(xiāo)售鏈條逐漸上移至‘出版’這一關(guān)鍵原點(diǎn)的在線(xiàn)數字出版平臺，這才是亞馬遜的最大圖謀。”有國內分析師對《英才》記者表示。

　　《福布斯》也發(fā)表文章強調，亞馬遜為更多的設備提供內容無(wú)疑是明智而又必須之舉。“如果Kindle真的取代了印刷圖書(shū)，作為圖書(shū)出版商的許多價(jià)值也將不復存在。作者和編輯可能要以另外的方式重新組合，亞馬遜本身可能會(huì )成為最大的出版商……”

　　可以說(shuō)，kindle作為終端，成為隱藏在亞馬遜競爭背后的核心。亞馬遜良好的內容，需要借助終端找一個(gè)落地點(diǎn)，然后提供周邊服務(wù)，并向所有終端開(kāi)放，最終圖謀數字出版。

　　然而“閱讀”這個(gè)需求能否撐起一個(gè)新的終端市場(chǎng)？有人認為，如把Kindle的功能集中在原來(lái)的終端如手機上，亞馬遜必將元氣大傷。

　　當然，在閱讀器市場(chǎng)，Kindle自然也不乏對手。比Kindle早推出三年的索尼公司第一款電子書(shū)閱讀器eBook也已賣(mài)出30萬(wàn)臺。目前索尼已與Google達成協(xié)議，其電子書(shū)閱讀器可訪(fǎng)問(wèn)Google逾50萬(wàn)本電子圖書(shū)。索尼CEO霍華德-斯金格希望其市場(chǎng)規模年內翻番，以挑戰Kindle的霸主地位。而三星也稱(chēng)將在6月在韓國推出觸摸屏電子書(shū)閱讀器，與之競爭，這些都不敢讓亞馬遜小覷。

　　在中國，因為Kindle模式將大大沖擊傳統出版業(yè)的利益，必將受到多方的聯(lián)合打壓。

　　看來(lái)，Kindle要在國內盛行，尚待時(shí)日。

　　 【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

　　相關(guān)閱讀

　　亞馬遜進(jìn)軍出版業(yè)務(wù) 根據預購數量決定首印數
　　新聞周刊：亞馬遜Kindle實(shí)為新聞業(yè)吸血鬼
　　亞馬遜：電子產(chǎn)品成最大增長(cháng)點(diǎn)