【編者按：在期刊品種日益增多、滿(mǎn)足個(gè)性化出版及需求潮流的情況下，按需印刷有著(zhù)更大的發(fā)展空間。憑借永不絕版和互聯(lián)網(wǎng)上永不下架的優(yōu)勢，技術(shù)上日臻成熟的按需印刷公司也不斷涌現。只要你會(huì )制作PDF，現在你就能出版雜志�！�

       【我要印】在期刊品種日益增多、滿(mǎn)足個(gè)性化出版及需求潮流的情況下，按需印刷有著(zhù)更大的發(fā)展空間。憑借永不絕版和互聯(lián)網(wǎng)上永不下架的優(yōu)勢，技術(shù)上日臻成熟的按需印刷公司也不斷涌現。只要你會(huì )制作PDF，現在你就能出版雜志。近期，JPC雜志合伙人Derek Powazek推出了他的最新發(fā)明——Magcloud，Powazek和惠普實(shí)驗室花了一年時(shí)間發(fā)明的按需印刷技術(shù)。

       MagCloud 是一個(gè)可以發(fā)布你自己的電子雜志的在線(xiàn)平臺，支持用戶(hù)自己上傳 PDF 文件，即可在該平臺上展示，讓其他訪(fǎng)客閱讀和瀏覽。用戶(hù)也可以為自己上傳的電子雜志定價(jià)，通過(guò)這個(gè)平臺給自己制作的內容賺取報酬。出版商們也可以通過(guò) MagCloud 上展示的電子雜志尋找更好的素材和人才。MagCloud要求用戶(hù)上傳的雜志是PDF格式的，而且必須要有較高的質(zhì)量（內容、清晰度、頁(yè)數等）。一旦有用戶(hù)購買(mǎi)雜志，MagCloud將采用惠普Indigo印刷雜志，而且采用全彩印刷。

       MagCloud 的創(chuàng )始人Derek Powazek認為，像MagCloud這樣按需印刷的雜志將是雜志出版產(chǎn)業(yè)的未來(lái)形式。“回顧媒體和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展歷史，你會(huì )發(fā)現，守護媒體的最重要‘關(guān)口’往往都會(huì )因為技術(shù)力量而轟然倒塌。Magcloud就是要成為普通人的印刷媒體”。

       從目前期刊發(fā)展的趨勢看，MagCloud的運作模式如果不是唯一的形式的話(huà)，也必定是未來(lái)主要出版形式的一種。到那時(shí)，網(wǎng)絡(luò )和印刷出版相互依存、互為補充�？梢韵嘈懦霭娼缯�在經(jīng)?歷一次社會(huì )結構與技術(shù)手段的根本轉變：出版變得更民主、印刷變得更人性化、用戶(hù)對于他們所消費的內容及方式的選擇要求更高。因此，滿(mǎn)足這些需求的途徑和手段成為必要。數字出版能夠使這種愿望變成現實(shí)。MagCloud給人們樹(shù)立了一種全新的網(wǎng)絡(luò )出版服務(wù)模式的榜樣。

       這種出版服務(wù)模式適合小型的、獨立的和專(zhuān)門(mén)的出版商，也同樣適合規模較大的出版商嗎？

       Derek 認為，這種模式解決了過(guò)期刊物問(wèn)題。首先，采用MagCloud模式，雜志永遠不會(huì )成為庫存積壓物，因為他們是按需出版的，即根據用戶(hù)的訂單決定印刷數量。其次，大型出版機構有一個(gè)共同的特點(diǎn)：內容繁雜，MagCloud 可以讓這些出版社以新穎、有趣的方式重新組合這些內容。再有，一旦出版商消除了昂貴的印刷帶來(lái)的障礙?，成功的幾率就大大提高。

       雖然MagCloud還處于測試第二版階段，但已出版了十幾種雜志。目前其重點(diǎn)是尋求一個(gè)新的市場(chǎng)和生態(tài)系統，因此，當前最需完成的任務(wù)是為客戶(hù)創(chuàng )造超凡價(jià)值而不是追求任何具體的出版數量。MagCloud的終極目標是將結合網(wǎng)絡(luò )（無(wú)浪費、個(gè)性化的內容、對所有人開(kāi)放）與紙版印刷（良好的質(zhì)感、持有、無(wú)需電源）的最大優(yōu)勢于一身，構建一種富有創(chuàng )意的、繁榮的雜志文化新景觀(guān)，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下。

       作為出版商，應該一方面降低成本，另一方面投入更多精力滿(mǎn)足不同讀者更高層次的需求。MagCloud 雜志出版模式所需的印刷費用相對較低，按需印刷很容易投入生產(chǎn)。如果這些雜志對讀者而言確實(shí)需要，那么就是好產(chǎn)品。

       隨著(zhù)信息技術(shù)的發(fā)展，我國國內各種儲存文字、圖片、聲音等信息的介質(zhì)也發(fā)生了巨大的變化，“口袋圖書(shū)館”、“數字圖書(shū)館”、“數字博物館”等新的事物出現，表明信息的傳播手段不僅僅是紙介質(zhì)的傳統形式了，超大容量的磁性材料做成的各種存儲介質(zhì)迅速取代紙介質(zhì)成為新寵。例如，全國較大的IT平臺——希賽順應發(fā)展潮流，因勢倡導，“按需印刷”理念也就水到渠成。希賽數字出版頻道的按需印刷版塊充分應對客戶(hù)需求，開(kāi)展了靈活生產(chǎn)的新型出版業(yè)務(wù)，推出的“一冊起印，即需即印”則更加人性化。

       目前中國經(jīng)濟貿易的發(fā)展加快，期刊、手冊、商業(yè)廣告、會(huì )議資料等小批量、短版印刷對各種資訊的需求大幅度增長(cháng)。一些個(gè)性化中小型企業(yè)紛紛崛起，也對一些有特殊要求或種類(lèi)繁多的廣告、包裝、宣傳資料等有大量的印刷需求。此外，近年來(lái)興起的博客已經(jīng)?成為了按需出版的最大資源。這些都預示著(zhù)中國按需印刷是信息產(chǎn)業(yè)按需發(fā)展的一個(gè)重要內容，有著(zhù)龐大的市場(chǎng)潛力，“按需印刷”市場(chǎng)也將商機無(wú)限。它直接將印刷服務(wù)拓展到全社會(huì )、家庭甚至個(gè)人。從“按需印刷”的自身優(yōu)勢及中國印刷市場(chǎng)情況兩方面分析，在未來(lái)幾年中，“按需印刷”技術(shù)將走俏中國市場(chǎng)。



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