【編者按：印品范疇迅速擴大，既有紙張類(lèi)印品，也有合成樹(shù)脂類(lèi)印品；既有簡(jiǎn)單的單色、套色印件，也有精美的多色印件；既有文件、資料、書(shū)刊、報紙類(lèi)印件，也有樣本、廣告、招貼、票據、吊牌、商標、包裝盒、手提袋等商業(yè)、商務(wù)、包裝印件�！俊�　

　　【我要印】我國短版印刷業(yè)的繁榮主要表現在以下幾個(gè)方面：
     
　　1.市場(chǎng)總量持續增長(cháng)，既有新興短版業(yè)務(wù)的增長(cháng)，也有原有批量印件化整為零帶來(lái)的增長(cháng)。
     
　　2.質(zhì)量要求逐步提高，不僅體現在短版印刷需求中高檔商務(wù)印品和精美包裝印品的比例在增加，而且體現在大眾化需求對質(zhì)量的要求也逐步提高；不僅追求彩色化，而且追求個(gè)性化、藝術(shù)化。

　　3.印品范疇迅速擴大，既有紙張類(lèi)印品，也有合成樹(shù)脂類(lèi)印品；既有簡(jiǎn)單的單色、套色印件，也有精美的多色印件；既有文件、資料、書(shū)刊、報紙類(lèi)印件，也有樣本、廣告、招貼、票據、吊牌、商標、包裝盒、手提袋等商業(yè)、商務(wù)、包裝印件。
     
　　4.從業(yè)者數量龐大，由于市場(chǎng)準入門(mén)檻低，而且投資少、見(jiàn)效快，所以近年來(lái)投資短版印刷業(yè)的人越來(lái)越多，不少地方出現了短版印刷企業(yè)、作坊集群。
     
　　5.購買(mǎi)短版印刷設備的印刷企業(yè)呈現多元化趨勢，既有部隊和企事業(yè)單位的文印中心、校辦印刷廠(chǎng)，也有快印店、廣告公司，還有各種規模的出版印刷廠(chǎng)、商業(yè)印刷廠(chǎng)、包裝印刷廠(chǎng)；既有三產(chǎn)類(lèi)企業(yè)，也有大中型國有企業(yè)、三資企業(yè)，更有大批的民營(yíng)企業(yè)。
     
　　6.印刷設備配置多樣化，既有輕印刷型小膠印機，也有重型機概念的商務(wù)型小膠印機，還有數碼印刷機和生產(chǎn)型打印機、多功能一體機；既有單色機和帶雙色頭的印刷機，也有雙色機、四色機和多色機；既有通用型設備，也有功能型專(zhuān)用設備；既有單張紙印刷機，也有卷筒紙印刷機；印刷機的幅面則從八開(kāi)、六開(kāi)、五開(kāi)到四開(kāi)規格種類(lèi)繁多。
     
　　7.工藝技術(shù)多樣化，除應用了直接制版、數碼印刷外，在傳統印刷領(lǐng)域，不僅融合了膠印、凸印、網(wǎng)印、噴墨等印刷方式，而且應用了UV印刷、聯(lián)機UV上光、翻轉雙面印刷等最新技術(shù)。

　　以上繁榮景象體現在不同地區、不同領(lǐng)域，又是千差萬(wàn)別。從短版印刷行業(yè)的發(fā)展水平和市場(chǎng)需求來(lái)看，總體上是，經(jīng)濟和商務(wù)發(fā)達地區，短版印刷業(yè)也相對發(fā)達；民營(yíng)企業(yè)發(fā)展步伐比較快，更愿意接受新技術(shù)。

　　受限于區域經(jīng)濟的異步性發(fā)展
     
　　從此次短版印刷市場(chǎng)調查中部分四開(kāi)及四開(kāi)以下幅面膠印機供應商提供的主要客戶(hù)群的分布情況可以看出，雙色和多色膠印機的購買(mǎi)力主要來(lái)自華東地區，特別是長(cháng)江三角洲地區，以廣告公司、快印企業(yè)、包裝和商標印刷企業(yè)居多；單色重型機的擁戴者以長(cháng)江以南居多，主要分布在短版印刷企業(yè)、票據印刷廠(chǎng)和商標印刷廠(chǎng)。帶打碼頭的多功能小膠印機最為走俏，普通小膠印機一般只在機關(guān)文印中心和個(gè)體企業(yè)等單一從事文件、資料印刷的領(lǐng)域有人緣。這些從一個(gè)側面反映出，在市場(chǎng)繁榮的大背景下，由于各地區經(jīng)濟、文化、商業(yè)發(fā)展不平衡，短版印刷的市場(chǎng)空間、印品范疇、質(zhì)量要求、設備需求等也存在很大差異。
     
　　1.少數城市短版彩色快印市場(chǎng)已經(jīng)或正在形成
     
　　在一些大城市，產(chǎn)生于辦公自動(dòng)化的短版印刷業(yè)，市場(chǎng)重心正在由單色印刷向彩色印刷轉移。既有專(zhuān)業(yè)從事短版印刷者，也有大小通吃者，還有以短版印刷起家，而后向中長(cháng)版印刷拓展的發(fā)展者。但由于經(jīng)濟發(fā)展不同步，各地所走的路不同，發(fā)展水平也不一樣。
     
　　就各地的高端市場(chǎng)而言，在以上海為代表的貿易中心城市，頻繁的國際交流活動(dòng)，高頻率的展覽、會(huì )議及各種商務(wù)活動(dòng)，高度商業(yè)化的各種文化、娛樂(lè )活動(dòng)，高密度的商業(yè)，加上快節奏的城市發(fā)展步伐，使得高檔商務(wù)印件的需求更突出“快”與“精”，其“快”已不僅僅體現在印刷速度上，更多則是體現在對速度的保障上，也就是“快”的信譽(yù)度上。所以，定位于高端市場(chǎng)的短版印刷企業(yè)更傾向于采用數碼印刷設備和進(jìn)口小型多色印刷機。
     
　　在以北京為代表的政治、文化中心，雖已形成一定規模的短版彩色快印市場(chǎng)，但由于高端用戶(hù)群體相對較小，除快印店外，雖也會(huì )有陽(yáng)春白雪者引領(lǐng)行業(yè)之先，在商務(wù)中心區擺上數碼印刷機，但其目的更多的是樹(shù)立品牌形象和培育市場(chǎng)，他們往往有印前設計或傳統印刷業(yè)務(wù)做后盾，非進(jìn)口膠印機不能滿(mǎn)足其品位需求。而一般較高層次的短版印刷企業(yè)，往往以短版印刷起家，在資本積累過(guò)程中，逐漸篩選掉零星小客戶(hù)，當有了相對穩定的客戶(hù)資源后，開(kāi)始向中長(cháng)版印刷挺進(jìn)，并本著(zhù)資源互補的原則，結起同盟網(wǎng)絡(luò )，而后以全方位印刷服務(wù)商的形象包攬用戶(hù)的全部業(yè)務(wù)，或自己加工，或由網(wǎng)絡(luò )同盟協(xié)作加工。

　　在上述地區，由于短版快速業(yè)已經(jīng)有了相對比較長(cháng)的發(fā)展歷史，所以，競爭激烈，繼續在低端市場(chǎng)拼價(jià)格者已寥寥無(wú)幾，低端產(chǎn)品大多流向周邊地區的小城鎮，從而也帶動(dòng)了周邊地區短版快速業(yè)的發(fā)展，甚至形成集群，例如北京周邊的滄州、廊坊等地。
     
　　一般的大城市，其短版印刷業(yè)除個(gè)別城市因地理優(yōu)勢而具有一定的規模外，大多還未形成百舸爭流的蓬勃發(fā)展之勢，高端印件部分流向經(jīng)濟文化發(fā)達地區，部分被當地少數幾個(gè)企業(yè)壟斷。吉林省長(cháng)春市良宇彩印廠(chǎng)的駱春虎廠(chǎng)長(cháng)在談到長(cháng)春的短版印刷狀況時(shí)就曾這樣評述：長(cháng)春從事短版印刷的企業(yè)不是很多，但活源很豐富，良宇彩印廠(chǎng)現有的一臺01機、一臺三鑫YK500-NP和一臺冠華YK1800，經(jīng)常每天14小時(shí)運轉還滿(mǎn)足不了需要，由于商務(wù)型YK500-NP的效率非常高、適應性很強，馬上還要再添置。其實(shí)不僅長(cháng)春，整個(gè)東北地區都是這樣，有很大的市場(chǎng)尚未得到開(kāi)發(fā)。在東北地區，黑白印件的短版印刷需求不像南方那么多，但彩活所占的比例非常高，個(gè)別做得比較成功的企業(yè)擁有幾十臺四色機和數碼印刷設備，基本壟斷了這一市場(chǎng)，但其價(jià)格與南方相比不具有優(yōu)勢�，F在，短版印刷的優(yōu)勢在東北已慢慢顯現出來(lái)，吸引了一些人來(lái)開(kāi)發(fā)，但很少，所購置的設備也是什么檔次、什么價(jià)位的都有。
     
　　在經(jīng)濟比較發(fā)達的長(cháng)三角和珠三角地區，即便是中等城市，短版印刷業(yè)也已初步完成了市場(chǎng)細分，競爭已趨向有序化，相當一部分企業(yè)有明確的定位和清晰的發(fā)展思路，各就各位，各司各職，向周邊地區拓展已成共識。無(wú)錫長(cháng)江樣本有限公司的錢(qián)憲力總經(jīng)理對此深有感觸，他說(shuō)：“以前同行們都是埋頭干自己的，彼此還相互戒備，現在大家則時(shí)常坐在一起，相互交流，共謀發(fā)展。”在這些地區，民營(yíng)企業(yè)居主流，投資不再具有盲目性，經(jīng)驗與理智使其更注重供應商的門(mén)第、信譽(yù)與質(zhì)量，適用與適度超前的投資理念，使進(jìn)口和國產(chǎn)印刷設備都有鐘情者，既有非進(jìn)口機不納者，也有喜洋貨而不嫌棄“土產(chǎn)”者。
     
　　2.多數中等城市已形成短版印刷市場(chǎng)，但快速需求尚不普遍
     
　　江蘇省徐州市現有1300多家印刷廠(chǎng)，但據徐州市東潤印務(wù)有限公司楊志霞總經(jīng)理介紹，這些企業(yè)多數從事黑白印刷，都是小型印刷廠(chǎng)，其中從事彩色印刷的只有十幾家。這十幾家印刷廠(chǎng)有國營(yíng)的、民營(yíng)的、合資的，一般采用大型彩色印刷設備。
     
　　在發(fā)展中地區，許多地級市，尚處于“告別鉛與火”的轉型時(shí)期，短版市場(chǎng)總的需求是黑白印件居多，中低端產(chǎn)品占主流。高檔彩色短版印品絕大部分流向發(fā)達地區，其余基本留在當地的大中型傳統印刷企業(yè)，為了更多地吸引住外流印件，也開(kāi)始購置適合短版彩色快印的設備�！　∮秩纾焊＠�企業(yè)、校辦企業(yè)，一般有一定的歷史，因可以享受到減免稅收等特殊政策，還有一定量的穩定活源，所以比較有韌勁，在產(chǎn)品定位和投資設備上比較實(shí)際，現在雖然小膠印當家，但做大是他們的理想。
     
　　中國人民大學(xué)印刷廠(chǎng)快印分廠(chǎng)是我們這次采訪(fǎng)的惟一一家校辦企業(yè)，廠(chǎng)長(cháng)熊世華先生介紹說(shuō)：除了可以享受到減免稅收政策外，該廠(chǎng)與學(xué)校主體已毫無(wú)關(guān)系。４年前承包該廠(chǎng)時(shí)，原有幾臺多年前進(jìn)口的小膠印機。憑借對印刷技術(shù)的精通和對短版印刷市場(chǎng)的了解，經(jīng)過(guò)不懈努力，企業(yè)規模不斷擴大，基本形成了以賬單、報價(jià)單等短版票據業(yè)務(wù)和單頁(yè)宣傳品為主的生產(chǎn)格局。為滿(mǎn)足票據印刷的快印需求，提升淺網(wǎng)和大實(shí)地印刷能力，一年前添置了一臺東航Np480型膠印機。其基本出發(fā)點(diǎn)是設備靈活多用，能滿(mǎn)足需要，性?xún)r(jià)比適中，不會(huì )使企業(yè)背負貸款壓力，當然服務(wù)周到也是一個(gè)最主要的條件。隨著(zhù)業(yè)務(wù)越做越大，該廠(chǎng)已準備購置大膠印機，但短版業(yè)務(wù)會(huì )繼續保留。
     
　　3.民營(yíng)企業(yè)快速成長(cháng)
     
　　民營(yíng)企業(yè)完全是市場(chǎng)化運作，他們更注重特色經(jīng)營(yíng)，以“人無(wú)我有”搶占市場(chǎng)先機，引導市場(chǎng)走向；以“人有我精”培育高層市場(chǎng)，穩固和提升市場(chǎng)地位。許多新技術(shù)首先被他們付諸實(shí)踐，醉心開(kāi)發(fā)新工藝又賦予短版印刷產(chǎn)業(yè)新的活力。因為一切靠自己，決策也全在自己，所以，這一群體充滿(mǎn)創(chuàng )造奇跡的激情。實(shí)際上，他們在塑造自我的同時(shí)，也在為短版印刷業(yè)建立一種種新的模板。如無(wú)錫長(cháng)江樣本印刷有限公司、延吉長(cháng)白印刷廠(chǎng)等。
     
　　4.傳統印刷企業(yè)以短版印刷提升服務(wù)
     
　　傳統印刷企業(yè)面臨更殘酷的競爭，任何可能使客戶(hù)感到不便的因素都可能給印刷廠(chǎng)帶來(lái)致命的打擊，所以誰(shuí)也不敢因能力不及而向外推客戶(hù)，尤其是大客戶(hù)。為滿(mǎn)足長(cháng)版客戶(hù)附帶的短版印刷需求，不少傳統印刷企業(yè)也增添了短版印刷業(yè)務(wù)，以求用短版印刷提升自己的服務(wù)形象，穩固客戶(hù)資源。有些企業(yè)進(jìn)而把短版印刷作為新的增長(cháng)點(diǎn)，開(kāi)始拓展短版印刷市場(chǎng)。

　　廣東新華印刷廠(chǎng)是一家大型出版印刷企業(yè)，擁有相當規模的進(jìn)口高檔膠印機群，主要印刷教科書(shū)，附以少量社會(huì )印件。據汪育暢副廠(chǎng)長(cháng)介紹，補充大膠印機的產(chǎn)能缺陷是他們的初衷，所以引進(jìn)小膠印機時(shí)自然選擇了可與固有設備匹配的RYOBI 684膠印機。因此而吸引了社會(huì )上大量的高檔彩色宣傳品，則使他們對以往不屑一顧的短版彩色印件產(chǎn)生了濃厚的興趣，并在不斷拓展這一市場(chǎng)。

　　經(jīng)濟發(fā)展帶動(dòng)了短版印刷市場(chǎng)的繁榮，同時(shí)，短版印刷業(yè)的壯大與技術(shù)進(jìn)步，也改善了經(jīng)濟環(huán)境，提高了經(jīng)濟活動(dòng)的效率與靈活性。我國經(jīng)濟正處于高速發(fā)展階段，發(fā)展上的不平衡造就了短版印刷需求的多層面和技術(shù)水平參差不齊。這種差異正是市場(chǎng)潛力之所在，我國強大的經(jīng)濟發(fā)展后勁，必將帶來(lái)短版印刷業(yè)的進(jìn)一步繁榮和有序化。

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