【編者按：本文中，筆者討論了電子書(shū)（如Kindle）能夠成功復制蘋(píng)果和iTunes音樂(lè )商店的內容，并用電子書(shū)閱讀器將其轉換成下載內容而不是購買(mǎi)印刷品的潛力。筆者認為，選擇下載書(shū)本內容并不和音樂(lè )那樣是一個(gè)吸引人的商業(yè)模式�！�

　　【我要印】2008年底教育，筆者撰寫(xiě)了一篇關(guān)于電子書(shū)閱讀器潛在市場(chǎng)的相關(guān)文章，主要評論了亞馬遜公司的Kindle閱讀器。

　　本文中，筆者討論了電子書(shū)（如Kindle）能夠成功復制蘋(píng)果和iTunes音樂(lè )商店的內容，并用電子書(shū)閱讀器將其轉換成下載內容而不是購買(mǎi)印刷品的潛力。筆者認為，選擇下載書(shū)本內容并不和音樂(lè )那樣是一個(gè)吸引人的商業(yè)模式。

　　另一種可以替代Kindle的電子書(shū)閱讀器包裝貿易，比如尤其是即將出現的Plastic Logic閱讀器。由于它的目的是包含Microsoft Word、PowerPoint和PDF等商業(yè)文檔在內的更廣的市場(chǎng)份額，所以它的商業(yè)模式更好一些。Plastic Logic電子書(shū)可以提供的A4尺寸格式，它使得文檔閱讀更容易，也更適于閱讀報紙、雜志和教科書(shū)等。

　　上周公布了這個(gè)領(lǐng)域的最新發(fā)展。Amazon.com隨著(zhù)其新款Kindle DX閱讀器的投產(chǎn)，極大改變了電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)。它的目標在于三個(gè)主要的用戶(hù)群體：大學(xué)生——通過(guò)將書(shū)本內容下載到Kindle DX閱讀器中科印報告，從而取代較貴的課本；報紙和雜志的讀者以及企業(yè)消費者。

　　為和報紙、雜志的格式保持一致，新款Kindle閱讀器有一個(gè)更大的9.7英寸的屏幕。這是Kindle DX對于目前的Kindle 1和Kindle 2版本的一個(gè)主要改進(jìn)，今年夏天就可以付諸使用。 　

　　然而，Kindle DX仍有很多限制。除了私有的Kindle DRM限制了AZW電子書(shū)以及未受保護的MOBI格式，新的閱讀器只支持PDF文檔的閱讀。這意味著(zhù)網(wǎng)屏，任何不是在A(yíng)mazon店里購買(mǎi)的電子書(shū)必須首先轉換成MOBI格式或PDF格式。

　　但使用PDF文檔在某種程度上也是有限制的，因為它不允許文檔容易的轉回到Kindle格式，并且特別針對Kindle閱讀器進(jìn)行了設置。

　　數據可以通過(guò)USB接口或Amazon Whisper net郵件加載到Kindle DX閱讀器上，然后通過(guò)Sprint 3G數據網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行下載�，F在，由于Kindle閱讀器依賴(lài)Whisper net和Sprint字體，所以它只能在美國使用。此設備中沒(méi)有無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，也沒(méi)有和國外的蜂窩式無(wú)線(xiàn)通訊系統供應商達成一致。

　　但紐約時(shí)報和華盛頓郵報已經(jīng)做出聲明，它們計劃為Kindle DX的用戶(hù)提供報紙訂閱服務(wù)，為這兩種報紙沒(méi)有家庭訂閱服務(wù)的地區提供打折的訂閱服務(wù)。這對于擴展這些報紙的覆蓋范圍是一個(gè)很好的模式，并且它對于報紙、雜志出版商重新考慮其商業(yè)模式也是一個(gè)潛在的好機會(huì )。如果訂閱一種報紙或雜志版材，那么訂閱過(guò)程會(huì )不會(huì )考慮到個(gè)人的位置和興趣，從而使出版物個(gè)性化來(lái)滿(mǎn)足我的需求？他們會(huì )不會(huì )加強宣傳，從而允許多媒體內容的出現？

　　然而使用Kindle DX的方式也有限制。教育領(lǐng)域出版者的內容安全怎么樣？大學(xué)生在破譯密碼方面是一流的。毫無(wú)疑問(wèn)，對于一個(gè)大學(xué)生電腦奇客來(lái)說(shuō)，破譯支持這些數據的私有格式會(huì )相對簡(jiǎn)單。不久我們就會(huì )在基于比特流的共享網(wǎng)站上看到教學(xué)內容�！�

　　理論上說(shuō)化妝品包裝，這對于增強學(xué)生的教學(xué)視野是很好的商業(yè)模式，但對于教科書(shū)出版商來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)真正的“殺手級軟件”。我們也必須考慮到報紙和雜志的廣告模式——廣告是彩色印刷，但Kindle訂閱只提供黑白模式。他們愿意花更少的錢(qián)將出版物上的彩色廣告放到Kindle閱讀器上嗎？

　　無(wú)論如何，出版界會(huì )有一個(gè)大的變動(dòng)，以印刷為基礎的出版物必須理解并對其做出回應�；蛟S推動(dòng)出版界的變動(dòng)要和高速?lài)娔�印刷一起上海電氣，采取更多的個(gè)性化來(lái)建立新的基于印刷的商業(yè)模式。

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