【編者按：幾個(gè)月前說(shuō)網(wǎng)絡(luò )游戲是國際金融危機的避風(fēng)港，似乎還有點(diǎn)空口說(shuō)白話(huà)的意味，但近期隨著(zhù)各大網(wǎng)游公司財報的公布，網(wǎng)游行業(yè)已經(jīng)用漂亮的數據打消了人們心中最后的疑慮�！�

        【我要印】幾個(gè)月前說(shuō)網(wǎng)絡(luò )游戲是國際金融危機的避風(fēng)港，似乎還有點(diǎn)空口說(shuō)白話(huà)的意味，但近期隨著(zhù)各大網(wǎng)游公司財報的公布，網(wǎng)游行業(yè)已經(jīng)用漂亮的數據打消了人們心中最后的疑慮。

　    以騰訊為例，其2009年第一季度財報顯示，其主營(yíng)業(yè)務(wù)總收入為人民幣25.044億元，比上季度增長(cháng)19.4%，較去年同期增長(cháng)74.8%。但是，騰訊傳統的網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)收入繼續下滑，環(huán)比下降達30%。其增長(cháng)主要來(lái)源于包括網(wǎng)絡(luò )游戲在內的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)及無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)，該季度騰訊網(wǎng)絡(luò )游戲收入10.607億元人民幣，環(huán)比增長(cháng)32.2%，同比增長(cháng)171.1%，業(yè)績(jì)依然保持大幅增長(cháng)。

　　網(wǎng)游市場(chǎng)規模持續增長(cháng)

　　美國市場(chǎng)研究公司廷伯伙伴（Niko Partners）近日發(fā)布消息稱(chēng)，去年中國網(wǎng)游市場(chǎng)規模為27.5億美元，預計2013年將達到89億美元，年復合增長(cháng)率為26.4%。

　　據易觀(guān)國際發(fā)布的《2009年第一季度中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)季度監測》數據顯示，2009年第一季度中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)收入規模達55.14億元人民幣，環(huán)比增長(cháng)達8.3%，市場(chǎng)規模的增長(cháng)主要由用戶(hù)增長(cháng)推動(dòng)。

　　如此巨大而又保持高速增長(cháng)的市場(chǎng)自然孕育了眾多網(wǎng)游龍頭企業(yè)，巨人網(wǎng)絡(luò )和完美世界都在短時(shí)間內快速崛起，金山和搜狐等老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蟄伏幾年后，也在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中表現不俗，這在其他行業(yè)是難以想象的。據這些互聯(lián)網(wǎng)大戶(hù)近期發(fā)布的財報，網(wǎng)游在互聯(lián)網(wǎng)中所占的比重已越來(lái)越大，如網(wǎng)易收入結構中，93%來(lái)自網(wǎng)游業(yè)務(wù)；搜狐網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入占其總收入比重的54%；騰訊等公司的網(wǎng)游業(yè)務(wù)比重也在穩步增加。

　　更重要的是，自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò )游戲進(jìn)一步擴大了競爭優(yōu)勢。有數據稱(chēng)，去年網(wǎng)游市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達110.1億元人民幣，占網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入總規模的59.9%，而后一數字在2004年僅為20%左右。根據每年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì )上發(fā)布的權威數據，國產(chǎn)游戲的市場(chǎng)占有率已經(jīng)連續3年超過(guò)代理游戲，占據著(zhù)國內市場(chǎng)的主導地位。中國網(wǎng)游市場(chǎng)正形成代理與自主研發(fā)兼具、各種題材類(lèi)型游戲并舉的全方位發(fā)展模式。

　　中國的網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)的商業(yè)模式也引起了西方同行的關(guān)注。Niko Partners主管合伙人麗莎·科斯馬斯·漢森認為，中國網(wǎng)游業(yè)務(wù)模式將在全世界“開(kāi)花結果”。娛樂(lè )市場(chǎng)研究公司DFC情報（DFC Intelligence）分析師大衛·科爾認為，中國網(wǎng)游模式的利潤率要高得多，而且在中國大獲成功的網(wǎng)游業(yè)務(wù)可能進(jìn)入巴西和印度市場(chǎng)。

　　分拆上市獲資本追捧

　　4月2日，搜狐下屬的暢游公司正式申請在美國納斯達克上市交易。4月8日，暢游宣布其首次公開(kāi)發(fā)行的860萬(wàn)股美國存托憑證已經(jīng)結束，共募集資金1.28億美元，成為自2008年11月22日以來(lái)納斯達克首個(gè)首次公開(kāi)募股（IPO）成功的案例。

　　正深陷國際金融危機漩渦的資本市場(chǎng)對搜狐暢游給予了熱烈回應。上市首日，暢游股價(jià)表現搶眼，開(kāi)盤(pán)價(jià)22.06美元，較發(fā)行價(jià)大漲37．9％，最后報收20．02美元，上漲25．12％。按收盤(pán)價(jià)計算，其市值超過(guò)10億美元。

　　從某種意義上來(lái)說(shuō)，暢游成功上市也顯示出資本市場(chǎng)對網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)特別是中國網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)的巨大認可，資本的追捧顯示了其對金融危機中中國網(wǎng)絡(luò )游戲逆勢增長(cháng)的信心，成為中國網(wǎng)游行業(yè)欣欣向榮的又一個(gè)證據。這一信心來(lái)自于漂亮的業(yè)績(jì)，資料顯示，搜狐暢游2008年全年收入為2億美元，凈利潤達1．1億美元，連續兩年收入增幅達到300％以上。

　　其他公司自然也不甘讓搜狐專(zhuān)美于前。暢游上市后不久，金山即傳出了有意將軟件和游戲業(yè)務(wù)分拆謀求上市的消息。此前，在香港上市的金山軟件已進(jìn)行了分拆，成立了網(wǎng)游、辦公軟件、互聯(lián)網(wǎng)安全3個(gè)子公司。

　　5月26日，盛大網(wǎng)絡(luò )披露了分拆旗下游戲業(yè)務(wù)——盛大游戲上市的計劃。盛大證實(shí)，公司已經(jīng)向美國證券交易委員會(huì )提交了盛大游戲有限公司IPO的注冊聲明草案。這標志著(zhù)盛大游戲分拆上市計劃正式啟動(dòng)，同時(shí)也標志著(zhù)盛大網(wǎng)絡(luò )開(kāi)始向集團化控股方向的轉變。目前，盛大旗下?lián)碛惺⒋笥螒�、盛大文學(xué)、盛大在線(xiàn)三大核心業(yè)務(wù)，其中游戲業(yè)務(wù)一直是公司的主要收入來(lái)源。2008年盛大網(wǎng)絡(luò )財報顯示，其總營(yíng)收5.222億美元當中來(lái)自網(wǎng)絡(luò )游戲的收入為4.364億美元。

　　危機感加劇市場(chǎng)競爭

　　不過(guò)，網(wǎng)游行業(yè)對國際金融危機的影響也不敢大意，市場(chǎng)競爭更加激烈。分析師表示，網(wǎng)游的增長(cháng)也將導致游戲業(yè)的洗牌。2008年7月，動(dòng)視和維旺迪游戲業(yè)務(wù)合并組建動(dòng)視暴雪是游戲業(yè)巨變的一個(gè)例子。

　　進(jìn)入4月以來(lái)，中國網(wǎng)游市場(chǎng)大變頻發(fā)，排名前5甚至前3的公司也面臨調整，特別是九城與網(wǎng)易圍繞《魔獸世界》代理權的爭奪更是成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　根據艾瑞咨詢(xún)公司發(fā)布的報告，穩步增長(cháng)的騰訊逐漸超過(guò)網(wǎng)易，連續坐上了第二的位置。不過(guò)，隨著(zhù)網(wǎng)易開(kāi)始代理運營(yíng)《魔獸世界》，業(yè)界人士認為，騰訊的第二位置并不穩固。艾瑞分析師預測，網(wǎng)易拿下《魔獸世界》很可能將超越騰訊，沖擊盛大的地位，九城則將繼續滑落。在失去《魔獸世界》代理權之前，九城由于《巫妖王之怒》遲遲難以通過(guò)審批上市造成玩家積極性下降，收入受到?jīng)_擊，排名滑落到第五位。而剛剛從搜狐分拆上市的暢游則一舉超過(guò)九城排名第四位。

　　九城與網(wǎng)易的爭斗還有著(zhù)更為重要的影響。據報道，擁有良好運營(yíng)能力與大量現金的九城正積極與某知名游戲研發(fā)企業(yè)接觸，尋求擴充更多的優(yōu)秀游戲。這無(wú)疑成為國內網(wǎng)游市場(chǎng)又一個(gè)不確定因素。誰(shuí)擁有好產(chǎn)品就擁有市場(chǎng)，可以確定的是，國內游戲廠(chǎng)商紛紛加強了自主原創(chuàng )的投入，不管未來(lái)市場(chǎng)格局如何變化，這都為國產(chǎn)網(wǎng)游的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎。

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