【編者按：印刷廠(chǎng)在“增值印刷”的方向指引下，也開(kāi)始涉足包裝領(lǐng)域。更有一部分印刷公司把目光投向包裝行業(yè)，這是一個(gè)利潤大，而且富有挑戰的行業(yè)。雖然，在這個(gè)行業(yè)里也已經(jīng)基本飽和，市場(chǎng)中已經(jīng)有很多有經(jīng)驗的紙制品包裝加工廠(chǎng)和商業(yè)公司，競爭也非常激烈，但是，對于在利薄如紙的商業(yè)印刷領(lǐng)域里“掙扎”印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝印刷市場(chǎng)孕育著(zhù)巨大的增值潛力。 】

　　【我要印】在包裝印刷市場(chǎng)實(shí)現增值印刷

　　印刷廠(chǎng)在“增值印刷”的方向指引下，也開(kāi)始涉足包裝領(lǐng)域。更有一部分印刷公司把目光投向包裝行業(yè)，這是一個(gè)利潤大，而且富有挑戰的行業(yè)。雖然，在這個(gè)行業(yè)里也已經(jīng)基本飽和，市場(chǎng)中已經(jīng)有很多有經(jīng)驗的紙制品包裝加工廠(chǎng)和商業(yè)公司，競爭也非常激烈，但是，對于在利薄如紙的商業(yè)印刷領(lǐng)域里“掙扎”印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝印刷市場(chǎng)孕育著(zhù)巨大的增值潛力。

　　目前，包裝印刷的增長(cháng)速度要高于商業(yè)印刷市場(chǎng)的增長(cháng)速度，越來(lái)越多的商家花更多的時(shí)間在貨架商品的外觀(guān)展示上，包裝是產(chǎn)品形象的載體，同時(shí)也是影響消費者購買(mǎi)商品的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。但是包裝印刷市場(chǎng)與商業(yè)印刷市場(chǎng)畢竟還有區別，對人員、技能、設備都有新的要求，例如在厚重承印材料上印刷的印刷方式，以及為包裝進(jìn)行的印前制作工藝，都與傳統的膠印有很大的區別。商業(yè)印刷廠(chǎng)進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域并非一蹴而就，還有大量的工作要準備。

　　由于包裝領(lǐng)域充斥著(zhù)各種各樣的產(chǎn)品類(lèi)型，采用的印刷技術(shù)也各不相同，所以當你計劃進(jìn)入包裝市場(chǎng)的時(shí)候將面臨著(zhù)許多選擇，選擇錯誤也會(huì )使增值印刷導致失敗。包裝涉及的范圍非常廣泛，形成不同的細分陣營(yíng)，進(jìn)入這一領(lǐng)域面臨的最大挑戰就是要掌握多種特殊的工藝、技術(shù)和各種承印材料的適性。

　　包裝產(chǎn)品通常被劃分發(fā)為發(fā)下幾類(lèi)，是瓦楞紙板包裝和POP廣告/展示品的混合，但由于許多POP廣告/展示品的承印材料不是瓦楞紙板，往往將他們更加細分為以下五類(lèi)：

　　標簽和商標

　　軟包裝

　　折疊紙盒

　　瓦楞紙箱

　　 POP廣告和展板

　　包裝印刷從工藝上說(shuō)要復雜一些，主要因為它可以由各種印刷技術(shù)生產(chǎn)完成，包括：凹版印刷、凸版印刷、膠印、柔性版印刷以及數字印刷。因此，在進(jìn)入包裝領(lǐng)域時(shí)的第一個(gè)選擇是你將要采用哪種印刷工藝進(jìn)行生產(chǎn)。對于慣于使用膠印或數字印刷的商業(yè)印刷廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，考慮增加一兩種新的印刷技術(shù)是應對包裝印刷的一個(gè)很好考慮，例如增加柔印技術(shù)或絲網(wǎng)印刷。這不僅是增加設備的問(wèn)題，雖然基本圖文制作基本相同，但印前工藝和印刷工藝還是有很在區別，加上技工、設備，也不是太輕松的事。因此需要將與之相應的印刷專(zhuān)業(yè)技術(shù)引入到工序中，如圖文編輯、陷印、加網(wǎng)、打樣、制版以及印刷技術(shù)。例如包裝領(lǐng)域常見(jiàn)的專(zhuān)色問(wèn)題，要求有色彩管理軟件與打樣系統必須有足夠的功能可以處理專(zhuān)色。另外也要有適用于所有承印材料和印刷機。

　　盡管單張紙膠印機也可以用于印刷折疊紙盒，但它并不適合印刷商標及標簽（盡管有時(shí)也可以用輪轉膠印來(lái)印刷），也不適合印刷軟包裝，尤其收縮膜的印刷，這在包裝印刷領(lǐng)域一般采用柔性版印刷方式。柔性版印刷對許多承印材料和包裝品適用，包括折疊紙盒，其生產(chǎn)質(zhì)量已經(jīng)完全可與膠印質(zhì)量相媲美。此外，令人關(guān)注的是，數字印刷憑借其靈活性已經(jīng)在各種包裝產(chǎn)品的應用中有所表現，盡管它沒(méi)有傳統柔性版印刷的應用范圍廣，但也得到了越來(lái)越多的認可，它能直接在瓦楞紙板上印刷，它還可以用于短版標簽商標的印刷，它比柔性版印刷需要更短的印前準備時(shí)間，此外它還適用于銷(xiāo)售點(diǎn)廣告和展板的印刷。

　　雖然包裝印刷市場(chǎng)也是門(mén)檻很高的一個(gè)市場(chǎng)，但是作為商業(yè)印刷廠(chǎng)增值印刷戰略的一個(gè)發(fā)展方向，也并非是高不可攀。如果有這方面的市場(chǎng)和機遇，涉足包裝市場(chǎng)未嘗不是一個(gè)很好的選擇。

　　曼羅蘭的“增值印刷，展現未來(lái)”的理念

　　曼羅蘭以“增值印刷，展現未來(lái)”為主題，為印刷廠(chǎng)的用戶(hù)提供質(zhì)量更好、更具差異化、速度更快、成本更低的增值應用方案，協(xié)助客戶(hù)提高生產(chǎn)效率，創(chuàng )造更大財富。

　　曼羅蘭的“增值印刷”以新一代ROLAND700HiPrint為表征。在這臺印刷機上安裝有專(zhuān)為無(wú)瑕印刷而設的InlineInspector聯(lián)線(xiàn)檢測系統，對每一印張進(jìn)行電子系統測定，范圍包括墨斑、糊版、臟版、刮痕、條痕、濺水、卷角及明顯的偏色等；節省人手檢測成本的同時(shí)，提高整體印刷質(zhì)量。

　　聯(lián)線(xiàn)冷燙裝置組成的聯(lián)機冷燙增值印刷功能是曼羅蘭增值印刷理念的一部分，用戶(hù)對將冷燙轉印組合到單張紙印刷機上的這種增值方式大加贊賞。使用InlineFoilerPrindor聯(lián)線(xiàn)冷燙裝置可以印刷賀卡、標簽、高檔商業(yè)印刷一類(lèi)范圍廣泛的印刷品。這種新工藝在高質(zhì)量折疊紙盒制造領(lǐng)域也很流行。

　　像這樣的聯(lián)機功能，曼羅蘭的印刷機上還有10幾種，并包括快速轉換功能，適應于短版印刷，這也實(shí)現了增值印刷的另一個(gè)方面。

　　 服務(wù)增值和創(chuàng )意文化

　　從服務(wù)增值概念說(shuō)，對于印刷業(yè)的定義，除了加工業(yè)外，還應該包括創(chuàng )意和文化產(chǎn)業(yè)，傳媒和服務(wù)屬性又伴之同行。印刷人要意識到自己的文化人角色，在文化創(chuàng )意大潮中做個(gè)“弄潮兒”。在這個(gè)大潮中，從實(shí)現印刷、出版、發(fā)行的協(xié)作角度說(shuō)，增值印刷也可以表現為POD（按需印刷）、P.P(個(gè)性化印刷)、DIY（自助化印刷）、V.O.P（可變數據印刷）、Premedia（跨媒體預處理）、CrossMedia（跨媒體）、DigitalFile（數字化檔案）、D.A.M（數字化資產(chǎn)管理）、N.G.A.（網(wǎng)絡(luò )化印藝術(shù)）、I.P.A（國際化聯(lián)網(wǎng)印刷），這些創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的潛力也是無(wú)窮無(wú)盡的。

　　北京市已經(jīng)出臺了扶持文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的目錄以及優(yōu)惠措施，包裝裝潢企業(yè)屬于“鼓勵類(lèi)企業(yè)”，印刷與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)結合，印前設計是非常重要的契合點(diǎn)。作為一個(gè)系統工程，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)需要將網(wǎng)絡(luò )、文化藝術(shù)、印刷三者結合在一起。雅昌公司在這上面已經(jīng)獲得成功，其“印刷+IT+網(wǎng)絡(luò )”商業(yè)模式被某著(zhù)名雜志評為中國最佳商業(yè)模式。其他印刷企業(yè)在這方面的嘗試，也多有耳聞。“增值印刷”正作為印刷企業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要模式。

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