[編者按：互聯(lián)網(wǎng)數據中心（DCCI）剛剛出爐的數據顯示，2009年第一季度，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收規模同比增長(cháng)5.9% ，增速放緩，總體市場(chǎng)狀況不如預期樂(lè )觀(guān)。] 

       【我要印】互聯(lián)網(wǎng)數據中心（DCCI）剛剛出爐的數據顯示，2009年第一季度，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收規模同比增長(cháng)5.9% ，增速放緩，總體市場(chǎng)狀況不如預期樂(lè )觀(guān)。該數據中心預計2009年度網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)整體增長(cháng)率為25%，低于原來(lái)預期4個(gè)百分點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)數據中心（DCCI）還結合多項市場(chǎng)調研、媒體監測與受眾統計數據預測，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將呈現以下4方面發(fā)展趨向。

　　走向1 廣告主跨媒介營(yíng)銷(xiāo)需求日趨強烈，互聯(lián)網(wǎng)與傳統媒體整合營(yíng)銷(xiāo)仍處于探索階段

　　監測數據表明，在目前的經(jīng)濟大背景下，廣告主對網(wǎng)絡(luò )廣告的投放更為重視，尤其是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的結合所產(chǎn)生的真正的整合營(yíng)銷(xiāo)。但許多廣告主對如何分配互聯(lián)網(wǎng)與傳統媒體的廣告投放比例，以及如何合理地發(fā)揮各自的優(yōu)勢進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)仍處于探索階段。

　　走向2 媒介碎片化加劇，廣告長(cháng)尾收割困難，價(jià)值與預期仍有差距

　　互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展經(jīng)歷了最初的泡沫破裂的洗禮，目前已經(jīng)日趨成熟。但對于如何開(kāi)發(fā)數量眾多，質(zhì)量相差較大的中小門(mén)戶(hù)、搜索網(wǎng)站的媒介價(jià)值，已成為廣告主、網(wǎng)站聯(lián)盟共同關(guān)心的問(wèn)題。還應該看到，對于收割這部分媒介的長(cháng)尾價(jià)值正面臨著(zhù)效果不如預期的尷尬局面，對于互聯(lián)網(wǎng)媒介長(cháng)尾的質(zhì)疑之聲也越來(lái)越多，廣告主既無(wú)法控制投放媒介的質(zhì)量，也無(wú)法得到科學(xué)、合理的廣告效果監測數據，網(wǎng)站聯(lián)盟與合作伙伴的關(guān)系也一定程度地面臨著(zhù)考驗。因此，“如何開(kāi)發(fā)、收獲互聯(lián)網(wǎng)媒介的長(cháng)尾價(jià)值，鞏固與合作伙伴關(guān)系”這一核心命題，將會(huì )主導未來(lái)廣告聯(lián)盟的商業(yè)生態(tài)設計。

　　走向3 視頻網(wǎng)站廣告營(yíng)銷(xiāo)模式多元化、創(chuàng )新化促動(dòng)視頻網(wǎng)站有效發(fā)展

　　視頻網(wǎng)站開(kāi)始逐漸打破視頻廣告模式傳統性、單一性的問(wèn)題，即擺脫以視頻硬廣告（如插片廣告）為主的時(shí)代，逐漸步入多元化的視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)模式時(shí)代，如拍客、原創(chuàng )征集、網(wǎng)劇植入、種子視頻等模式正發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的參與互動(dòng)特性，開(kāi)發(fā)視頻廣告特有的營(yíng)銷(xiāo)模式，更加有利于視頻網(wǎng)站的廣告贏(yíng)利模式的發(fā)展。

　　走向4 用戶(hù)對社交網(wǎng)站隱私保護力度關(guān)注度持續升高，廣告贏(yíng)利模式面臨挑戰

　　隨著(zhù)一些SNS社區的逐步興起，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始使用真實(shí)的注冊信息在各類(lèi)網(wǎng)站注冊，用戶(hù)在利用社區進(jìn)行活動(dòng)的同時(shí)也留下了在社區的行為偏好。而用戶(hù)隱私保護意識越來(lái)越強，用戶(hù)對個(gè)人信息是否被利用于商業(yè)目的越來(lái)越關(guān)注。因此，利用網(wǎng)民注冊信息、社區行為而進(jìn)行的數據挖掘以及由此帶來(lái)的相對精準的廣告投放贏(yíng)利模式將面臨挑戰。

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