[編者按：隨著(zhù)媒體競爭變得更加激烈，曾經(jīng)有著(zhù)體制發(fā)行作保障的黨刊，也面臨著(zhù)非常大的壓力和挑戰。究竟目前黨刊面臨怎樣的生存環(huán)境？其發(fā)展態(tài)勢和未來(lái)走向又如何呢？] 

       【我要印】在全國9821種期刊中，黨刊無(wú)疑是身份最為特殊、歷史最為悠久的一類(lèi)。作為黨在意識形態(tài)領(lǐng)域的重要陣地，作為黨的宣傳和輿論工具，無(wú)論在民主革命時(shí)期還是在新中國成立之后，黨刊都在擴大黨的影響和促進(jìn)黨的發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

　　黨刊不僅見(jiàn)證了中國的變革與成長(cháng)，其自身也在時(shí)代的變遷中不斷變動(dòng)和發(fā)展。如今，時(shí)間進(jìn)入2009年，隨著(zhù)改革的步伐不斷推進(jìn)，隨著(zhù)媒體競爭變得更加激烈，曾經(jīng)有著(zhù)體制發(fā)行作保障的黨刊，也面臨著(zhù)非常大的壓力和挑戰。究竟目前黨刊面臨怎樣的生存環(huán)境？其發(fā)展態(tài)勢和未來(lái)走向又如何呢？帶著(zhù)這些問(wèn)題，本報記者采訪(fǎng)了相關(guān)的黨刊負責人。

　　治理整頓，黨刊迎來(lái)發(fā)展契機

　　“我們黨成立之前就已經(jīng)有黨刊了，比如《新青年》、《湘江評論》。”在接受《中國新聞出版報》記者采訪(fǎng)時(shí)，湖南省委機關(guān)刊《新湘評論》的社長(cháng)郝安首先回顧了黨刊的歷史。談起早期黨刊，郝安表示，這些刊物都辦得非常好，站在時(shí)代的前列宣傳馬克思主義、傳播先進(jìn)思想，為中國共產(chǎn)黨以后在革命時(shí)期、戰爭時(shí)期奠定思想和理論基礎起到了非常好的作用。

　　中國共產(chǎn)黨成立后，《斗爭》、《實(shí)話(huà)》、《解放》、《共產(chǎn)黨人》、《群眾》等一批黨刊先后問(wèn)世，并在不同歷史時(shí)期發(fā)揮了重要的作用。對此，郝安指出，辦黨刊確實(shí)是我們黨的一個(gè)傳統。在戰爭年代，我們黨一直辦有黨刊，這些刊物對鼓舞全國人民打敗日本帝國主義、對解放戰爭取得最終勝利都起到了很好的作用；新中國成立后，中央在上世紀50年代末向各省、自治區、直轄市黨委發(fā)出了必須加強理論隊伍建設和準備創(chuàng )辦理論刊物的通知，中央在此時(shí)也創(chuàng )辦了理論性刊物《紅旗》。

　　但不可否認的是，進(jìn)入和平時(shí)期，各級黨政部門(mén)黨報黨刊散濫、利用職權發(fā)行的現象逐漸嚴重，基層對此反映強烈。為規范發(fā)行秩序，切實(shí)減輕基層和農民負擔，同時(shí)也為了優(yōu)化報刊結構，鞏固和擴大重點(diǎn)黨報黨刊的覆蓋范圍和在報刊業(yè)中的主導地位，切實(shí)為黨報黨刊發(fā)展優(yōu)化環(huán)境，中央在2003年對報刊進(jìn)行治理整頓。按照規定，治理整頓后每個(gè)省的省委只能主管主辦1份黨刊。

　　對于這次治理整頓，重慶市人大常委會(huì )委員、市人大教科文衛委副主任兼重慶市委當代重慶雜志社顧問(wèn)宋愚表示，整頓非常有必要，對黨刊的發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用。首先，治理整頓明確界定了地方黨委的機關(guān)刊物，有利于促進(jìn)地方黨刊的發(fā)展；其次，從管理體制、機構設置、人員編制上對黨刊予以規范，使之進(jìn)一步趨向統一。“2003年以前，地方黨刊的機構級別非�；靵y，有正廳級的、副廳級的，還有很多是處級的。當然，今后事業(yè)單位要不要級別是另一回事，但僅從這一點(diǎn)就能體現出當地黨委對刊物的重視程度，而級別問(wèn)題處理不好不利于刊物積聚相當層次的人才，不利于吸引比較成熟的領(lǐng)導扎根干下去。治理整頓后，這種情況發(fā)生了明顯改觀(guān)，絕大多數黨刊的級別都在副廳或副廳以上。從這點(diǎn)來(lái)看，治理整頓規范和充實(shí)了黨刊，更有利于黨刊今后的發(fā)展。”

　　對于2003年的報刊治理整頓，郝安和四川黨建期刊集團總經(jīng)理張澤剛也都表示認同。郝安表示，治理整頓凈化、規范了市場(chǎng)，每個(gè)省只保留1份省委機關(guān)刊，各地黨刊都開(kāi)始摸索新的發(fā)展道路，取得了不錯的效果，刊物的面貌也得到很大改觀(guān)；張澤剛表示，此次治理整頓讓部分黨刊完成了一次轉型，使刊物離市場(chǎng)更近了。

　　避免枯燥，做好“翻譯”和“轉化”

　　黨刊傳播科學(xué)理論、引導社會(huì )輿論，在不同歷史時(shí)期都發(fā)揮著(zhù)重要的作用。然而在發(fā)展的過(guò)程中，一些黨刊卻逐漸在人們心中留下了教條、枯燥、說(shuō)教、板著(zhù)面孔的印象。

　　中組部黨建研究所所長(cháng)、黨建研究雜志社主編高永中在評價(jià)《黨建研究》時(shí)就坦言，雜志創(chuàng )刊20年來(lái)，盡管發(fā)行量已經(jīng)從最初的4萬(wàn)份增至45.5萬(wàn)份，《黨建研究·內參》也從1.5萬(wàn)份增至25.2萬(wàn)份，但雜志依然存在不少問(wèn)題，比如親和力、感染力還不夠強，嚴肅有余、活潑不足，體裁比較單一，版式比較呆板，有的文章空話(huà)套話(huà)較多，可讀性較差。

　　“一些黨刊確實(shí)存在照抄、照轉領(lǐng)導講話(huà)和會(huì )議文件的現象，表達方式也非常生硬，但黨刊出現這些問(wèn)題的原因很多，不單純是黨刊本身的問(wèn)題。”郝安認為，文風(fēng)、學(xué)風(fēng)是與黨風(fēng)聯(lián)系在一起的，黨刊的問(wèn)題實(shí)際上反映了一個(gè)時(shí)期的黨風(fēng)問(wèn)題。近年來(lái)，中央一直在下大決心抓黨風(fēng)建設，已經(jīng)取得了很好的成效，文風(fēng)、學(xué)風(fēng)，包括黨刊本身也有了很大改進(jìn)。

　　談到黨刊本身的問(wèn)題，郝安表示，辦黨刊首先是辦刊物，必須遵循刊物的一般規律，不能把文件、講話(huà)平移到刊物上，這樣讀者肯定不喜歡。理論是抽象的，抽象的東西肯定是枯燥的，黨刊應該是一座溝通黨、政府和群眾的橋梁，群眾不愛(ài)看枯燥的理論、文件、講話(huà)，黨刊就要通過(guò)創(chuàng )新思路、豐富內容、改進(jìn)文風(fēng)等辦法讓群眾愛(ài)看，把雜志辦出特色、辦出水平。“如果你能把艱深、枯燥的理論用準確、生動(dòng)、通俗、易懂的語(yǔ)言表達出來(lái)，即使是理論刊物也能很好看，這一點(diǎn)足夠黨刊人用一輩子去研究。”

　　郝安坦言，要改變傳統面貌，使黨刊得到群眾的認可，確實(shí)非常難，不是一朝一夕就能實(shí)現的。“首先，讀者對黨刊有一個(gè)慣性認識；其次，讀者和作者已經(jīng)習慣原來(lái)那種表達形式，雜志必須與他們進(jìn)行溝通，引導其進(jìn)行寫(xiě)作和閱讀。一些黨刊沒(méi)人看，發(fā)下去后連包裝都沒(méi)打開(kāi)就被當做廢紙賣(mài)掉了，我們的刊物也曾遭受過(guò)這樣的命運�！缎孪嬖u論》改版后提出‘憂(yōu)心為政、真情為文、笑談?wù)胬�、鐵肩擔任’，盡管現在發(fā)行還有難度，但讀者對雜志的批評意見(jiàn)少了，讀者對改版后的雜志比較滿(mǎn)意。”

　　對于“辦黨刊要遵循刊物一般規律”的觀(guān)點(diǎn)，當代貴州雜志社社長(cháng)趙宇飛也表示認同。談到如何使黨刊避免枯燥、說(shuō)教，趙宇飛提出要在“翻譯”和“轉化”上下工夫。“所謂‘翻譯’，是從表現形式來(lái)說(shuō)的，辦黨刊要把文件和講話(huà)‘翻譯’成文化的、期刊的、傳媒的表現形式；所謂‘轉化’，是從語(yǔ)言來(lái)說(shuō)的，同樣的話(huà)要想方設法用生動(dòng)活潑、讀者喜聞樂(lè )見(jiàn)的語(yǔ)言來(lái)表達。為解決主流媒體報道針對性不強的問(wèn)題，要通過(guò)多渠道了解人民群眾口頭輿論的主要內容，尋求媒體輿論場(chǎng)與口頭輿論場(chǎng)的最大重合度，做到有針對性地釋疑解惑，特別是選擇讀者容易接受的角度、能解釋的語(yǔ)言、喜歡的文本方式，進(jìn)一步增強報道的時(shí)效性和貼近性，翻譯并轉化好中央和省委的大思想、大決策、大舉措，努力使‘上’與‘下’實(shí)現有效對接。”

　　“板著(zhù)面孔是辦刊的方式問(wèn)題，是技術(shù)性問(wèn)題。”宋愚認為，不論什么刊物都不能‘板著(zhù)臉’，都要用群眾和讀者喜歡的形式和語(yǔ)言。“全都是照搬的文件和講話(huà)有什么意思？誰(shuí)會(huì )看？雜志要想得到市場(chǎng)的歡迎、讀者的青睞，讀者喜聞樂(lè )見(jiàn)的內容、生動(dòng)鮮活的語(yǔ)言是最基本的�！懂敶�黨員》雖然是工作指導類(lèi)刊物，但我們主要是講故事，用鮮活的事例去引導讀者，這樣雜志的可讀性就非常強了。”

　　注重創(chuàng )新，提供有價(jià)值的內容

　　在新形勢下，與市場(chǎng)化程度較高的刊物相比，一些黨刊逐漸暴露出觀(guān)念滯后、宣傳手法單一、編輯手段落后、編輯工作人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較低等問(wèn)題。目前，盡管一些黨刊仍然有體制發(fā)行作保障，并享受一定的財政補貼，但隨著(zhù)報刊市場(chǎng)競爭日益激烈，黨刊雖然還未被嗆人的硝煙所薰倒，卻明顯能夠感受到聲、光、電等媒體以及報紙、其他雜志、互聯(lián)網(wǎng)等競相爭奪受眾市場(chǎng)所帶來(lái)的壓力。

　　面臨嚴峻的挑戰，黨刊人意識到，必須認清自身優(yōu)勢，看到不足和差距，挖掘潛力、開(kāi)門(mén)辦刊、注重創(chuàng )新，在經(jīng)營(yíng)管理上狠下工夫，重塑黨刊新形象，在市場(chǎng)競爭中求得生存與發(fā)展。

　　對此，高永中表示，《黨建研究》在改革創(chuàng )新中誕生，在改革創(chuàng )新中壯大，更要在改革創(chuàng )新中提高。新形勢下要辦好雜志，必須大力弘揚改革創(chuàng )新精神，必須創(chuàng )新宣傳內容、宣傳形式、宣傳載體，利用新興傳媒手段，占領(lǐng)網(wǎng)上宣傳陣地，吸引黨員干部特別是廣大青年關(guān)注黨的建設、參與黨的建設研究。“進(jìn)一步創(chuàng )新宣傳形式，就要改進(jìn)文風(fēng)，不斷增強刊物的吸引力和可讀性�！饵h建研究》是一本嚴肅的刊物，嚴肅刊物要講究宣傳藝術(shù)；要從生動(dòng)實(shí)踐中總結務(wù)實(shí)管用的經(jīng)驗，從火熱生活中感悟人民群眾的智慧，從基層社區中學(xué)習新鮮活潑的語(yǔ)言，使黨建理論宣傳入心入腦；要多撰寫(xiě)一些切中要害、短小精悍的言論，多刊發(fā)一些思想深刻、針對性強的文章。”

　　談到創(chuàng )新，趙宇飛表示，首先要在“改進(jìn)”上下工夫，注重重要報道的改革與創(chuàng )新。“《當代貴州》創(chuàng )刊5年來(lái)，我們堅持充分發(fā)揮黨刊的政治優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，切實(shí)加強和改進(jìn)人民群眾普遍關(guān)注的黨務(wù)政務(wù)報道、會(huì )議新聞和領(lǐng)導人活動(dòng)報道、典型報道、突發(fā)性事件報道、輿論監督等幾大類(lèi)型的新聞報道，使黨刊的影響力得到了有效的增強。在黨務(wù)政務(wù)信息報道方面，堅持按照新聞規律適量、得當地進(jìn)行報道，著(zhù)眼于會(huì )議和活動(dòng)本身的價(jià)值和意義，努力找出會(huì )議的新聞點(diǎn)，善于運用領(lǐng)導講話(huà)中有新聞性的個(gè)性化語(yǔ)言，善于發(fā)掘有震撼力的場(chǎng)景、場(chǎng)面，注意報道的活化、細化、具體化。在典型報道方面，注意多樣性和層次性，使典型宣傳可親、可敬、可信，避免模式化和高大全；突出典型宣傳的時(shí)代特色，重視對新時(shí)期典型內涵和特點(diǎn)的挖掘，強化對具有較強創(chuàng )新精神和開(kāi)拓意識的典型的宣傳，滿(mǎn)足受眾致富、成功、成才、求知的愿望。在重大突發(fā)性事件報道方面，堅持及時(shí)、準確，主動(dòng)出擊，從過(guò)去‘怕群眾知道消息’，轉變?yōu)?lsquo;怕群眾不是從我們的主流媒體知道消息’，通過(guò)主流媒體及時(shí)、準確、適量的報道，有效遏制謠言，推動(dòng)黨委和政府的工作。”

　　“黨刊的通病就是正確的廢話(huà)太多。”趙宇飛坦言，黨刊要想得到讀者的認可，還必須在內容上有所創(chuàng )新。“向讀者提供有價(jià)值的內容，是增強黨刊吸引力的根本。為此，我們堅持加強選題策劃，圍繞經(jīng)濟工作、熱點(diǎn)引導、典型宣傳和輿論監督，不斷推出有新意、有分量、有思想深度的新聞報道和言論文章；堅持在新聞報道的表現形式、表達技巧方面下工夫，善于運用新穎活潑的手法和生動(dòng)形象的語(yǔ)言，提高版面的新鮮感和欄目的美譽(yù)度；堅持改進(jìn)文風(fēng)，提倡寫(xiě)短消息、短文章，文字要凝練明快，語(yǔ)言要生動(dòng)活潑；堅持‘三貼近’原則，多在現實(shí)生活中搜集鮮活素材，多在親身體驗中汲取豐富營(yíng)養，寫(xiě)出有激情、有真情的好文章；堅持用心觀(guān)察思考，用心采寫(xiě)報道，堅持以理服人、以情動(dòng)人、用細節感染人，推出立意深遠、清新樸實(shí)的新聞報道，努力用震撼心靈的優(yōu)秀作品感動(dòng)讀者。”

　　發(fā)展方向，全面滿(mǎn)足黨員訴求

　　在2003年報刊治理整頓之前，黨刊主要包括黨建類(lèi)、理論學(xué)習研究類(lèi)兩種形態(tài)。其中，黨建類(lèi)的發(fā)行量普遍較大，理論學(xué)習研究類(lèi)的則相對較小。2003年之后，各地黨刊都開(kāi)始摸索新的發(fā)展道路，黨刊又逐漸發(fā)展出新的形態(tài)。目前，從內容來(lái)看，黨刊主要包括理論學(xué)習研究類(lèi)、黨建類(lèi)、工作指導類(lèi)、綜合類(lèi)、新聞時(shí)政類(lèi)等。

　　“長(cháng)期以來(lái)，黨刊人都覺(jué)得黨刊是一個(gè)輿論陣地，并不完全是一個(gè)大眾傳媒，但在2003年之后一部分黨刊開(kāi)始轉型。”張澤剛介紹說(shuō)，治理整頓之后出現的新聞時(shí)政類(lèi)黨刊以及綜合類(lèi)黨刊，如《當代貴州》、《當代廣西》等當代系列和《今日新疆》、《今日浙江》等今日系列，都開(kāi)始關(guān)注所在地區的政治、經(jīng)濟、文化、社會(huì )等全方位的發(fā)展，逐漸趨向于做一個(gè)真正的大眾傳媒。

　　張澤剛認為，此次轉型讓黨刊實(shí)現了突圍，綜合類(lèi)、時(shí)政類(lèi)也許就是今后黨刊的發(fā)展方向。“從讀者角度看，現在的黨員不僅僅關(guān)注黨組織、黨內教育，他的關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越多，對全方位資訊的訴求越來(lái)越大；從黨刊角度看，在這個(gè)多元化的社會(huì )，不同思潮會(huì )在不同層面有所反映，黨刊作為省一級的機關(guān)刊，更需要指導工作、引導輿論、整合社會(huì )思潮。因而我認為，黨刊未來(lái)的發(fā)展方向應該是綜合類(lèi)或者是時(shí)政類(lèi)的。作為地方黨刊，如果能夠全面滿(mǎn)足當地黨員、干部對資訊的訴求，它的發(fā)展就會(huì )更好一點(diǎn)。”

　　對于哪一種類(lèi)型是黨刊未來(lái)的發(fā)展趨勢，目前在黨刊內部依然存在爭議。宋愚就表示，各類(lèi)黨刊各有各的好處，雖然時(shí)政類(lèi)是其中改革、發(fā)展最快的，但工作指導類(lèi)和綜合類(lèi)是最適應當前形勢和科學(xué)發(fā)展觀(guān)辦刊要求的，也是最受省委領(lǐng)導重視、最受基層歡迎的。“這兩類(lèi)刊物抓住了地方機關(guān)刊物的定位，圍繞地方黨委的工作辦刊組稿，能夠真正對地方工作的開(kāi)展發(fā)揮比較重要的指導作用。”

　　“每一種刊物都有自己的市場(chǎng)，都有自己的讀者群，同樣一個(gè)讀者，閱讀機關(guān)刊物和其他新聞性刊物的需求和角度是不一樣的。”宋愚表示，作為機關(guān)刊物，時(shí)政類(lèi)期刊對黨內工作、機關(guān)工作、省委工作的反映能力不夠靈敏，也沒(méi)有報道空間，基層對此會(huì )反映比較大，而且與社會(huì )化的新聞時(shí)政類(lèi)期刊相比，黨刊走時(shí)政類(lèi)的路子會(huì )在編輯力量、報道角度等方面缺乏優(yōu)勢。因此，黨刊走時(shí)政類(lèi)的路子會(huì )比較艱難。
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