【編者按：盡管2008年全球遭遇了金融危機，世界報紙發(fā)行量上升了1.3%。世界報業(yè)協(xié)會(huì )主席在5月27日巴塞羅拉舉行的世界報業(yè)廣告大會(huì )上報告指出，那種預測報紙即將死亡的報告是一種誤導的語(yǔ)言�！�

       【我要印】盡管2008年全球遭遇了金融危機，世界報紙發(fā)行量上升了1.3%。世界報業(yè)協(xié)會(huì )主席在5月27日巴塞羅拉舉行的世界報業(yè)廣告大會(huì )上報告指出，那種預測報紙即將死亡的報告是一種誤導的語(yǔ)言。

       一個(gè)最簡(jiǎn)單的事實(shí)是全球報紙產(chǎn)業(yè)的受眾在持續增加。加文（Gavin O1Reilly）主席說(shuō)，你也許認為是發(fā)展中市場(chǎng)的增長(cháng)應該了發(fā)達市場(chǎng)持續低迷現象，這只是事實(shí)的一部分，不是全部。隨著(zhù)越來(lái)越報紙采用數字技術(shù)，受眾到達率將達到一個(gè)新的水平。

       加文主席在印刷報紙的力量的報告中指出，2008年全世界每天有19億人在閱讀報紙，報紙呈現在41%的成年人面前。

       他的年度報告是基于將于下個(gè)月出版的《世界報業(yè)趨勢2009》提供的大量數據�！妒澜鐖髽I(yè)趨勢》提供了如下數據：

       2008年世界報紙發(fā)行量增長(cháng)了1.3%，日報的銷(xiāo)售量達到了5.4億份，比5年前增長(cháng)了8.8%；如果加上免費日報，全世界報紙發(fā)行量增長(cháng)了1.62%，日報發(fā)行量比5年前增長(cháng)了13%。歐洲是世界免費日報的溫床，2008年免費日報發(fā)行量增長(cháng)了23%。

       非洲報紙發(fā)行量2008年增長(cháng)了6.9%、亞洲增長(cháng)了2.9%、南美洲增長(cháng)了1.8%、大洋州下降了2.5%、歐洲下降了1.8%。盡管成熟市場(chǎng)報紙發(fā)行量下降了，但是歐洲成人的到達率仍然保持高達70%、美國62%、日本91%。

       報紙發(fā)行量增長(cháng)不僅出現在中國、印度等新興市場(chǎng)，而且今年38%提交數據的國家報告2008年報紙發(fā)行量保持上升，58%提交數據的國家報告最近5年來(lái)發(fā)行量保持增長(cháng)。

       盡管2008年報紙廣告收入下降了5%，印刷媒體去年贏(yíng)得了37%的廣告總額。

       數字技術(shù)的應用，使報紙贏(yíng)得了越來(lái)越多的讀者。美國印刷和網(wǎng)絡(luò )報紙的讀者量去年增長(cháng)了8%，52%的網(wǎng)絡(luò )報紙讀者幾乎花了與印刷報紙一樣的時(shí)間閱讀報紙，35%網(wǎng)絡(luò )讀者說(shuō)他們閱讀報紙時(shí)間增加了，81%的網(wǎng)絡(luò )讀者說(shuō)他們同時(shí)閱讀印刷版報紙。

       加文主席指出，盡管部分人認為報紙發(fā)行量下降是由于受到了網(wǎng)絡(luò )的影響，但是事實(shí)給我們描述了一個(gè)更加復雜的圖景。不可以簡(jiǎn)單地將印刷媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體對抗起來(lái)，媒體消費是一個(gè)復雜的社會(huì )現象。（作者系世界報業(yè)協(xié)會(huì )《世界報業(yè)趨勢》特邀作者，現服務(wù)于中國教育報刊社/北京大學(xué)中國教育財政科學(xué)研究所）


       【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

       相關(guān)閱讀：
       美一公司從博客中精選文章 印刷成報紙發(fā)行
       美國創(chuàng )業(yè)公司嘗試將博客印刷成報紙發(fā)行
       全球付費報紙發(fā)行量上升2.6%