【編者按：印刷產(chǎn)業(yè)這一統稱(chēng)，實(shí)際上包含了許多方面，如果要做出具體范圍劃分會(huì )比較困難，因此這次我將以出版和一般商業(yè)印刷的現狀為中心，將介紹的重點(diǎn)放在它們與新媒體的競爭及融合方面�！�

       【中華印刷包裝網(wǎng)】印刷產(chǎn)業(yè)這一統稱(chēng)，實(shí)際上包含了許多方面，如果要做出具體范圍劃分會(huì )比較困難，因此這次我將以出版和一般商業(yè)印刷的現狀為中心，將介紹的重點(diǎn)放在它們與新媒體的競爭及融合方面。

　　1.印刷產(chǎn)業(yè)現狀及其背景

　　連續9年陷入負增長(cháng)的印刷產(chǎn)業(yè)供貨額

　　首先就日本印刷產(chǎn)業(yè)現狀及其背景的概要稍作說(shuō)明。根據日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省公布的工業(yè)統計表顯示，印刷產(chǎn)業(yè)的供貨額峰值出現在1997年，為接近9萬(wàn)億日元，而到了2006年則減少至約7萬(wàn)億日元。此外，企業(yè)數量的峰值則出現在1988年，約為48000家，到了2006年則減少至約33000家。2008年的數據尚未公布，但2007年的供貨額可能會(huì )跌破7萬(wàn)億日元。

　　此外，按產(chǎn)品分類(lèi)的生產(chǎn)金額構成比來(lái)看，出版印刷占11%，商業(yè)印刷占46%，事務(wù)用印刷占12%，包裝印刷占10%，證券印刷占3.3%，光掩膜、引線(xiàn)框架、液晶彩色濾波器等電子部件的特殊印刷及軟服務(wù)等占17.7%。

　　出版市場(chǎng)及紙媒體陷入負增長(cháng)，其所扮演的拉動(dòng)角色開(kāi)始籠罩陰影

　　首先是出版市場(chǎng)，根據出版科學(xué)研究所的《出版月報》2009年1月號報道，2008年的出版銷(xiāo)售額比上一年下降3.2%，為2.02萬(wàn)億日元;書(shū)籍為8,900億日元，比上一年下降1.6%;雜志為1.13萬(wàn)億日元，比上一年下降4.5%。

　　書(shū)籍連續3年陷入負增長(cháng)，而雜志方面，銷(xiāo)售金額連續11年、銷(xiāo)售冊數連續13年比上一年下降。

　　導致出版形勢每況愈下的原因包括少生育，游戲相關(guān)刊物的銷(xiāo)售不佳，以及互聯(lián)網(wǎng)普及帶來(lái)的影響等。人們在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽各種信息從而取代閱讀雜志的傾向漸強，結果導致雜志發(fā)行量越來(lái)越小。

　　其次是廣告市場(chǎng)，根據大型廣告代理店電通發(fā)行的《日本的廣告費》資料顯示，2008年的廣告費為6.6926萬(wàn)億日元，比上一年下降4.7%，時(shí)隔5年出現減少的情況。而增長(cháng)率方面，2004年增長(cháng)3.0%，此后依次為增長(cháng)2.9%、1.7%、1.1%、負4.7%，呈現出不斷下滑的趨勢。其緣由在于，報紙、出版、電視、廣播等四大公眾媒體市場(chǎng)自2005年之后，連續4年陷入負增長(cháng)。究其原因也是因為人們轉向互聯(lián)網(wǎng)而導致�！度毡镜膹V告費》中，則將“重視費用投入與效果產(chǎn)出的關(guān)系，以及跨媒體手法的固定化”視為原因。以往一直用于廣告、促銷(xiāo)等的媒體，在過(guò)去3年中，與上一年相比，2005年增長(cháng)3.6%，此后依次為增長(cháng)3.0%、增長(cháng)1.9%，而2008年則為-5.8%，呈現出不斷下滑的趨勢。另一方面，最近的互聯(lián)網(wǎng)廣告費用則按每年約20%的迅猛勢頭不斷增長(cháng)，2008年達6700億日元，與上一年相比增長(cháng)超過(guò)10%。

　　在多樣化的印刷物市場(chǎng)中，宣傳單市場(chǎng)作為主要市場(chǎng)不斷持續擴大至今。但宣傳單市場(chǎng)目前已經(jīng)接近飽和，2006年、2007年兩年，均陷入了負增長(cháng)。這并非是景氣因素導致，而是由于市場(chǎng)整體飽和，以及至今為止扮演著(zhù)拉動(dòng)角色的服務(wù)行業(yè)及娛樂(lè )行業(yè)浪潮退去而致。之前業(yè)界曾推測市場(chǎng)將在2015年左右進(jìn)入停滯狀態(tài)，但看來(lái)這一時(shí)期也許會(huì )更早來(lái)臨。

　　此外不得不提的是近幾年在數量上對印刷產(chǎn)業(yè)做出了巨大貢獻的免費刊物。免費報紙、免費雜志的市場(chǎng)從2001年的2125億日元，增加至2008年的3545億日元。以往的主要發(fā)放對象是家庭主婦，而目前這一群體依然占據整體的46.5%。然而，面向年輕職業(yè)女性、青年群體、商務(wù)人員、中老年群體的比例正不斷增加。發(fā)放形式方面，夾報形式的比例在兩年內從59.2%大幅下降至39.5%，在日本，將刊物發(fā)放點(diǎn)設于店鋪或車(chē)站內，或在街頭發(fā)放等形式逐漸增加。不斷增長(cháng)的免費刊物一年的發(fā)行量達到100億份，有望成為一個(gè)活躍的平臺。

　　包裝市場(chǎng)方面，存在著(zhù)環(huán)保應對(容器包裝循環(huán)再生法)等問(wèn)題，出現了減量化、降低成本化的動(dòng)向。預計簡(jiǎn)易包裝化、重視功能化、降低成本、優(yōu)先安全性等將成為基本主題。在產(chǎn)品方面，就食品包裝、容器等來(lái)看，蒸煮袋、無(wú)菌填充、可使用微波爐的功能性容器等可望普及，為高齡人士開(kāi)發(fā)的簡(jiǎn)便烹調包裝等也備受期待。

　　日常生活的IT化及互聯(lián)網(wǎng)的普及

　　下面談?wù)勅粘Ｉ�活的IT化及互聯(lián)網(wǎng)的普及。出版蕭條、廣告中跨媒體手法的固定化，或報紙的后退等目前發(fā)生的媒體領(lǐng)域的減少現象，其基本原因在于信息流通量的飛躍性增長(cháng)以及信息免費的感覺(jué)。相對于引領(lǐng)著(zhù)媒體的四大公眾媒體的減速或后退情況，互聯(lián)網(wǎng)則不斷躍進(jìn)，而免費刊物及手機等新媒體的比重也逐漸增加。手機、寬帶、地上波數字接收機的普及率已度過(guò)了固定期，這也許代表著(zhù)過(guò)去大家曾經(jīng)談?wù)撨^(guò)的夢(mèng)想，也即“網(wǎng)絡(luò )社會(huì )”已經(jīng)到來(lái)。

　　在生活中，人們通過(guò)電視或報紙發(fā)現自己想要的商品，經(jīng)由商品目錄特定某一商品，然后運用電腦通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)確認商品的詳細情況，再使用手機或電腦訂購，如此這般，人們根據不同的情況，對各種媒體進(jìn)行區分使用。

　　即使是企業(yè)也非常有必要基于對媒體特性的理解，設計出類(lèi)似的戰略。例如，從銷(xiāo)售者來(lái)看，紙媒體比較適合展示布料等的質(zhì)感，而這點(diǎn)在顯示器的屏幕中則較難傳遞，也即紙媒體存在著(zhù)這種特定的適應性。而另一方面，發(fā)行商品目錄后，如果要靈活地更換商品會(huì )比較困難，而且還存在著(zhù)諸如從商品策劃開(kāi)始到目錄發(fā)送為止的周期過(guò)長(cháng)等難點(diǎn)。對于印刷公司而言，如果能夠了解各種媒體的特性，具備為實(shí)現顧客利潤最大化而提出方案的能力，無(wú)疑則更為有利，可謂是形成了一種“信息價(jià)值創(chuàng )造產(chǎn)業(yè)”。

　　2.今后的展望

　　擴大作業(yè)領(lǐng)域及事業(yè)領(lǐng)域

　　接下來(lái)談?wù)劷窈蟮恼雇�。目前，印刷行業(yè)的周邊環(huán)境日新月異。以往傳遞信息的方式僅僅局限于以報紙、書(shū)籍、雜志、商品目錄、宣傳手冊等為中心的印刷物紙媒體，以及電視、廣播等電波媒體，為數有限。在這種時(shí)代，很自然地會(huì )發(fā)生印刷業(yè)務(wù)。然而，隨著(zhù)IT化不斷深入發(fā)展，手機、One-Seg廣播、DVD、數字播放等多種多樣的Web媒體陸續出現，紙媒體陷入了停滯或減少的狀態(tài)。為了實(shí)現印刷業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，必須以印刷為中心，向周邊領(lǐng)域擴大市場(chǎng)。以往說(shuō)起印刷行業(yè)，總不免會(huì )聯(lián)想到從制版到印刷、裝訂為止的一系列工序。然而，印刷物往往從為何而制作的目的開(kāi)始出發(fā)，經(jīng)過(guò)策劃、制定方案、設計等工序，再經(jīng)過(guò)預印、印刷、裝訂及加工等工序，然后發(fā)送給有需要的用戶(hù)，有時(shí)候甚至還包括該印刷物取得的效果的測定。如此一來(lái)，印刷實(shí)際上包括了以往常規工序之前的前工序，以及其后的加工、物流等后工序部分，之間存在著(zhù)許多作業(yè)。通過(guò)納入上述部分，可以實(shí)現作業(yè)量的擴大。 
       【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
        相關(guān)新聞:
        商業(yè)印刷占日本印刷營(yíng)業(yè)額近半數  
        大日本印刷開(kāi)發(fā)可印刷于紙和布上的發(fā)光材料 
        日本印刷用紙2009年將減一成