印刷媒體等全媒體出版改變傳統傳播方式
2009-05-05 11:07 來(lái)源：中國讀書(shū)報 丁楊 責編：陳良
【編者按：日前，在濟南舉行的第19屆全國書(shū)博會(huì )期間，由中國編輯學(xué)會(huì )、中文在線(xiàn)主辦的“全媒體出版整合營(yíng)銷(xiāo)沙龍”吸引了上百位來(lái)自出版界、新聞界人士的參與、關(guān)注。中文在線(xiàn)總裁童之磊、中國編輯學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)桂曉風(fēng)、作家出版社社長(cháng)何建明等針對全媒體時(shí)代出版的整合營(yíng)銷(xiāo)及無(wú)線(xiàn)閱讀市場(chǎng)拓展等話(huà)題發(fā)表見(jiàn)解并深入交流�！�
【中華印刷包裝網(wǎng)】 “全媒體出版就是同一個(gè)內容同時(shí)發(fā)布在紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機和手持閱讀器等媒體上。”中文在線(xiàn)總裁童之磊這樣介紹全媒體的含義，“中文在線(xiàn)所提的全媒體出版整合營(yíng)銷(xiāo)，即是利用各種媒體和各種渠道發(fā)行閱讀產(chǎn)品，同時(shí)盡可能覆蓋所有讀者”。作為國內網(wǎng)絡(luò )出版的先行之一，中文在線(xiàn)已與國內300多家出版機構、上千位作者、近萬(wàn)網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手簽約獲得授權，這些資源使其可以利用多種載體、多種渠道發(fā)行推廣閱讀產(chǎn)品，覆蓋更多讀者，提升產(chǎn)品信息傳播效率，進(jìn)而提升出版物影響力甚至銷(xiāo)量。比較典型的例子是去年末，中文在線(xiàn)與長(cháng)江文藝出版社聯(lián)合對馮小剛新書(shū)《非誠勿擾》以圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手機閱讀、電子閱讀器閱讀等4種方式同步推廣，另一例子是中文在線(xiàn)與作家出版社對《貧民窟的百萬(wàn)富翁》中譯本進(jìn)行全媒體推廣。就目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，上述兩本書(shū)的多渠道多載體推廣取得多贏(yíng)的效果。
【中華印刷包裝網(wǎng)】 “全媒體出版就是同一個(gè)內容同時(shí)發(fā)布在紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機和手持閱讀器等媒體上。”中文在線(xiàn)總裁童之磊這樣介紹全媒體的含義，“中文在線(xiàn)所提的全媒體出版整合營(yíng)銷(xiāo)，即是利用各種媒體和各種渠道發(fā)行閱讀產(chǎn)品，同時(shí)盡可能覆蓋所有讀者”。作為國內網(wǎng)絡(luò )出版的先行之一，中文在線(xiàn)已與國內300多家出版機構、上千位作者、近萬(wàn)網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手簽約獲得授權，這些資源使其可以利用多種載體、多種渠道發(fā)行推廣閱讀產(chǎn)品，覆蓋更多讀者，提升產(chǎn)品信息傳播效率，進(jìn)而提升出版物影響力甚至銷(xiāo)量。比較典型的例子是去年末，中文在線(xiàn)與長(cháng)江文藝出版社聯(lián)合對馮小剛新書(shū)《非誠勿擾》以圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手機閱讀、電子閱讀器閱讀等4種方式同步推廣，另一例子是中文在線(xiàn)與作家出版社對《貧民窟的百萬(wàn)富翁》中譯本進(jìn)行全媒體推廣。就目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，上述兩本書(shū)的多渠道多載體推廣取得多贏(yíng)的效果。
作為老出版人，桂曉風(fēng)表示，文化實(shí)力跟傳播力成正比，除了思想文化內容的吸引力之外，傳播力跟傳播工具的科技水平有極大關(guān)系。他同時(shí)指出，面對諸多新媒體，接受信息時(shí)，各種信息渠道都要接受，并要強調閱讀的不可替代性和閱讀的主體地位。談及全媒體出版是否會(huì )對紙質(zhì)圖書(shū)出版構成沖擊，與中文在線(xiàn)成功合作《非誠勿擾》全媒體出版整合營(yíng)銷(xiāo)的長(cháng)江文藝社北京圖書(shū)中心總編輯安波舜認為，“報紙連載是較好的圖書(shū)推廣方式，如果你不擔心報紙連載會(huì )爭奪圖書(shū)市場(chǎng)，就不應該擔心手機讀物搶走市場(chǎng)”。事實(shí)上，《非誠勿擾》的合作個(gè)案實(shí)現了中文在線(xiàn)、長(cháng)江文藝社及作者馮小剛的三贏(yíng)。
出版方之外，中國移動(dòng)浙江分公司數據部副總經(jīng)理戴和忠則就手機閱讀的現狀、特點(diǎn)、前景發(fā)表演講，他亦擔負建設中國移動(dòng)手機閱讀基地的重任。戴和忠說(shuō)：“目前的中國，每人一臺電腦還是有難度的，書(shū)價(jià)也比較貴，但每人一部手機是可能的。隨著(zhù)生活節奏的加快，人們很少有時(shí)間坐下來(lái)看一本書(shū)，卻可以利用手機在路上、上下班的車(chē)上，利用碎片時(shí)間來(lái)閱讀。手機閱讀可以隨時(shí)隨地，并且訂閱方便，價(jià)格低，這些都是‘撬動(dòng)’傳統紙質(zhì)出版的特點(diǎn)”。
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