【編者按：“我們還要讓消費者和零售商知道通過(guò)包裝能夠了解到Fruit Blend與Herbal Blend兩種系列產(chǎn)品的功效完全不同。”】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】 30年以來(lái)，Nature’s Gate 公司的Chatsworth部門(mén)一直致力于開(kāi)發(fā)具有植物療效的個(gè)人護理產(chǎn)品。來(lái)自于零售商和消費者團體的反饋意見(jiàn)顯示出該公司的Fruit Blend系列產(chǎn)品的“Organics”標簽沒(méi)有將每款產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)以及對消費者的好處清楚明確地表達出來(lái)。于是，Nature公司認為是時(shí)候對包裝進(jìn)行改進(jìn)了。

        “他們發(fā)現很難區分不同的產(chǎn)品種類(lèi)（例如洗發(fā)水、護發(fā)素、護理產(chǎn)品、沐浴露等等），或者不知如何根據不同的發(fā)質(zhì)和膚質(zhì)選擇合適的產(chǎn)品，” Nature’s Gate公司的市場(chǎng)副主管Laura Setzfand說(shuō)，“內容涉及到產(chǎn)品主要成分和香味的植物圖案與色澤難以辨認，而且單一色彩的標簽設計也不能夠形成好的貨架展示效果。”

        “我們還要讓消費者和零售商知道通過(guò)包裝能夠了解到Fruit Blend與Herbal Blend兩種系列產(chǎn)品的功效完全不同。”她接著(zhù)說(shuō)，“Fruit Blend系列產(chǎn)品可以防止染色的頭發(fā)退色褪色和枯黃，或者保護皮膚，避免其受到環(huán)境傷害和衰老。而Herbal Blend則適合整個(gè)家庭的具有不同發(fā)質(zhì)和膚質(zhì)的成員使用。”

        于是，Nature’s Gate公司決定為他們的產(chǎn)品設計一個(gè)信息表達更好、更引人注目的包裝來(lái)吸引消費者，并引導他們認識該品牌，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。“我們將以往的單一顏色的絲絹網(wǎng)印花的瓶子變成一個(gè)貼上了有八種顏色的標簽的瓶子，材料的成本增加了，”Setzfand說(shuō)道，“然而，使用標簽讓我們的原材料進(jìn)出貨更加靈活，更為重要的一點(diǎn)是，我們的交貨周期也大為縮短。我們希望這種原材料成本的增加能夠在產(chǎn)品銷(xiāo)量和操作上的便利性方面得到彌補。”

       更改后的標簽擁有更大的字體、更好的圖案以及更能體現產(chǎn)品定位的宣傳語(yǔ)，由Tri-Print LLC公司進(jìn)行生產(chǎn)。“我們與Tri-Print密切合作，創(chuàng )造出具有良好貨架展示效果的標簽，”Setzfand介紹，“以前的包裝設計將瓶體作為重點(diǎn)，而將標簽作為背景，這樣做是出于更好地提供說(shuō)明信息的目的，而不是吸引眼球。而對于新設計，我們希望不改變已經(jīng)成為Herbal Blend與Fruit Blend系列共同特點(diǎn)的瓶子的顏色，而讓標簽能成為大家注目的焦點(diǎn)。”

        這給Tri-Print帶來(lái)了挑戰。他們嘗試了很多不同的方法和技術(shù)來(lái)確保印刷出來(lái)的標簽上的圖案和顏色能夠與瓶子的顏色形成強烈的反差。他們還在瓶子與標簽之間加了一張不透明的黃色襯紙，這就要求襯紙的裁邊要恰到好處。新標簽于2008年開(kāi)始出現在市場(chǎng)上，有望近期在全部相關(guān)產(chǎn)品上使用。

        Setzfand說(shuō)他們在新標簽上的投入已經(jīng)有回報了。“我們的經(jīng)銷(xiāo)商對于產(chǎn)品外觀(guān)的變化感到驚喜，并且產(chǎn)品的銷(xiāo)量也取得了不錯的成績(jì)，”她說(shuō)，“新包裝也使得我們的產(chǎn)品銷(xiāo)往更多的地方。”
      【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】