【編者按：國家新聞出版總署署長(cháng)、國家版權局局長(cháng)柳斌杰日前說(shuō)，公民有選擇消費的權利，個(gè)人能否做到自覺(jué)抵制盜版，絕不是一個(gè)簡(jiǎn)單的覺(jué)悟高低的問(wèn)題】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】當正版和盜版的價(jià)格差價(jià)超過(guò)十比一，或者更大時(shí)，道德的防線(xiàn)是抵不過(guò)金錢(qián)的力量的。因此，不管是政府、企業(yè)界、還是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，都要有一個(gè)社會(huì )服務(wù)的意識，要通過(guò)不斷追求科技進(jìn)步和降低成本等方法來(lái)降低正版產(chǎn)品的價(jià)格，讓更多的人用得起正版產(chǎn)品。

        今年4月26日是第九個(gè)世界知識產(chǎn)權日，央視社會(huì )與法頻道推出了為期一周的“綠書(shū)簽行動(dòng)”。“綠書(shū)簽行動(dòng)”以綠色書(shū)簽為載體，表達了人們對正版文化產(chǎn)品的期待；通過(guò)傳遞“綠書(shū)簽”，在公眾中倡導“選擇正版，就像選擇交通斑馬線(xiàn)”的版權保護理念。伴隨著(zhù)“綠書(shū)簽”，在全國31個(gè)省、自治區和直轄市的傳遞，一份關(guān)于公眾如何對待盜版問(wèn)題的大調查也隨之展開(kāi)。

        是什么阻礙了公眾使用正版

        在央視“綠書(shū)簽行動(dòng)2009”錄制現場(chǎng)，第一位被邀請上來(lái)解讀“反盜版大調查”的嘉賓是導演陸川。他的新片《南京！南京！》目前正在熱映，而他非常擔心盜版商會(huì )瞄上這部耗時(shí)4年的嘔心瀝血之作。陸川認為，盜版是一種赤裸裸的搶劫。

        名模李艾在談到“阻礙公眾購買(mǎi)正版的原因”時(shí)說(shuō)，今年“綠書(shū)簽行動(dòng)”用“斑馬線(xiàn)”寓意“選擇正版，保護創(chuàng )意”，強調知識產(chǎn)權保護的規則，這個(gè)想法是好的。

        全國“掃黃打非”辦公室的專(zhuān)職副主任李寶中說(shuō)，盜版的泛濫會(huì )破壞我們文化產(chǎn)品的生產(chǎn)秩序和市場(chǎng)秩序，使得消費者在大賣(mài)場(chǎng)選購相關(guān)產(chǎn)品的時(shí)候，分不清什么是正版，什么是盜版。而更可怕的是，盜版對培養未成年人的道德底線(xiàn)和行為規范也是一種極大的傷害。李寶中舉了這樣一個(gè)例子，比如一個(gè)父親買(mǎi)了一張影碟回家，兒子會(huì )問(wèn)多少錢(qián)，爸爸說(shuō)8塊錢(qián)。兒子感到奇怪，說(shuō)我上次買(mǎi)的光盤(pán)為什么就是30元錢(qián)？爸爸說(shuō)我買(mǎi)的是盜版，由此會(huì )給兒子留下盜版便宜的印象。

        互聯(lián)網(wǎng)會(huì )成版權保護“黑洞”嗎

        此次依托“綠書(shū)簽行動(dòng)”所開(kāi)展的“反盜版大調查”中，還有這樣一個(gè)問(wèn)題：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你贊同免費的音樂(lè )下載嗎？調查結果顯示：無(wú)論是消費者還是權利人都對此持肯定態(tài)度。表面上看，這是一種共識，但實(shí)際上背后隱藏著(zhù)巨大的利益紛爭，即“當消費者不再為版權埋單時(shí)，創(chuàng )作人的收益該如何保障？”

        活躍在華語(yǔ)樂(lè )壇30年的原創(chuàng )樂(lè )隊“縱貫線(xiàn)”的幾位成員對于這種商業(yè)模式的變化深有體會(huì )。李宗盛說(shuō)，以往唱片都是在零售店里出售，創(chuàng )作人的版權收益是通過(guò)唱片銷(xiāo)售額的分成得以實(shí)現的。而現在，互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎成了世界最大的零售平臺，它像一個(gè)黑洞，把所有的內容都吸了進(jìn)去，而且是免費的，那創(chuàng )作人的收益怎么辦？

        作為GOOGLE全球副總裁、大中華區總裁，李開(kāi)復解釋說(shuō)，免費下載和沒(méi)有給藝人應得的報酬是兩個(gè)概念。網(wǎng)民下載音樂(lè )作品的時(shí)候，是要看廣告的。而廣告的收入就由網(wǎng)站、唱片公司和藝人來(lái)分成。當然，這種模式的前提是提供下載內容的網(wǎng)站要得到版權所有人的授權。

       “正版+免費”成為目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)探討版權保護的一種模式，但這種模式面臨的最大問(wèn)題是：信息量少，難以滿(mǎn)足網(wǎng)民的海量需求，違背互聯(lián)網(wǎng)的分享實(shí)質(zhì)。IT界知名人士方興東認為：出現這種情況的根本原因是版權保護原有的“授權模式”已經(jīng)落后于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展。

        面對傳統唱片業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)在版權保護方面的分歧，國家版權局版權司司長(cháng)王自強說(shuō)，版權保護的根本目的是通過(guò)鼓勵創(chuàng )作和應用，來(lái)促進(jìn)文化的繁榮和經(jīng)濟的發(fā)展，來(lái)滿(mǎn)足廣大公眾的精神需求。而互聯(lián)網(wǎng)是海量使用，如果不建立一套合理的授權機制的話(huà)，就會(huì )造成權利人和使用者兩方面內耗，從而對傳統產(chǎn)業(yè)造成重大的損害。

        保護版權為什么要走斑馬線(xiàn)

        在“綠書(shū)簽行動(dòng)2009”錄制現場(chǎng)，記者還發(fā)現了一個(gè)細節：所有嘉賓和觀(guān)眾也都是沿著(zhù)“斑馬線(xiàn)”走進(jìn)主會(huì )場(chǎng)的。而歌手周華健在晚會(huì )現場(chǎng)的綠書(shū)簽上留言說(shuō)：“走斑馬線(xiàn)，我驕傲”。

        據負責承辦策劃“綠書(shū)簽行動(dòng)”的《大家看法》欄目介紹：其實(shí)地上鋪的并不是真正的交通斑馬線(xiàn)，而是由一個(gè)個(gè)“條形碼”排列組成的類(lèi)似斑馬線(xiàn)的造型。之所以會(huì )有這樣的創(chuàng )意，是因為今年的“綠書(shū)簽行動(dòng)”選擇了條形碼作為整個(gè)行動(dòng)的LOGO主體。眾所周之，商品上的條形碼具有全球惟一的識別性，也是“正版”產(chǎn)品的身份象征。把條形碼演化成“斑馬線(xiàn)”，既體現了“規則”和“保護”，也向公眾傳達這樣的理念———選擇正版，就像選擇交通斑馬線(xiàn)一樣，應該成為一種生活習慣和常識。
 
      【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】