美雜志廣告額下滑凸顯印刷媒體前途未卜
2009-04-17 09:09 來(lái)源：慧聰印刷網(wǎng) 李亞星 責編：陳良
【編者按：根據美國新聞局(PIB)的消息，截止2009年第一季度，全美雜志廣告收入逾41億美元，較2008年同一時(shí)期下滑20.2%。在第一季度，雜志廣告頁(yè)碼總數約為37196，比2008年一月到3月相比減少25.9%�！�
精美的雜志廣告
【中華印刷包裝網(wǎng)】2009年同2008年第一季度的對比
受當前金融風(fēng)暴的影響，在2009年第一季度， 12個(gè)行業(yè)的雜志廣告收入和頁(yè)碼數均出現下滑。(這12個(gè)行業(yè)占據了占全部廣告支出多達85%的份額)。一些行業(yè)的細分領(lǐng)域廣告支出卻有所上漲，他們是：化妝和美容行業(yè)中的個(gè)的人衛生和健康產(chǎn)品;服裝和服飾行業(yè)中的服裝配件;零售業(yè)中的購物中心、折扣店和雜貨店;家具日用品行業(yè)的家庭清潔用品;醫療藥品行業(yè)的醫療設備和用品。
“最新PIB的數據反映出由2008年經(jīng)濟崩潰所引發(fā)的廣告投放疲軟。市場(chǎng)人員凍結了廣告預算，這影響了第一季度雜志廣告的投放，” 美國雜志出版公司執行副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官Ellen Oppenheim指出。“廣告頁(yè)數的減少在以下的這些行業(yè)雜志最為嚴重：汽車(chē)、金融和零售。”
而之前全球第四大廣告集團陽(yáng)獅集團(Publicis Group)的預計，也指出今年全球廣告開(kāi)支將下滑4.4%。其中雜志的廣告營(yíng)收降幅也將達到兩位數，而報紙產(chǎn)業(yè)是最大的受害者，預計廣告營(yíng)收將下滑12%�？磥�(lái)無(wú)論是在美國還是在全球的其他大多數地方，印刷媒體的前途依然充滿(mǎn)未知數。
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