【編者按：如此大的規模對于國內的印刷企業(yè)特別是中小企業(yè)意味著(zhù)多大的商機呢?對于他們這會(huì )是一個(gè)多大的市場(chǎng)呢?】

        【中華印刷包裝網(wǎng)】早在2007年3月，新聞出版總署就會(huì )同其他部委聯(lián)合發(fā)出了《關(guān)于印發(fā)〈農家書(shū)屋工程實(shí)施意見(jiàn)〉的通知》，開(kāi)始在全國范圍內實(shí)施“農家書(shū)屋”工程。按照“政府組織建設，鼓勵社會(huì )捐助，農民自主管理，創(chuàng )新機制發(fā)展”的思路組織實(shí)施。

　　工程廣泛的動(dòng)員社會(huì )力量參與，鼓勵國內外各界采用多種形式、多種渠道進(jìn)行捐助，農家書(shū)屋在建立之后，將按照農民自主管理、自我服務(wù)的模式進(jìn)行管理和運行，具備條件的書(shū)屋，政府將鼓勵支持其開(kāi)展出版物經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，通過(guò)經(jīng)營(yíng)收入進(jìn)一步支持“農家書(shū)屋”的良性發(fā)展。而“農家書(shū)屋”工程的最大亮點(diǎn)就是計劃在“十一五”期間在全國建立20萬(wàn)家農家書(shū)屋，到2015年基本覆蓋全國的行政村。

　　如此大的規模對于國內的印刷企業(yè)特別是中小企業(yè)意味著(zhù)多大的商機呢?對于他們這會(huì )是一個(gè)多大的市場(chǎng)呢?

　　讓我們暫且先放下這個(gè)問(wèn)題，一起來(lái)回顧下歷史。在20世紀，計算機的發(fā)明帶來(lái)了對傳統印刷術(shù)的挑戰，活字排版退出舞臺，傳統修版失去生存空間，曬版也因CTP的出現而逐漸從以前的生產(chǎn)主角改為配角。數碼印刷因其快捷、方便、滿(mǎn)足個(gè)性化要求，很快在市場(chǎng)上占有一席之地。而且，伴隨著(zhù)產(chǎn)品質(zhì)量的提高、價(jià)格的下降，其市場(chǎng)份額必將逐步擴大，對傳統印刷業(yè)也構成強有力的沖擊。

　　而現在，金融危機的爆發(fā)和新勞動(dòng)法的正式實(shí)施對于印刷企業(yè)更是是雪上加霜，他們正不斷面臨成本上漲和市場(chǎng)萎縮的不幸局面，此外同行之間的市場(chǎng)競爭也讓這些印刷企業(yè)特別是中小印企日子越來(lái)越難熬。我想那些印廠(chǎng)的老板們時(shí)刻都在問(wèn)自己這樣的一個(gè)問(wèn)題：我的市場(chǎng)在哪里?

　　好了，現在讓我們重新看看文章開(kāi)頭筆者留下的那個(gè)問(wèn)題。中國有著(zhù)廣闊的農村市場(chǎng)，8億多農民對各種知識書(shū)籍有著(zhù)迫切的需求，而通過(guò)“農家書(shū)屋”工程將有效的為農民和出版社構建一個(gè)橋梁，印刷企業(yè)如果把自己的眼光投向這里，不正是發(fā)現了一個(gè)新的藍海嗎?

　　考慮到中小印企能提供較為低廉的印刷成本，這將更好的節約“農家書(shū)屋”的成本從而推動(dòng)工程在更廣大不發(fā)達的農村開(kāi)展。所以中小印刷企業(yè)對于“農家書(shū)屋”工程更有吸引力。

　　同時(shí)中小印刷企業(yè)也應該積極行動(dòng)起來(lái)，一方面完善自己的營(yíng)銷(xiāo)能力，逐步摸索開(kāi)展農村印刷業(yè)務(wù)的工作規律，對業(yè)務(wù)人員進(jìn)行觀(guān)念更新的教育、擴大業(yè)務(wù)隊伍，制定相關(guān)業(yè)務(wù)規范和管理制度等;另一方面還應完善企業(yè)的內部管理，以企業(yè)在生產(chǎn)周期、產(chǎn)品質(zhì)量、銷(xiāo)售價(jià)格、全程服務(wù)等各方面的競爭優(yōu)勢為營(yíng)銷(xiāo)作堅強后盾。印刷企業(yè)要努力做好自己的營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)管理工作，為開(kāi)拓和占領(lǐng)新的農村印刷市場(chǎng)插上雙翼。

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