面對報紙發(fā)行量的不斷下滑和金融危機的步步緊逼,美國報業(yè)所面臨的危機日益嚴重。根據美國報刊發(fā)行量統計局的數據,美國報業(yè)發(fā)行量在過(guò)去14年時(shí)間里一直持續下滑。而互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起似乎與此密切相關(guān)。皮尤研究中心發(fā)現,在2008年,互聯(lián)網(wǎng)超越報紙成為美國人最主要的新聞來(lái)源。在18-29歲的青年中,互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)是報紙讀者的兩倍。

       面對危機,美國報業(yè)一個(gè)最重要的舉措就是轉向大力發(fā)展新媒體。2008年10月,《基督教科學(xué)箴言報》宣布將停止發(fā)行印刷版,只保留網(wǎng)絡(luò )版。2008年12月,美國十大報紙網(wǎng)站獨立訪(fǎng)問(wèn)人數增至4010萬(wàn),同比猛增16%。同時(shí),12月份這十大報紙網(wǎng)站總流量達2.527億人次,同比增長(cháng)27%。這也表明,現代報業(yè)必須不斷接納新的技術(shù),并與新技術(shù)保持同步,才有更大生存機會(huì )�？傮w看,美國主流報紙網(wǎng)站的功能不斷豐富完善,已經(jīng)從簡(jiǎn)單的新聞傳播工具轉變成為全新的綜合在線(xiàn)社區。

       幾大亮點(diǎn)

       根據美國知名調查公司拜威集團(Bivings Group)公布的一份對美國前100強報紙網(wǎng)站的研究報告顯示,在2008年,美國主流報紙網(wǎng)站最顯著(zhù)的表現包括:網(wǎng)絡(luò )視頻使用率達100%、受眾自制內容使用過(guò)半數、網(wǎng)絡(luò )廣告引入率100%、需注冊閱讀網(wǎng)站下降、記者博客依舊受追捧等,這似乎也代表著(zhù)全球報紙網(wǎng)站發(fā)展趨勢。

       網(wǎng)絡(luò )視頻擁有率達100% 

       目前,幾乎所有報紙網(wǎng)站都有不同類(lèi)型的視頻內容。2006年,美國報業(yè)百強中還只有62%擁有該項內容,而到2008年,這一數字已經(jīng)變成100%。當以Youtube為代表的網(wǎng)絡(luò )視頻網(wǎng)站在全球迅速崛起,在互聯(lián)網(wǎng)上掀起新一輪引人注目的圈地運動(dòng)時(shí),報業(yè)也迅速加快了寬帶視頻平臺建設。

       目前報紙網(wǎng)站視頻內容以新聞為主,主要有三個(gè)來(lái)源:一是原創(chuàng )視頻,包括報紙采編人員自制內容和受眾提供的內容;二是美聯(lián)社流媒體視頻;三是使用本地其他新聞機構,如電視臺提供的視頻。其中,原創(chuàng )視頻所占比重最大,其次是來(lái)自美聯(lián)社的視頻內容。

       報紙網(wǎng)站上的視頻內容相當豐富。以《洛杉磯時(shí)報》為例,其視頻專(zhuān)欄共有20個(gè)專(zhuān)題分類(lèi),包括最新視頻、總統選舉、體育、娛樂(lè )、商業(yè)、健康、藝術(shù)、國際新聞、國內新聞等,還有視頻博客、數字視頻趨勢這兩個(gè)很有特色的專(zhuān)題。

       《華盛頓郵報》分期分批對部分記者進(jìn)行為期1個(gè)月的攝像培訓,目標是使整個(gè)報社擁有上百個(gè)攝像記者活躍街頭。不過(guò),報社并沒(méi)有期望這些記者能帶回完全專(zhuān)業(yè)化的新聞資料片或電視新聞風(fēng)格的視頻,但起碼記者們能帶回可與印刷版故事配發(fā)的短片。偶爾他們還可以拍攝出足以獨立成條的視頻新聞。目前,很多報業(yè)人都在通過(guò)自學(xué)、參加短訓班等方式學(xué)習視頻節目制作技術(shù)。而自身網(wǎng)站是這些視頻內容的最佳出口。

       網(wǎng)絡(luò )廣告引入率100% 

       目前,美國所有報紙網(wǎng)站都引入網(wǎng)絡(luò )廣告,其中,全部網(wǎng)站都擁有上下文廣告,有43%擁有插播式廣告。

       美國著(zhù)名媒體投資公司VSS發(fā)布的研究報告指出,美國網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)發(fā)展迅速,預計到2010年,網(wǎng)絡(luò )廣告投放規模將超過(guò)報紙廣告。鑒于越來(lái)越多消費者從傳統媒體轉向網(wǎng)絡(luò ),美國報紙未來(lái)也將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)。預計到2010年,報紙在其網(wǎng)絡(luò )版上的廣告投放量將從2008年的32億美元增加到77億美元。