版權之戰引發(fā)視頻網(wǎng)站變局
2009-03-04 09:32 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：任偉
視頻行業(yè)日前傳出一個(gè)大新聞：據國家廣電總局官方網(wǎng)站的消息稱(chēng)，中央電視臺旗下的央視網(wǎng)正在推進(jìn)“國家網(wǎng)絡(luò )電視臺”的籌備工作。這標志著(zhù)繼優(yōu)酷、土豆等專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站興起，新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)推出了自己的視頻頻道之后，網(wǎng)絡(luò )視頻“國家隊”宣告入場(chǎng)�？梢灶A見(jiàn)，中國網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期，行業(yè)格局必將重新洗牌。
行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)總會(huì )出現這樣或那樣的問(wèn)題，對網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，版權成為一道難以邁過(guò)的門(mén)檻。我國一些主流視頻網(wǎng)站正在面臨版權的嚴峻挑戰。2008年7月，鳳凰網(wǎng)以侵犯其知識產(chǎn)權為由，狀告酷6網(wǎng)和中國聯(lián)播網(wǎng)等，提出高額索賠。2008年8月，央視網(wǎng)起訴迅雷網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司和世紀龍信息網(wǎng)絡(luò )有限責任公司非法轉播奧運視頻，分別提出了賠償410萬(wàn)元和200余萬(wàn)元的訴訟請求。
在此背景下，從2008年下半年開(kāi)始，眾多視頻網(wǎng)站開(kāi)始主動(dòng)與版權人合作，試圖解決版權問(wèn)題。一時(shí)間，此前被認為市場(chǎng)格局已相對穩定的網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)再次變數叢生。
視頻行業(yè)再次面臨洗牌
早在2008年年初就已經(jīng)有很多人認為，視頻行業(yè)格局已定。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)2008年第二季度核心數據顯示，優(yōu)酷網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)和月度覆蓋兩個(gè)指標都位居行業(yè)第一，尤其是在訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)方面，10月份的數據表明，優(yōu)酷時(shí)長(cháng)規模已經(jīng)過(guò)半，達到近52%，第二名在23%左右，而處于第三陣營(yíng)的網(wǎng)站差距就相當大，僅有不到5%。這樣的數據讓人感覺(jué)到，寡頭格局已明顯確立。
但對于視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，2008年是頗不平靜的一年，從視頻牌照的分發(fā)開(kāi)始，視頻行業(yè)就顯現出洗牌的征兆。去年4月，在正版影視方面已有一定規模的激動(dòng)網(wǎng)獲得首張民營(yíng)視頻牌照，具有諷刺意味的是，當時(shí)人氣最旺、呼聲最高的一些處于行業(yè)所謂“第一集團”的視頻網(wǎng)站卻未獲批準。
受到政府牌照發(fā)放以及海外金融危機的影響，投資人對視頻行業(yè)前景的預期變得空前謹慎。與前幾年風(fēng)險投資商大把在網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)“燒錢(qián)”的壯觀(guān)不同，2008年下半年至今，發(fā)生在視頻領(lǐng)域的投資極少。
另一個(gè)困擾視頻行業(yè)發(fā)展的因素是其仍然沒(méi)有清晰的贏(yíng)利模式，這也是影響未來(lái)行業(yè)格局的重要因素。從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史來(lái)看，搜索引擎的發(fā)展經(jīng)歷了五六年，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也花了六七年的時(shí)間，視頻網(wǎng)站最早是在2006年啟動(dòng)的，只有短短兩年多時(shí)間。
新上任的56網(wǎng)首席執行官王建軍認為，“商業(yè)模式定下來(lái)才是（行業(yè)格局）真正定下來(lái)，比如說(shuō)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的商業(yè)模式已經(jīng)確定了，流量能帶來(lái)收入。但對于視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，流量大成本就大，如果收入跟不上，大流量也許就是一件壞事。”
版權問(wèn)題也成為最近各家視頻網(wǎng)站與其他媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。甚至有觀(guān)點(diǎn)認為，版權問(wèn)題將顛覆視頻行業(yè)的座次。2009年年初，版權之爭再度上演。與以往不同，這次的原告是同是靠視頻吃飯的激動(dòng)網(wǎng)，激動(dòng)網(wǎng)也因此迅速進(jìn)入人們的視線(xiàn)，流量猛然提高。
當記者問(wèn)及由版權引發(fā)的紛爭能否將激動(dòng)網(wǎng)送入第一集團時(shí)，激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴回應道：“在我們心目中我們一直是第一的。去年年底有個(gè)排名說(shuō)我們流量是第九，我就很不服氣，你把所有播正版的流量拿來(lái)你看我們排第幾！你把那些拿出來(lái)可以賣(mài)的流量拿出來(lái)你看我能排第幾！雖然近期我們打了個(gè)官司使我們的流量又飆升了，但我們覺(jué)得這是一件水到渠成的事情，我們不是靠這個(gè)官司才有了今天的地位。我認為我們在這個(gè)行業(yè)中的地位舉足輕重，不能只看表面上的那些流量。何況我們的流量并不小，跟分享網(wǎng)站比，純粹的流量我們是可以進(jìn)前5的。”
張鶴還認為，現在視頻行業(yè)的格局還沒(méi)有定下來(lái)，表明這個(gè)行業(yè)的發(fā)展不會(huì )“像某些網(wǎng)站所期望的那樣穩定，而是還會(huì )有很大的動(dòng)蕩。今年有些公司可能會(huì )因為融資的問(wèn)題無(wú)法維系，生存不下去，甚至猝死。在版權、商業(yè)模式這些問(wèn)題大家都還沒(méi)有完全想明白的情況下，行業(yè)還遠談不上格局已定。”
只提供空間無(wú)需承擔侵權責任？
在1998年到2000年的時(shí)候，搜索引擎里的版權問(wèn)題還是眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，版權方那時(shí)就提出搜索引擎是“幫兇”，因為如果沒(méi)有搜索引擎別人就很難找到盜版并下載。到了2005年又出現了百度的MP3搜索，一時(shí)之前MP3的在線(xiàn)播放成了官司的重災區，到了現在還處于討論狀態(tài)。
王建軍覺(jué)得，視頻網(wǎng)站這一塊隨著(zhù)不斷的辯論和發(fā)展，權責會(huì )變得越來(lái)越清晰。如果是Web1.0產(chǎn)品，比如新浪，上面有什么視頻網(wǎng)站必須要了解，出現版權問(wèn)題理應負有全部責任。但對于網(wǎng)民上傳的影片，責任還需細分，如果在不知道版權歸屬的情況下就對影片進(jìn)行加工，或者推薦到網(wǎng)站首頁(yè)，那就需要承擔責任。如果只是提供一個(gè)空間，承擔的責任就相對有限，因為視頻分享網(wǎng)站只是給網(wǎng)民提供一個(gè)空間，實(shí)質(zhì)上和萬(wàn)網(wǎng)是類(lèi)似的，萬(wàn)網(wǎng)只提供一個(gè)虛機不存在版權問(wèn)題，或者說(shuō)只承擔有限責任。
一些視頻業(yè)內人士認為，從一個(gè)平臺的角度看，網(wǎng)站并沒(méi)有義務(wù)去判定影片是否侵權，理論上說(shuō)，所有上傳的影片都有版權，并不是只有拍成了電影、電視才有版權。每天判斷成千上萬(wàn)的上傳視頻，對于企業(yè)也有一定的困難。
據了解，目前國內視頻分享網(wǎng)站的主流做法是秉著(zhù)“不報不理”的原則，版權的維護主要還是靠版權方來(lái)告知，視頻網(wǎng)站一旦接到侵權的信息會(huì )即時(shí)進(jìn)行處理，這也是行業(yè)內常用的避風(fēng)港原則。
當然，視頻圈內的人對此說(shuō)法也并不是完全贊同。有人就頗為激動(dòng)地表示，分享模式很大程度把責任拋給了用戶(hù)，網(wǎng)站靠用戶(hù)帶來(lái)流量，出了事又轉嫁給用戶(hù)，網(wǎng)站從某種意義上說(shuō)相當于是個(gè)成年人，應該學(xué)會(huì )負責，自己家里放什么東西自己清楚，非要說(shuō)網(wǎng)站只提供一個(gè)空間剩下就靠別人自覺(jué)，這顯然從邏輯上就是混亂的。
當記者問(wèn)及盜版對行業(yè)的影響時(shí)，張鶴認為：“盜版是這個(gè)行業(yè)的毒瘤，視頻網(wǎng)站本身運營(yíng)成本就比圖文為主的網(wǎng)站要高，做正版要花錢(qián)買(mǎi)內容費用更高，而盜版培養了一大堆人看盜版的習慣，然后廣告主、監管部門(mén)也會(huì )覺(jué)得有問(wèn)題，整個(gè)行業(yè)都會(huì )因為這個(gè)走向畸形的道路。它還影響了正版網(wǎng)站的發(fā)展，我是花錢(qián)買(mǎi)版權，他一分錢(qián)不花隨便弄，這顯然不是公平競爭。”
網(wǎng)站嘗試用版權贏(yíng)利
“為什么這個(gè)行業(yè)的廣告賣(mài)不出價(jià)格？因為沒(méi)有差異化。為什么沒(méi)有差異化？因為現在的內容多是盜版，沒(méi)有辦法做視頻廣告。視頻網(wǎng)站的廣告出路在于具有獨特特征的視頻廣告。如果賣(mài)視頻的話(huà)，既沒(méi)有新浪的品牌，也沒(méi)有新浪的信譽(yù)度，也沒(méi)有新浪的廣告資源，你怎么能賣(mài)得過(guò)它呢？所以根本就賣(mài)不出價(jià)。”張鶴說(shuō)道。
記者通過(guò)采訪(fǎng)了解到，目前視頻網(wǎng)站動(dòng)輒上億的流量卻得不到錢(qián)的原因在于，視頻分享網(wǎng)站所播出的內容很大部分都是盜版，尤其美劇、韓劇、日劇更是流量的重要來(lái)源。比如一部《越獄》就可能帶來(lái)幾千萬(wàn)的流量，但沒(méi)有版權的《越獄》顯然沒(méi)有辦法上廣告，這些流量沒(méi)法賣(mài)，只能把廣告貼在頁(yè)面上，因為頁(yè)面廣告的版權問(wèn)題很難說(shuō)清楚。
不過(guò)現在，國內大部分有影響力的視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始加強與版權方的合作了。優(yōu)酷網(wǎng)運營(yíng)副總裁兼總裁助理魏明介紹，去年11月11日優(yōu)酷推出“合計劃2.0”，獲得4萬(wàn)余部經(jīng)典劇集及5萬(wàn)多小時(shí)的影視劇版權，目的在于實(shí)現自身內容的全面正規化、正版化和高端大氣的品牌形象，從而提升優(yōu)酷的媒體價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。魏明同時(shí)表示，優(yōu)酷將繼續堅持全方位的完善與擴充。
談到版權與視頻網(wǎng)站的淵源有必要回顧一下激動(dòng)網(wǎng)與土豆網(wǎng)之間的版權糾葛。今年年初，以激動(dòng)網(wǎng)為首的“版權聯(lián)盟”以侵犯版權為由將土豆網(wǎng)送上法庭。訴訟期間激動(dòng)網(wǎng)曾指出，土豆網(wǎng)作為國內知名視頻分享網(wǎng)站，雖屢次被訴侵權，但仍長(cháng)期盜取版權方制作的影視、綜藝、音樂(lè )、動(dòng)漫等版權內容獲取流量和知名度，并堂而皇之放置廣告謀取商業(yè)利益，嚴重損害了版權方的正當權益。而土豆網(wǎng)也搬出了《信息網(wǎng)絡(luò )傳播權保護條例》所規范“通知—刪除—免責”的避風(fēng)港原則作出回應，雙方紛爭逐步升級。
近日，記者就土豆網(wǎng)如何看待版權問(wèn)題采訪(fǎng)了土豆網(wǎng)副總裁黃蕙雯。她表示，對于土豆網(wǎng)而言，版權將會(huì )越來(lái)越重要，目前土豆網(wǎng)已經(jīng)推出了名為黑豆高清的產(chǎn)品，上面的影片都是有版權的，黑豆的出現是希望能夠把部分的“廢水”（無(wú)法貼廣告的盜版影片所產(chǎn)生的流量）重新理為“清水”。她同時(shí)強調黑豆上面的內容都可以投放廣告，而且這些做法跟所謂的“反盜版聯(lián)盟”的動(dòng)作沒(méi)有任何關(guān)系。
不過(guò)黑豆的出現并沒(méi)有從根本上解決視頻分享網(wǎng)站的贏(yíng)利模式。視頻分享模式更注重與用戶(hù)間的互動(dòng)，更具社區性，而黑豆實(shí)質(zhì)上是Web1.0的回歸，是一個(gè)單向的播映平臺，沒(méi)有用戶(hù)參與。這樣看來(lái)，“廢水”理為“清水”更像是用“清水”替換原有的“廢水”�？梢哉f(shuō)，土豆網(wǎng)布局版權的同時(shí)也在部分否定舊的視頻分享模式，曾經(jīng)被其百用不爽的避風(fēng)港原則也許在將來(lái)會(huì )變成一把“雙刃劍”。
在這個(gè)行業(yè)紛紛以相對平常的方式向版權伸出橄欖枝的同時(shí)，王建軍則認為，視頻分享行業(yè)真正需要的是要找尋到一種新的思維方式來(lái)與版權方合作。
“我們希望跟版權方交流，版權方要正視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，這不是一個(gè)人的利益能左右的，因為這涉及利益的分配問(wèn)題，要重新考慮到和我們這種平臺方以及廣大用戶(hù)之間的平衡。從某種意義上講，利益可以影響法律的形態(tài)，以前看報紙都是要花錢(qián)的，但到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)現看新聞全都是免費的，用廣告產(chǎn)生收入，很難想象哪家網(wǎng)站說(shuō)靠看新聞、看資訊來(lái)贏(yíng)利，那樣是活不下來(lái)的。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，我們似乎有必要探索一條新的贏(yíng)利路線(xiàn)，因為互聯(lián)網(wǎng)本身的傳播特性是不以人的意志為轉移的。”
如何拿捏版權保護的法律尺度
互聯(lián)網(wǎng)公司遇到的版權糾紛從來(lái)不是偶然一例，也不是只有土豆網(wǎng)、酷6、迅雷這幾家，包括圖文網(wǎng)站、音樂(lè )網(wǎng)站都會(huì )遭遇同樣的問(wèn)題。類(lèi)似的案例國外已有不少，我國目前已經(jīng)頒布了相關(guān)法律，一些版權人就曾公開(kāi)表示，要用法律的武器來(lái)替自己維權。但是，目前的大多數侵權訴訟結果表明，即使最終證實(shí)一些網(wǎng)站侵犯了版權方的利益，最終得到的賠付仍少得可憐。
目前橫在版權方面前最大的尷尬不是沒(méi)有相關(guān)法律依據，而是法律保護版權的尺度問(wèn)題，即用什么標準衡量侵權所帶來(lái)的商業(yè)損失？
黃蕙雯認為，“我們最終還是希望整個(gè)行業(yè)會(huì )有比較好的版權支持，包括對法律的理解。其實(shí)版權特別是互聯(lián)網(wǎng)版權相關(guān)議題上的立法，目前是挺完善的，只是在執法方面還有一些需要完善的地方，比如說(shuō)同一個(gè)侵權訴訟在不同法院判出來(lái)是不一樣的，執法需要有更為具體的標準。”
張鶴認為，目前的法律的懲處力度有些太輕，打一場(chǎng)馬拉松官司，回頭一看才發(fā)現自己贏(yíng)了官司卻賠了錢(qián)，判罰的錢(qián)甚至不夠請律師之類(lèi)的費用。他強調，保護版權是商業(yè)規律，而且只有制片方的利益得到有效保護，才愿意再出資，才有可能實(shí)現院線(xiàn)視頻網(wǎng)站與版權人多方共贏(yíng)的局面。
行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)總會(huì )出現這樣或那樣的問(wèn)題，對網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，版權成為一道難以邁過(guò)的門(mén)檻。我國一些主流視頻網(wǎng)站正在面臨版權的嚴峻挑戰。2008年7月，鳳凰網(wǎng)以侵犯其知識產(chǎn)權為由，狀告酷6網(wǎng)和中國聯(lián)播網(wǎng)等，提出高額索賠。2008年8月，央視網(wǎng)起訴迅雷網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司和世紀龍信息網(wǎng)絡(luò )有限責任公司非法轉播奧運視頻，分別提出了賠償410萬(wàn)元和200余萬(wàn)元的訴訟請求。
在此背景下，從2008年下半年開(kāi)始，眾多視頻網(wǎng)站開(kāi)始主動(dòng)與版權人合作，試圖解決版權問(wèn)題。一時(shí)間，此前被認為市場(chǎng)格局已相對穩定的網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)再次變數叢生。
視頻行業(yè)再次面臨洗牌
早在2008年年初就已經(jīng)有很多人認為，視頻行業(yè)格局已定。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)2008年第二季度核心數據顯示，優(yōu)酷網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)和月度覆蓋兩個(gè)指標都位居行業(yè)第一，尤其是在訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)方面，10月份的數據表明，優(yōu)酷時(shí)長(cháng)規模已經(jīng)過(guò)半，達到近52%，第二名在23%左右，而處于第三陣營(yíng)的網(wǎng)站差距就相當大，僅有不到5%。這樣的數據讓人感覺(jué)到，寡頭格局已明顯確立。
但對于視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，2008年是頗不平靜的一年，從視頻牌照的分發(fā)開(kāi)始，視頻行業(yè)就顯現出洗牌的征兆。去年4月，在正版影視方面已有一定規模的激動(dòng)網(wǎng)獲得首張民營(yíng)視頻牌照，具有諷刺意味的是，當時(shí)人氣最旺、呼聲最高的一些處于行業(yè)所謂“第一集團”的視頻網(wǎng)站卻未獲批準。
受到政府牌照發(fā)放以及海外金融危機的影響，投資人對視頻行業(yè)前景的預期變得空前謹慎。與前幾年風(fēng)險投資商大把在網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)“燒錢(qián)”的壯觀(guān)不同，2008年下半年至今，發(fā)生在視頻領(lǐng)域的投資極少。
另一個(gè)困擾視頻行業(yè)發(fā)展的因素是其仍然沒(méi)有清晰的贏(yíng)利模式，這也是影響未來(lái)行業(yè)格局的重要因素。從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史來(lái)看，搜索引擎的發(fā)展經(jīng)歷了五六年，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也花了六七年的時(shí)間，視頻網(wǎng)站最早是在2006年啟動(dòng)的，只有短短兩年多時(shí)間。
新上任的56網(wǎng)首席執行官王建軍認為，“商業(yè)模式定下來(lái)才是（行業(yè)格局）真正定下來(lái)，比如說(shuō)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的商業(yè)模式已經(jīng)確定了，流量能帶來(lái)收入。但對于視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，流量大成本就大，如果收入跟不上，大流量也許就是一件壞事。”
版權問(wèn)題也成為最近各家視頻網(wǎng)站與其他媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。甚至有觀(guān)點(diǎn)認為，版權問(wèn)題將顛覆視頻行業(yè)的座次。2009年年初，版權之爭再度上演。與以往不同，這次的原告是同是靠視頻吃飯的激動(dòng)網(wǎng)，激動(dòng)網(wǎng)也因此迅速進(jìn)入人們的視線(xiàn)，流量猛然提高。
當記者問(wèn)及由版權引發(fā)的紛爭能否將激動(dòng)網(wǎng)送入第一集團時(shí)，激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴回應道：“在我們心目中我們一直是第一的。去年年底有個(gè)排名說(shuō)我們流量是第九，我就很不服氣，你把所有播正版的流量拿來(lái)你看我們排第幾！你把那些拿出來(lái)可以賣(mài)的流量拿出來(lái)你看我能排第幾！雖然近期我們打了個(gè)官司使我們的流量又飆升了，但我們覺(jué)得這是一件水到渠成的事情，我們不是靠這個(gè)官司才有了今天的地位。我認為我們在這個(gè)行業(yè)中的地位舉足輕重，不能只看表面上的那些流量。何況我們的流量并不小，跟分享網(wǎng)站比，純粹的流量我們是可以進(jìn)前5的。”
張鶴還認為，現在視頻行業(yè)的格局還沒(méi)有定下來(lái)，表明這個(gè)行業(yè)的發(fā)展不會(huì )“像某些網(wǎng)站所期望的那樣穩定，而是還會(huì )有很大的動(dòng)蕩。今年有些公司可能會(huì )因為融資的問(wèn)題無(wú)法維系，生存不下去，甚至猝死。在版權、商業(yè)模式這些問(wèn)題大家都還沒(méi)有完全想明白的情況下，行業(yè)還遠談不上格局已定。”
只提供空間無(wú)需承擔侵權責任？
在1998年到2000年的時(shí)候，搜索引擎里的版權問(wèn)題還是眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，版權方那時(shí)就提出搜索引擎是“幫兇”，因為如果沒(méi)有搜索引擎別人就很難找到盜版并下載。到了2005年又出現了百度的MP3搜索，一時(shí)之前MP3的在線(xiàn)播放成了官司的重災區，到了現在還處于討論狀態(tài)。
王建軍覺(jué)得，視頻網(wǎng)站這一塊隨著(zhù)不斷的辯論和發(fā)展，權責會(huì )變得越來(lái)越清晰。如果是Web1.0產(chǎn)品，比如新浪，上面有什么視頻網(wǎng)站必須要了解，出現版權問(wèn)題理應負有全部責任。但對于網(wǎng)民上傳的影片，責任還需細分，如果在不知道版權歸屬的情況下就對影片進(jìn)行加工，或者推薦到網(wǎng)站首頁(yè)，那就需要承擔責任。如果只是提供一個(gè)空間，承擔的責任就相對有限，因為視頻分享網(wǎng)站只是給網(wǎng)民提供一個(gè)空間，實(shí)質(zhì)上和萬(wàn)網(wǎng)是類(lèi)似的，萬(wàn)網(wǎng)只提供一個(gè)虛機不存在版權問(wèn)題，或者說(shuō)只承擔有限責任。
一些視頻業(yè)內人士認為，從一個(gè)平臺的角度看，網(wǎng)站并沒(méi)有義務(wù)去判定影片是否侵權，理論上說(shuō)，所有上傳的影片都有版權，并不是只有拍成了電影、電視才有版權。每天判斷成千上萬(wàn)的上傳視頻，對于企業(yè)也有一定的困難。
據了解，目前國內視頻分享網(wǎng)站的主流做法是秉著(zhù)“不報不理”的原則，版權的維護主要還是靠版權方來(lái)告知，視頻網(wǎng)站一旦接到侵權的信息會(huì )即時(shí)進(jìn)行處理，這也是行業(yè)內常用的避風(fēng)港原則。
當然，視頻圈內的人對此說(shuō)法也并不是完全贊同。有人就頗為激動(dòng)地表示，分享模式很大程度把責任拋給了用戶(hù)，網(wǎng)站靠用戶(hù)帶來(lái)流量，出了事又轉嫁給用戶(hù)，網(wǎng)站從某種意義上說(shuō)相當于是個(gè)成年人，應該學(xué)會(huì )負責，自己家里放什么東西自己清楚，非要說(shuō)網(wǎng)站只提供一個(gè)空間剩下就靠別人自覺(jué)，這顯然從邏輯上就是混亂的。
當記者問(wèn)及盜版對行業(yè)的影響時(shí)，張鶴認為：“盜版是這個(gè)行業(yè)的毒瘤，視頻網(wǎng)站本身運營(yíng)成本就比圖文為主的網(wǎng)站要高，做正版要花錢(qián)買(mǎi)內容費用更高，而盜版培養了一大堆人看盜版的習慣，然后廣告主、監管部門(mén)也會(huì )覺(jué)得有問(wèn)題，整個(gè)行業(yè)都會(huì )因為這個(gè)走向畸形的道路。它還影響了正版網(wǎng)站的發(fā)展，我是花錢(qián)買(mǎi)版權，他一分錢(qián)不花隨便弄，這顯然不是公平競爭。”
網(wǎng)站嘗試用版權贏(yíng)利
“為什么這個(gè)行業(yè)的廣告賣(mài)不出價(jià)格？因為沒(méi)有差異化。為什么沒(méi)有差異化？因為現在的內容多是盜版，沒(méi)有辦法做視頻廣告。視頻網(wǎng)站的廣告出路在于具有獨特特征的視頻廣告。如果賣(mài)視頻的話(huà)，既沒(méi)有新浪的品牌，也沒(méi)有新浪的信譽(yù)度，也沒(méi)有新浪的廣告資源，你怎么能賣(mài)得過(guò)它呢？所以根本就賣(mài)不出價(jià)。”張鶴說(shuō)道。
記者通過(guò)采訪(fǎng)了解到，目前視頻網(wǎng)站動(dòng)輒上億的流量卻得不到錢(qián)的原因在于，視頻分享網(wǎng)站所播出的內容很大部分都是盜版，尤其美劇、韓劇、日劇更是流量的重要來(lái)源。比如一部《越獄》就可能帶來(lái)幾千萬(wàn)的流量，但沒(méi)有版權的《越獄》顯然沒(méi)有辦法上廣告，這些流量沒(méi)法賣(mài)，只能把廣告貼在頁(yè)面上，因為頁(yè)面廣告的版權問(wèn)題很難說(shuō)清楚。
不過(guò)現在，國內大部分有影響力的視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始加強與版權方的合作了。優(yōu)酷網(wǎng)運營(yíng)副總裁兼總裁助理魏明介紹，去年11月11日優(yōu)酷推出“合計劃2.0”，獲得4萬(wàn)余部經(jīng)典劇集及5萬(wàn)多小時(shí)的影視劇版權，目的在于實(shí)現自身內容的全面正規化、正版化和高端大氣的品牌形象，從而提升優(yōu)酷的媒體價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。魏明同時(shí)表示，優(yōu)酷將繼續堅持全方位的完善與擴充。
談到版權與視頻網(wǎng)站的淵源有必要回顧一下激動(dòng)網(wǎng)與土豆網(wǎng)之間的版權糾葛。今年年初，以激動(dòng)網(wǎng)為首的“版權聯(lián)盟”以侵犯版權為由將土豆網(wǎng)送上法庭。訴訟期間激動(dòng)網(wǎng)曾指出，土豆網(wǎng)作為國內知名視頻分享網(wǎng)站，雖屢次被訴侵權，但仍長(cháng)期盜取版權方制作的影視、綜藝、音樂(lè )、動(dòng)漫等版權內容獲取流量和知名度，并堂而皇之放置廣告謀取商業(yè)利益，嚴重損害了版權方的正當權益。而土豆網(wǎng)也搬出了《信息網(wǎng)絡(luò )傳播權保護條例》所規范“通知—刪除—免責”的避風(fēng)港原則作出回應，雙方紛爭逐步升級。
近日，記者就土豆網(wǎng)如何看待版權問(wèn)題采訪(fǎng)了土豆網(wǎng)副總裁黃蕙雯。她表示，對于土豆網(wǎng)而言，版權將會(huì )越來(lái)越重要，目前土豆網(wǎng)已經(jīng)推出了名為黑豆高清的產(chǎn)品，上面的影片都是有版權的，黑豆的出現是希望能夠把部分的“廢水”（無(wú)法貼廣告的盜版影片所產(chǎn)生的流量）重新理為“清水”。她同時(shí)強調黑豆上面的內容都可以投放廣告，而且這些做法跟所謂的“反盜版聯(lián)盟”的動(dòng)作沒(méi)有任何關(guān)系。
不過(guò)黑豆的出現并沒(méi)有從根本上解決視頻分享網(wǎng)站的贏(yíng)利模式。視頻分享模式更注重與用戶(hù)間的互動(dòng)，更具社區性，而黑豆實(shí)質(zhì)上是Web1.0的回歸，是一個(gè)單向的播映平臺，沒(méi)有用戶(hù)參與。這樣看來(lái)，“廢水”理為“清水”更像是用“清水”替換原有的“廢水”�？梢哉f(shuō)，土豆網(wǎng)布局版權的同時(shí)也在部分否定舊的視頻分享模式，曾經(jīng)被其百用不爽的避風(fēng)港原則也許在將來(lái)會(huì )變成一把“雙刃劍”。
在這個(gè)行業(yè)紛紛以相對平常的方式向版權伸出橄欖枝的同時(shí)，王建軍則認為，視頻分享行業(yè)真正需要的是要找尋到一種新的思維方式來(lái)與版權方合作。
“我們希望跟版權方交流，版權方要正視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，這不是一個(gè)人的利益能左右的，因為這涉及利益的分配問(wèn)題，要重新考慮到和我們這種平臺方以及廣大用戶(hù)之間的平衡。從某種意義上講，利益可以影響法律的形態(tài)，以前看報紙都是要花錢(qián)的，但到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)現看新聞全都是免費的，用廣告產(chǎn)生收入，很難想象哪家網(wǎng)站說(shuō)靠看新聞、看資訊來(lái)贏(yíng)利，那樣是活不下來(lái)的。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，我們似乎有必要探索一條新的贏(yíng)利路線(xiàn)，因為互聯(lián)網(wǎng)本身的傳播特性是不以人的意志為轉移的。”
如何拿捏版權保護的法律尺度
互聯(lián)網(wǎng)公司遇到的版權糾紛從來(lái)不是偶然一例，也不是只有土豆網(wǎng)、酷6、迅雷這幾家，包括圖文網(wǎng)站、音樂(lè )網(wǎng)站都會(huì )遭遇同樣的問(wèn)題。類(lèi)似的案例國外已有不少，我國目前已經(jīng)頒布了相關(guān)法律，一些版權人就曾公開(kāi)表示，要用法律的武器來(lái)替自己維權。但是，目前的大多數侵權訴訟結果表明，即使最終證實(shí)一些網(wǎng)站侵犯了版權方的利益，最終得到的賠付仍少得可憐。
目前橫在版權方面前最大的尷尬不是沒(méi)有相關(guān)法律依據，而是法律保護版權的尺度問(wèn)題，即用什么標準衡量侵權所帶來(lái)的商業(yè)損失？
黃蕙雯認為，“我們最終還是希望整個(gè)行業(yè)會(huì )有比較好的版權支持，包括對法律的理解。其實(shí)版權特別是互聯(lián)網(wǎng)版權相關(guān)議題上的立法，目前是挺完善的，只是在執法方面還有一些需要完善的地方，比如說(shuō)同一個(gè)侵權訴訟在不同法院判出來(lái)是不一樣的，執法需要有更為具體的標準。”
張鶴認為，目前的法律的懲處力度有些太輕，打一場(chǎng)馬拉松官司，回頭一看才發(fā)現自己贏(yíng)了官司卻賠了錢(qián)，判罰的錢(qián)甚至不夠請律師之類(lèi)的費用。他強調，保護版權是商業(yè)規律，而且只有制片方的利益得到有效保護，才愿意再出資，才有可能實(shí)現院線(xiàn)視頻網(wǎng)站與版權人多方共贏(yíng)的局面。
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