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2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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主要原材料已降價(jià) 沙宣仍趁換新包裝漲價(jià)遭炮轟
2009-02-22 10:16 來(lái)源：珠海新聞網(wǎng) 責編：任蓓
市場(chǎng)上深紅色、圓柱形包裝的沙宣洗發(fā)水(下稱(chēng)舊沙宣)正式被有棱角的“升級版”新包裝(下稱(chēng)新沙宣)替代。新沙宣的價(jià)格比舊沙宣的價(jià)格高出約二到四成。
寶潔稱(chēng)，除包裝變化外，新沙宣還加入了新的成分。在石油等原材料價(jià)格大跌的情況下，國內日化市場(chǎng)“跌”聲一片，此次沙宣逆市提價(jià)，引來(lái)消費者質(zhì)疑。
沙宣：因添加新成分提價(jià)
昨日，寶潔(中國)有限公司沙宣品牌公關(guān)經(jīng)理邵小姐向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，新沙宣雖是今天才正式發(fā)布，但在此之前，產(chǎn)品已經(jīng)陸續進(jìn)入市場(chǎng)。邵小姐稱(chēng)，新版與舊版的區別首先在瓶身的設計。此外，新沙宣的產(chǎn)品配方有所升級，加入了一種新的修護凝露。
記者在上海屈臣氏商場(chǎng)里看到，舊沙宣仍在銷(xiāo)售，但部分種類(lèi)已斷貨，新沙宣已經(jīng)伴隨著(zhù)促銷(xiāo)措施上架。記者注意到，沙宣每一種功效的舊版洗發(fā)水，都有與之對應的新版，但兩者價(jià)格卻有相當大的差距。以400毫升的舊版垂墜質(zhì)感洗發(fā)露為例，其售價(jià)為40.90元，而新版的同類(lèi)型洗發(fā)露售價(jià)為48元，價(jià)格高出17%。在瓶身背面的說(shuō)明中，新版列出了“液態(tài)閃耀因子”和“垂墜因子”，舊版只有“垂墜因子”。
200毫升的價(jià)差更大，舊版洗發(fā)水售價(jià)為20.50元，新版的同類(lèi)洗發(fā)水價(jià)格為28元，價(jià)差高達37%。
記者在家樂(lè )福的日化區域發(fā)現了相同的情況。沙宣的銷(xiāo)售人員解釋說(shuō)，新沙宣之所以?xún)r(jià)格要高一些，原因在于加入了“毛燥分叉修潤凝露”。銷(xiāo)售人員表示不清楚這種凝露的具體成分，但“很多明星都在使用”。
銷(xiāo)售人員稱(chēng)，新沙宣上市后銷(xiāo)售尚好。大約一周前，超市曾集中培訓銷(xiāo)售人員，教她們像這樣對顧客解釋洗發(fā)水提價(jià)的原因。邵小姐則稱(chēng)，沙宣的換裝不是為了提價(jià)。至于新添加的物質(zhì)究竟是什么成分、對成本有多少影響，她表示價(jià)格調整由公司其他部門(mén)決定，目前不方便回答。
業(yè)內：主要原材料降價(jià)
廣東省日化商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)谷俊告訴記者，洗發(fā)水最主要的化學(xué)成分非常簡(jiǎn)單，主要包括表面活性劑、調理劑和硅油等。目前市場(chǎng)上所有的洗發(fā)水都包括這些基礎成分，其最主要的源頭是石油。
去年上半年，隨著(zhù)石油價(jià)格的飆升，寶潔曾兩度提高價(jià)格。進(jìn)入2009年，石油價(jià)格已距最高峰時(shí)跌去了2/3，日化業(yè)界對市場(chǎng)普遍看跌。洗滌類(lèi)產(chǎn)品已率先開(kāi)始了降價(jià)，聯(lián)合利華目前已將洗衣粉等產(chǎn)品價(jià)格微幅下調。
聯(lián)合利華大中華區副總裁曾錫文透露，日化產(chǎn)品價(jià)格隨行就市，經(jīng)常會(huì )有所調整。產(chǎn)品的成本取決于上游，與石油價(jià)格有密切關(guān)系。石油不但是日化產(chǎn)品的原料，還關(guān)系到運輸成本，但油價(jià)的波動(dòng)傳導到日化行業(yè)的速度沒(méi)有那么快。日化企業(yè)需要考慮的成本因素還包括廣告費、人員工資、受利率影響的資金成本等。
消費者：新成分有那么貴嗎？
有消費者提出，并不清楚新沙宣加入的“因子”是什么成分，配方的變化也未必能帶來(lái)高達二至四成的成本上漲。只因加入了新成分，為什么提價(jià)那么多？
業(yè)內分析認為，日化產(chǎn)品的定價(jià)過(guò)程中，其實(shí)成本并不起決定作用，消費者的心理才是廠(chǎng)家考慮的首要因素。寶潔此舉可能意在抬高沙宣定位，同時(shí)通過(guò)換裝、加入新成分來(lái)給提價(jià)尋找支撐點(diǎn)。
谷俊指出，對寶潔來(lái)說(shuō)，舊沙宣比海飛絲價(jià)格貴不了多少，差距并沒(méi)有拉開(kāi)。近年來(lái)，寶潔在高端市場(chǎng)上遭遇眾多競爭對手，資生堂等一些國際品牌的高端產(chǎn)品價(jià)格比沙宣貴得多，銷(xiāo)售情況非常好。此時(shí)寶潔需要一個(gè)高端品牌與對手在專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域競爭。他認為，對寶潔來(lái)說(shuō)，與其培植另一個(gè)新的高端品牌，不如提升沙宣的定位。
有分析認為，金融危機下，消費者收入減少，對價(jià)格更敏感。沙宣逆市提價(jià)可能會(huì )讓一些消費者難以接受，造成顧客的流失。谷俊認為，目前很多日化廠(chǎng)家對經(jīng)銷(xiāo)商的供貨價(jià)格已經(jīng)有所下降，降價(jià)是近期日化行業(yè)的大趨勢。
寶潔稱(chēng)，除包裝變化外，新沙宣還加入了新的成分。在石油等原材料價(jià)格大跌的情況下，國內日化市場(chǎng)“跌”聲一片，此次沙宣逆市提價(jià)，引來(lái)消費者質(zhì)疑。
沙宣：因添加新成分提價(jià)
昨日，寶潔(中國)有限公司沙宣品牌公關(guān)經(jīng)理邵小姐向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，新沙宣雖是今天才正式發(fā)布，但在此之前，產(chǎn)品已經(jīng)陸續進(jìn)入市場(chǎng)。邵小姐稱(chēng)，新版與舊版的區別首先在瓶身的設計。此外，新沙宣的產(chǎn)品配方有所升級，加入了一種新的修護凝露。
記者在上海屈臣氏商場(chǎng)里看到，舊沙宣仍在銷(xiāo)售，但部分種類(lèi)已斷貨，新沙宣已經(jīng)伴隨著(zhù)促銷(xiāo)措施上架。記者注意到，沙宣每一種功效的舊版洗發(fā)水，都有與之對應的新版，但兩者價(jià)格卻有相當大的差距。以400毫升的舊版垂墜質(zhì)感洗發(fā)露為例，其售價(jià)為40.90元，而新版的同類(lèi)型洗發(fā)露售價(jià)為48元，價(jià)格高出17%。在瓶身背面的說(shuō)明中，新版列出了“液態(tài)閃耀因子”和“垂墜因子”，舊版只有“垂墜因子”。
200毫升的價(jià)差更大，舊版洗發(fā)水售價(jià)為20.50元，新版的同類(lèi)洗發(fā)水價(jià)格為28元，價(jià)差高達37%。
記者在家樂(lè )福的日化區域發(fā)現了相同的情況。沙宣的銷(xiāo)售人員解釋說(shuō)，新沙宣之所以?xún)r(jià)格要高一些，原因在于加入了“毛燥分叉修潤凝露”。銷(xiāo)售人員表示不清楚這種凝露的具體成分，但“很多明星都在使用”。
銷(xiāo)售人員稱(chēng)，新沙宣上市后銷(xiāo)售尚好。大約一周前，超市曾集中培訓銷(xiāo)售人員，教她們像這樣對顧客解釋洗發(fā)水提價(jià)的原因。邵小姐則稱(chēng)，沙宣的換裝不是為了提價(jià)。至于新添加的物質(zhì)究竟是什么成分、對成本有多少影響，她表示價(jià)格調整由公司其他部門(mén)決定，目前不方便回答。
業(yè)內：主要原材料降價(jià)
廣東省日化商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)谷俊告訴記者，洗發(fā)水最主要的化學(xué)成分非常簡(jiǎn)單，主要包括表面活性劑、調理劑和硅油等。目前市場(chǎng)上所有的洗發(fā)水都包括這些基礎成分，其最主要的源頭是石油。
去年上半年，隨著(zhù)石油價(jià)格的飆升，寶潔曾兩度提高價(jià)格。進(jìn)入2009年，石油價(jià)格已距最高峰時(shí)跌去了2/3，日化業(yè)界對市場(chǎng)普遍看跌。洗滌類(lèi)產(chǎn)品已率先開(kāi)始了降價(jià)，聯(lián)合利華目前已將洗衣粉等產(chǎn)品價(jià)格微幅下調。
聯(lián)合利華大中華區副總裁曾錫文透露，日化產(chǎn)品價(jià)格隨行就市，經(jīng)常會(huì )有所調整。產(chǎn)品的成本取決于上游，與石油價(jià)格有密切關(guān)系。石油不但是日化產(chǎn)品的原料，還關(guān)系到運輸成本，但油價(jià)的波動(dòng)傳導到日化行業(yè)的速度沒(méi)有那么快。日化企業(yè)需要考慮的成本因素還包括廣告費、人員工資、受利率影響的資金成本等。
消費者：新成分有那么貴嗎？
有消費者提出，并不清楚新沙宣加入的“因子”是什么成分，配方的變化也未必能帶來(lái)高達二至四成的成本上漲。只因加入了新成分，為什么提價(jià)那么多？
業(yè)內分析認為，日化產(chǎn)品的定價(jià)過(guò)程中，其實(shí)成本并不起決定作用，消費者的心理才是廠(chǎng)家考慮的首要因素。寶潔此舉可能意在抬高沙宣定位，同時(shí)通過(guò)換裝、加入新成分來(lái)給提價(jià)尋找支撐點(diǎn)。
谷俊指出，對寶潔來(lái)說(shuō)，舊沙宣比海飛絲價(jià)格貴不了多少，差距并沒(méi)有拉開(kāi)。近年來(lái)，寶潔在高端市場(chǎng)上遭遇眾多競爭對手，資生堂等一些國際品牌的高端產(chǎn)品價(jià)格比沙宣貴得多，銷(xiāo)售情況非常好。此時(shí)寶潔需要一個(gè)高端品牌與對手在專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域競爭。他認為，對寶潔來(lái)說(shuō)，與其培植另一個(gè)新的高端品牌，不如提升沙宣的定位。
有分析認為，金融危機下，消費者收入減少，對價(jià)格更敏感。沙宣逆市提價(jià)可能會(huì )讓一些消費者難以接受，造成顧客的流失。谷俊認為，目前很多日化廠(chǎng)家對經(jīng)銷(xiāo)商的供貨價(jià)格已經(jīng)有所下降，降價(jià)是近期日化行業(yè)的大趨勢。
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