美國7大報紙業(yè)自救途徑必死無(wú)疑
2009-02-11 09:50 來(lái)源：TechWeb 責編：任蓓
據國外媒體報道，媒體評論家杰夫•賈維斯(Jeff Jarvis)近日撰文表示7種拯救報紙業(yè)途徑必死無(wú)疑。他認為美國連續爆出擁有悠久歷史的報紙出現了嚴重危機，面對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代報紙業(yè)的隕落，人們開(kāi)始將過(guò)錯歸到了互聯(lián)網(wǎng)身上。但逆時(shí)代潮流的嘗試是無(wú)濟于事的，人們應該順應潮流利用互聯(lián)網(wǎng)尋找挽救報紙業(yè)的方法，而不是打敗互聯(lián)網(wǎng)：
*內容收費。如果報紙業(yè)能做到這點(diǎn)，對它們來(lái)說(shuō)將是偉大的。但經(jīng)驗告訴我們，收費的實(shí)施很難，還會(huì )造成客戶(hù)流失的問(wèn)題。因為在這個(gè)市場(chǎng)上總會(huì )有另外一個(gè)競爭對手提供免費服務(wù)，一旦信息變得眾所周知，實(shí)行收費政策就變得很艱難。
*反壟斷豁免。報紙業(yè)應該聯(lián)合起來(lái)對所有內容進(jìn)行收費。但是情況是報紙已經(jīng)沒(méi)有新聞可以壟斷了，不論是電視臺、廣播，甚至博客都能將消息公布出去。
*小額付費。對報紙內容收取比較低廉的費用，可是小額收費對拯救報紙業(yè)根本就無(wú)濟于事。而且無(wú)論收費多少，仍無(wú)法解決上面兩條提到的問(wèn)題。
*迫使谷歌收費。這樣一個(gè)假設的前提是報紙有權利控訴谷歌（還有其它一些免費的網(wǎng)站）偷走了它們的收入，使得它們挨餓。但事實(shí)上谷歌不欠它們什么，相反報紙似乎還應該向谷歌支付費用，因為谷歌為報刊內容推廣提供了鏈接。
*慈善機構幫助。這也是一個(gè)假設，有人愿意花錢(qián)購買(mǎi)一份報紙，并支持它保佑它。但是這不是找爸爸，沒(méi)有人有那樣高尚的靈魂，也沒(méi)有人是傻瓜。
*政府救助。這種想法早已被證明是失敗的，但現在又蠢蠢欲動(dòng)了。報紙做為政府信息“合法廣告”已經(jīng)被政府救助了幾十年，根本沒(méi)有理由再用納稅人的錢(qián)進(jìn)行補貼。再說(shuō)，政府大可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，搜索引擎及鏈接發(fā)出信息，而且完全是免費的。
*公關(guān)。由世界報業(yè)協(xié)會(huì )和現在一群愚蠢出版商繼續在這片“墓地”上鼓吹，反對報紙的消亡，向全世界證明報紙一切都好。
其實(shí)，報紙業(yè)真正需要的是找到未來(lái)正確的商業(yè)模式，利用互聯(lián)網(wǎng)吸納更多的受眾。利用互聯(lián)網(wǎng)意味著(zhù)更低的成本和風(fēng)險，提高了工作效率。以上那些假設在于促使報紙業(yè)找到維持自己新聞價(jià)值和市場(chǎng)地位的方法。
*內容收費。如果報紙業(yè)能做到這點(diǎn)，對它們來(lái)說(shuō)將是偉大的。但經(jīng)驗告訴我們，收費的實(shí)施很難，還會(huì )造成客戶(hù)流失的問(wèn)題。因為在這個(gè)市場(chǎng)上總會(huì )有另外一個(gè)競爭對手提供免費服務(wù)，一旦信息變得眾所周知，實(shí)行收費政策就變得很艱難。
*反壟斷豁免。報紙業(yè)應該聯(lián)合起來(lái)對所有內容進(jìn)行收費。但是情況是報紙已經(jīng)沒(méi)有新聞可以壟斷了，不論是電視臺、廣播，甚至博客都能將消息公布出去。
*小額付費。對報紙內容收取比較低廉的費用，可是小額收費對拯救報紙業(yè)根本就無(wú)濟于事。而且無(wú)論收費多少，仍無(wú)法解決上面兩條提到的問(wèn)題。
*迫使谷歌收費。這樣一個(gè)假設的前提是報紙有權利控訴谷歌（還有其它一些免費的網(wǎng)站）偷走了它們的收入，使得它們挨餓。但事實(shí)上谷歌不欠它們什么，相反報紙似乎還應該向谷歌支付費用，因為谷歌為報刊內容推廣提供了鏈接。
*慈善機構幫助。這也是一個(gè)假設，有人愿意花錢(qián)購買(mǎi)一份報紙，并支持它保佑它。但是這不是找爸爸，沒(méi)有人有那樣高尚的靈魂，也沒(méi)有人是傻瓜。
*政府救助。這種想法早已被證明是失敗的，但現在又蠢蠢欲動(dòng)了。報紙做為政府信息“合法廣告”已經(jīng)被政府救助了幾十年，根本沒(méi)有理由再用納稅人的錢(qián)進(jìn)行補貼。再說(shuō)，政府大可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，搜索引擎及鏈接發(fā)出信息，而且完全是免費的。
*公關(guān)。由世界報業(yè)協(xié)會(huì )和現在一群愚蠢出版商繼續在這片“墓地”上鼓吹，反對報紙的消亡，向全世界證明報紙一切都好。
其實(shí)，報紙業(yè)真正需要的是找到未來(lái)正確的商業(yè)模式，利用互聯(lián)網(wǎng)吸納更多的受眾。利用互聯(lián)網(wǎng)意味著(zhù)更低的成本和風(fēng)險，提高了工作效率。以上那些假設在于促使報紙業(yè)找到維持自己新聞價(jià)值和市場(chǎng)地位的方法。
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