編者按：在2009年，廣告預算將從傳統媒體轉向直銷(xiāo)、促銷(xiāo)和會(huì )議活動(dòng)上。所有人都不能忽視印刷的力量。 
 
        營(yíng)銷(xiāo)和廣告恐怕是美國最大的消費引擎之一了，它在印刷業(yè)的總產(chǎn)量中占據了四分之三的份額。但分析家們并不好看廣告業(yè)在明年的發(fā)展前景。隨著(zhù)金融危機的爆發(fā)，實(shí)力傳播（ZenithOptimedia）將此前對美國廣告支出增長(cháng)速度的預期減少到了一半以上（該公司曾在今年6月預計美國的廣告支出將以3.5%的速度增長(cháng)，而現在他們的預期是1.6%），此外，該公司還預計美國在明年的廣告支出將下降到1618億美元，降幅為6.2%，它在上個(gè)月的增長(cháng)速度為0.7%。戶(hù)外和互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)份額將有所增長(cháng)，而傳統媒體——報紙、廣播、電視和雜志——將失去原有的市場(chǎng)份額。 
    
       除了實(shí)力傳媒的悲觀(guān)預測以外，群邑（GroupM）集團也認為美國的廣告支出將下降3%。美聯(lián)銀行（Wachovia，又稱(chēng)瓦霍維亞銀行）預計廣告支出將下降1%，其中報紙和雜志廣告的下降幅度分別為9.8%和2%�，F在的經(jīng)濟形勢比2001年911恐怖襲擊事件發(fā)生之后還要嚴峻。美國高盛公司（Goldman Sachs）的分析師Mark Wienkes預計隨著(zhù)美國國內生產(chǎn)總值的下降，所有廣告都將縮減。戶(hù)外、雜志和報紙廣告的下降幅度將在5%到10%之間。   
 
        盡管關(guān)于經(jīng)濟衰退的報告不絕于耳，但很多印刷廠(chǎng)都發(fā)現自己居然很忙。這主要是因為營(yíng)銷(xiāo)通訊和廣告預算正在從傳統媒體（廣播、電視和出版物）轉向直銷(xiāo)、贊助、會(huì )議和在線(xiàn)等其他通訊形式。廣告業(yè)資深分析家Jack Myers預測說(shuō)，美國國內的廣告支出將繼今年下降1.3%之后再下降4%。他指出2009年的在線(xiàn)廣告支出將比今年增長(cháng)13.5%。但Myers也給我們講了一個(gè)非常有趣的現象，當Google公司在1998年成立的時(shí)候，媒體廣告幾乎占了營(yíng)銷(xiāo)預算的35%，達到了1368億美元，直郵所占的比例為10%，總值為397億美元，而銷(xiāo)售和促銷(xiāo)（會(huì )議和公關(guān)）在廣告支出的總預算里占到了55%的比例，總值達到了2150億美元�，F在，廣告預算大約是總營(yíng)銷(xiāo)投資的30.6%，直銷(xiāo)增長(cháng)到了22.8%，而貿易促銷(xiāo)所占的比例大約為46.6%。 
 
        Myers指出，廣告支出在過(guò)去十年中增長(cháng)了70%，但營(yíng)銷(xiāo)預算增長(cháng)得更多，達到了94%，其中郵件、電視和在線(xiàn)廣告的增長(cháng)幅度甚至達到了400%。而且有124億美元的資金——直銷(xiāo)總額的7.2%——流向了在線(xiàn)搜索引擎。Myers建議媒體銷(xiāo)售人員——而且這也將影響人們對印刷技術(shù)的選擇——找到花掉企業(yè)70%營(yíng)銷(xiāo)預算的途徑。這意味著(zhù)他們必須重視搜索、與消費者的互動(dòng)、零售刺激、優(yōu)惠券、取樣和體驗營(yíng)銷(xiāo)。 
 
        美國印刷工業(yè)協(xié)會(huì )的總經(jīng)濟師Ronnie H.Davis 博士發(fā)現，美國印刷業(yè)在今年6月的出貨量比去年同期下降了0.5%。膠印產(chǎn)品下降了0.5%；而在碳粉和噴墨設備上印刷的數字印刷品則分別增長(cháng)了5.4%和5.3%；輔助服務(wù)（郵寄、印后加工）增長(cháng)了3.4%。 
    
        Davis聲稱(chēng)在所有接受調查的印刷廠(chǎng)里，有51%的印刷廠(chǎng)都表示自己的銷(xiāo)售額在2008年上半年有所增長(cháng)，但有46%的印刷廠(chǎng)表示自己的銷(xiāo)售額出現了下降，嚴重的甚至是從2002年第一季度一直下降到現在。傳統印刷品在2008年下半年下降了8%，而數字碳粉和噴墨印刷品則增長(cháng)了7.5%。 
  
       隨著(zhù)競爭對手的倒閉和產(chǎn)能的集中，幸存下來(lái)的印刷廠(chǎng)看起來(lái)似乎更繁忙了。NAPL最新的《印刷業(yè)年度分析報告》發(fā)現，擁有100名以上員工的商業(yè)印刷廠(chǎng)——在所有商業(yè)印刷廠(chǎng)中的比例為5%——將為全美國印刷業(yè)貢獻53.6%的銷(xiāo)售額。 而人數少于20人的印刷廠(chǎng)——在所有商業(yè)印刷廠(chǎng)中的比例為78%——所取得的銷(xiāo)售額則在全美印刷業(yè)總銷(xiāo)售中占據了14%的份額。