由于席卷全球的金融危機和日漸嚴峻的經(jīng)濟形勢，不少外企都紛紛推遲和擱置在華投資計劃，甚至一些已有項目也頻頻傳出減產(chǎn)和在華收縮陣線(xiàn)的消息。但是，作為日本最大、全球第六大造紙集團的日本王子制紙（OJI Paper Co. Ltd）此時(shí)卻在中國市場(chǎng)邁出了一大步。
　　近日，日本最大造紙企業(yè)王子制紙和南通經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區總公司合資建設的江蘇王子制紙有限公司開(kāi)始動(dòng)工建設，該項目總投資近20億美元，不僅是有史以來(lái)日本企業(yè)在華投資最大的工業(yè)項目，也是迄今為止單體投資規模最大的外商對華投資項目。 
　　20億美元的“中國誘惑”
　　“目前中國紙的消費量居世界第二位，我想今年可能就會(huì )超過(guò)美國成為全球第一大紙消費國。日本紙的需求量已經(jīng)趨近飽和，很難有新的增長(cháng)，但是中國紙的需求量每年都以10％以上的速度遞增，我們非常想到中國來(lái)謀求新的發(fā)展。”日本王子制紙中國事業(yè)部本部長(cháng)渡邊正（Watanabe Tadashi）先生告訴記者。
　　“我們在南通會(huì )引進(jìn)最先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)設備和環(huán)保技術(shù)，這些技術(shù)無(wú)論在日本，還是在全世界都是非常尖端的技術(shù)。中國這塊市場(chǎng)對我們來(lái)說(shuō)非常重要，所以南通這個(gè)項目我們絕對不能讓它失敗。”渡邊正絲毫不掩飾對中國市場(chǎng)的強烈期待和渴望。
　　此次投建的江蘇王子制紙有限公司是由日本王子制紙和南通經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區總公司合資建設，項目總投資19.54億美元，注冊資本9.11億美元，其中日方占注冊資本90％，南通方占10％。該項目投產(chǎn)后，將年產(chǎn)80萬(wàn)噸銅版紙等高檔紙以及年產(chǎn)70萬(wàn)噸化學(xué)木漿，第一條生產(chǎn)線(xiàn)將于2010年下半年正式投入生產(chǎn)。
　　盡管從王子制紙剛剛公布的2008年上半年財報來(lái)看，王子制紙并沒(méi)有受到金融危機太大的影響和沖擊，但由于受到原料價(jià)格上漲和需求疲軟的影響，王子制紙將下半年的凈利潤預期從75億日元下降到44億日元。
　　但這項在華“最大”的投資計劃并沒(méi)有因此改變。“我們本來(lái)不是最大的，但是另外一個(gè)超過(guò)20億美元的半導體項目因為受到金融危機的影響而暫停了。”王子制紙的一位負責人告訴《中國經(jīng)濟周刊》。
　　王子制紙不是第一個(gè)來(lái)到中國的國際造紙業(yè)巨頭，巨大的市場(chǎng)需求和發(fā)展潛力早就促使許多國際造紙巨頭開(kāi)始了在中國的跑馬圈地，1992年的金光集團是最早進(jìn)入中國的外商造紙企業(yè)。之后，APP、芬歐匯川、斯道拉恩索、國際紙業(yè)、金鷹集團都紛紛以合資或獨資的形式進(jìn)駐中國。
　　王子制紙的中國之旅開(kāi)始于1995年，上海是首站。之后，王子制紙先后在中國投資了包括妮飄（Nepia）等在內的12家各類(lèi)紙制品、紙加工企業(yè)和植樹(shù)造林公司，但是總投資額只有1.8億元人民幣，無(wú)法與今天在南通超過(guò)130億元人民幣的大手筆相提并論。
　　“將來(lái)南通工廠(chǎng)所用的原料主要來(lái)自我們海外的造林，當然也包括我們在中國廣東、廣西的造林項目。我們在工廠(chǎng)還建立了兩個(gè)可停泊兩艘5萬(wàn)噸級船的原料碼頭，這些原料就通過(guò)長(cháng)江運到我們的工廠(chǎng)碼頭。”渡邊正介紹說(shuō)。
　　“論語(yǔ)和算盤(pán)”造就百年字號
　　渡邊正出生于1949年，1972年進(jìn)入王子，至今已經(jīng)在王子制紙工作了36年。“我和新中國同歲，1972年又是中日邦交正�；�的年份，五年前我開(kāi)始做和中國有關(guān)的工作，所以我覺(jué)得和中國特別有緣分。”渡邊正說(shuō)。
　　實(shí)際上，創(chuàng )立于1873年的王子制紙是名副其實(shí)的“百年老號”，至今已經(jīng)有130多年的歷史。王子制紙創(chuàng )立于日本明治維新時(shí)期，結束了日本只能進(jìn)口“洋紙”的歷史。其創(chuàng )始人是日本近代史上的傳奇人物澀澤榮一，他一生創(chuàng )辦了超過(guò)500家日本著(zhù)名公司（包括帝國飯店、新日本制鐵、穗惠銀行等），因此被稱(chēng)為“日本現代工業(yè)之父”。
　　王子制紙不僅是日本最早的株式會(huì )社（即股份公司），也是日本歷史上唯一一家連續100年進(jìn)入日本制造業(yè)100強的企業(yè)。其屹立不倒的奧秘，渡邊正認為是有獨到的經(jīng)營(yíng)理念，“澀澤榮一創(chuàng )立公司的時(shí)候提出‘論語(yǔ)與算盤(pán)’的經(jīng)營(yíng)方針，直到今天我們還在遵循。‘論語(yǔ)’是指道德，而‘算盤(pán)’是指利益，這兩個(gè)東西不是對立的，而是統一的。所以130多年我們能夠生存下來(lái)，就是靠這個(gè)經(jīng)營(yíng)理念。”
　　渡邊正說(shuō)，王子制紙在發(fā)展中經(jīng)歷了戰爭、石油危機、經(jīng)濟危機等各種各樣的考驗，“日本在上世紀七八十年代的時(shí)候，造紙行業(yè)也因為耗能大、排放廢水廢氣而受到了很多批判和質(zhì)疑。但通過(guò)我們和企業(yè)界的共同努力，問(wèn)題已全部解決�，F在在日本，人們對造紙行業(yè)已經(jīng)沒(méi)有偏見(jiàn)了。”他說(shuō)。
　　“我們之所以有今天，根本原因就是我們遵守了企業(yè)的倫理和道德。”他說(shuō)，“比如我們倡導造紙先造林，從種樹(shù)到砍伐大概要花7到10年的時(shí)間，在這個(gè)期間投入的資金、人力，是一點(diǎn)兒收獲都沒(méi)有的，而且還要承受非常大的風(fēng)險，包括火災等。我們這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)就決定了這是一個(gè)需要耐心的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)必須要考慮長(cháng)遠發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。”
        造紙業(yè)也能造福環(huán)境
　　一提到造紙行業(yè)，難免讓人與高耗能、高污染聯(lián)系起來(lái)。王子制紙的南通項目當然也受到了這方面的質(zhì)疑。“我們會(huì )用事實(shí)證明，造紙企業(yè)也可以是一家符合中國產(chǎn)業(yè)政策和循環(huán)經(jīng)濟要求，并對環(huán)保有貢獻的企業(yè)。”渡邊正表示，“我們非常歡迎媒體和我們周?chē)�的居民�?lái)我們的廠(chǎng)區參觀(guān)。”
　　據渡邊正介紹，王子制紙工廠(chǎng)的原料主要來(lái)自于廢紙的循環(huán)利用以及自己栽種的樹(shù)木，“大家都知道，木材在成長(cháng)過(guò)程中從大氣中吸收二氧化碳，但成長(cháng)到一定階段以后，吸收二氧化碳量就開(kāi)始逐漸減少，這時(shí)我們把樹(shù)砍掉作為原料，然后再種上小樹(shù)，這樣一加一減，就能保護地球的森林和緩解溫室效應。”他說(shuō)。
　　渡邊正還舉例說(shuō)明王子制紙在節能方面的獨特做法。“比如一根圓的木頭，我們把中間部分切成正方形，作為建材賣(mài)給其他企業(yè)，然后切下來(lái)的四片半圓形邊料做成木片，也就是紙漿的原料來(lái)使用，而樹(shù)皮、樹(shù)枝、碎料作為造紙的燃料充分利用，這樣可以縮減石油的用量，達到節能的目標。”另外，為了節能，王子制紙還通過(guò)自己的高壓鍋爐用石油、煤炭等燃料發(fā)電自給。
　　談到中國目前造紙行業(yè)發(fā)展和環(huán)保問(wèn)題，渡邊正特別提到了有關(guān)于廢紙回收體系的問(wèn)題。他介紹說(shuō)，日本的廢紙回收率能夠達到73％，利用率已經(jīng)達到61％（注：廢紙并不是百分之百的紙漿，還包含一些礦物質(zhì)、塑質(zhì)等，而可以循環(huán)利用的只是紙漿纖維部分，所以利用率不等于回收率）但是在中國，廢紙的回收率只有34％，利用率在65％左右。
　　“中國由于廢紙回收系統做得還不完善，回收率很低，另外，中國使用廢紙生產(chǎn)出紙箱等各種包裝品出口，也是導致國內廢紙回收量減少的原因，國內回收的廢紙無(wú)法滿(mǎn)足造紙需要，只能每年從國外進(jìn)口大量廢紙，所以出現了利用率反而高于回收率的反�，F象。”渡邊正解釋說(shuō)。
　　另外一個(gè)中國造紙企業(yè)面臨的挑戰就是解決造紙原料的問(wèn)題。造紙紙漿的原料來(lái)源主要有木漿、非木漿和廢紙漿。木漿造紙對節能較好，也更有利于對環(huán)境的污染進(jìn)行源頭控制，而且高檔的紙品，如銅版紙、高級復印紙等主要由木纖維制成。根據發(fā)改委關(guān)于造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的一份研究報告顯示，我國共有造紙企業(yè)3600多家，但擁有木漿制紙能力的企業(yè)只有50余家，平均規模僅為年產(chǎn)10萬(wàn)噸。
　　“中國產(chǎn)業(yè)政策希望中國造紙產(chǎn)業(yè)減少使用對環(huán)境負荷壓力大的非木材紙漿的生產(chǎn)，提倡加快使用KP法這種近代木材紙漿造紙的生產(chǎn)方法，這是一個(gè)跨越。中國要在‘十一五’期間，整理一批國內零散非木材造紙企業(yè)，也就是說(shuō)相當于年產(chǎn)650萬(wàn)噸產(chǎn)能的非木材造紙企業(yè)將進(jìn)行停、關(guān)、并，我認為這個(gè)方向是正確的。”渡邊正說(shuō)。