如果你要問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)對印刷業(yè)產(chǎn)生了哪些影響，大多數人都會(huì )說(shuō)它給印刷業(yè)帶來(lái)的挑戰要大于機遇。很多雜志和報紙的讀者都選擇了到網(wǎng)上去尋找信息，隨之而來(lái)的是紙媒體廣告客戶(hù)的大量流失。
　　但是，惠普公司相信如果能將數字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完美地結合在一起，就一定能給印刷廠(chǎng)帶來(lái)新的盈利機會(huì )。為了印證自己的想法，該公司在2007年7月發(fā)布了Print 2.0戰略，這個(gè)戰略的目的是使網(wǎng)絡(luò )印刷變得更加容易。據惠普公司預測，網(wǎng)絡(luò )印刷市場(chǎng)將在2010年達到53兆億個(gè)頁(yè)面的規模。
　　在Print 2.0的所有項目中，與雜志出版關(guān)系最密切的就是MagCloud軟件。它是一個(gè)可以發(fā)布個(gè)性化電子雜志的在線(xiàn)平臺，支持用戶(hù)自己上傳 PDF 文件——即可在該平臺上展示，讓其他訪(fǎng)客閱讀和瀏覽。用戶(hù)可以為自己上傳的電子雜志定價(jià)，通過(guò)這個(gè)平臺給自己制作的內容賺點(diǎn)報酬；出版商們也可以通過(guò) MagCloud 上展示的電子雜志尋找更好的素材和人才。目前，這個(gè)平臺正處于Beta測試階段，它可以向任何一個(gè)想要瀏覽自助出版圖書(shū)的用戶(hù)開(kāi)放，但前提是你必須要在測試過(guò)程中購買(mǎi)這些雜志。
　　將網(wǎng)絡(luò )與印刷結合起來(lái)
　　惠普實(shí)驗室的高級工程師兼MagCloud的項目經(jīng)理Udi Chatow解釋說(shuō)：“當我們開(kāi)始尋找與Web 2.0相匹配的服務(wù)時(shí)，首先想到的就是雜志，因為只有它才能將個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò )信息與高品質(zhì)的印刷外觀(guān)完美地結合在一起。我們想解除出版商的痛苦——訂單處理、貨款支付和訂單跟蹤等。沒(méi)有最小印量的限制——雜志也可以直接郵寄到讀者手中。”
　　Chatow在這里所說(shuō)的出版商實(shí)際上并不包括那些擁有數百名員工和雜志的大型出版企業(yè)。MagCloud是一項能讓所有人都成為雜志編輯的服務(wù)，惠普公司把這類(lèi)人稱(chēng)為微型或納米出版商。換句話(huà)說(shuō)，只要你擁有出版內容和嘗試的勇氣，MagCloud就一定能把你變成所謂的出版商。
　　惠普圖像解決方案業(yè)務(wù)的首席工程師Jim Rowson說(shuō)：“我們的主要目標是吸引那些從來(lái)沒(méi)有過(guò)出版經(jīng)歷的人和企業(yè)來(lái)進(jìn)行嘗試——而不是想用這種方式來(lái)取代傳統的雜志出版商。”
　　盡管如此，惠普公司還是希望傳統出版商能用這項服務(wù)來(lái)進(jìn)行短版樣書(shū)和舊版圖書(shū)的生產(chǎn)。Chatow說(shuō)：“我們只把MagCloud看做是一個(gè)助力平臺——我們并不想替人們做出選擇，也不會(huì )去猜測到底哪一種出版方式會(huì )更受人們的青睞。”
　　小眾圖書(shū)
　　到目前為止，MagCloud軟件已經(jīng)把自己的目標客戶(hù)群鎖定在了那些想要嘗試雜志出版但又不會(huì )使用當前的出版工作流程的運動(dòng)俱樂(lè )部和各類(lèi)營(yíng)利性和非營(yíng)利性組織身上；而且確實(shí)有一些小眾圖書(shū)已經(jīng)被生產(chǎn)出來(lái)了，例如專(zhuān)為那些喜歡制作鐵路模型的人而出版的《Rail Bricks（鐵軌積木）》。
　　Chatow說(shuō)：“惠普現在能在網(wǎng)上為用戶(hù)提供第四種商業(yè)模式：印刷。而普通的商業(yè)模式一般包括廣告、訂閱和易趣等在線(xiàn)交易。印刷能讓人們把自己的出版內容呈現給讀者，并由此獲得新的收入來(lái)源。但它不會(huì )取代另外三種商業(yè)模式。”
　　出版商需要掌握的工作流程和商業(yè)模式非常簡(jiǎn)單：他們只要把雜志的PDF文件上傳到MagCloud平臺上，然后等著(zhù)接收訂單就可以了�；萜展�司會(huì )收取出版商每頁(yè)0.20美元的生產(chǎn)費用和每本雜志1.40美元的運輸費。如果你還需要購買(mǎi)10到100個(gè)能裝下9本雜志的包裝箱，那么就還要再為每個(gè)箱子支付13美元的費用。當然，出版商也可以在網(wǎng)站上選擇適合自己的收費套餐。
　　除了創(chuàng )建PDF文件所需的費用以外，這幾乎是一筆零風(fēng)險的買(mǎi)賣(mài)。它沒(méi)有庫存，也不會(huì )對環(huán)境產(chǎn)生什么影響。由于這款軟件還處于Beta測試階段，所以惠普公司也不愿過(guò)多地談?wù)撍�的細節（比如說(shuō)有多少PDF文件被上傳到了它的網(wǎng)站上已經(jīng)有多少本書(shū)已經(jīng)被印刷出來(lái)了）。據了解，這個(gè)項目是從今年6月初開(kāi)始進(jìn)行測試的，而惠普公司也表示自己對它的測試效果感到非常滿(mǎn)意。
　　據Chatow介紹美國每年要新推出300種印刷讀物，這為他們提供了一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。至于MagCloud可以承受的印刷數量，惠普公司表示印量在10份到2000份之間的雜志他們都可以承接。
　　利用網(wǎng)絡(luò )來(lái)為印刷開(kāi)辟新市場(chǎng)的想法可能聽(tīng)起來(lái)有些不切實(shí)際，特別是對于那些沉迷于網(wǎng)絡(luò )的人來(lái)說(shuō)。但據Chatow介紹目前已經(jīng)有一本雜志通過(guò)這種方式獲得了成功——那就是專(zhuān)為Ruby on Rails（一個(gè)相對較新的Web 應用程序框架，構建在Ruby 語(yǔ)言之上）的愛(ài)好者而設計的雜志《Rubyist》。
　　對于這個(gè)領(lǐng)域感興趣的人可能會(huì )把自己90%的時(shí)間都花費在屏幕前面，而且目前已經(jīng)有幾百人訂購了這種雜志，因為在紙上閱讀比在網(wǎng)上閱讀要更容易一些。
　　MagCloud是一個(gè)Web 2.0軟件，這個(gè)網(wǎng)站本身非常簡(jiǎn)單，而且能通過(guò)博客更新印刷項目的狀態(tài)。初次使用這個(gè)系統的出版商可以從Adobe InDesign、QuarkXPress、Microsoft Word 和Apple Pages等自己熟悉的軟件開(kāi)始逐步深入，而惠普公司也承諾將進(jìn)一步加強Web 2.0的協(xié)調性。
　　盡管這項服務(wù)到目前為止還沒(méi)有進(jìn)入英國，但它已經(jīng)引起了人們的廣泛關(guān)注，并在那里獲得了多項技術(shù)大獎，成為了可與Gmail、BBC iPlayer 和Adobe的Photoshop Express相媲美的明星產(chǎn)品。
　　出版商的要求
　　MagCloud是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )到印刷工作流程，同時(shí)也是惠普公司為出版商、客戶(hù)和印刷廠(chǎng)搭建起的一個(gè)溝通的橋梁。它目前只能生產(chǎn)一種規格的雜志——尺寸為216x280mm；最大頁(yè)數為60；紙張克重為115克/平方米；CMYK四色印刷；裝訂方式為騎馬釘——但是隨著(zhù)時(shí)間的推移，惠普公司還打算繼續擴大這款軟件的產(chǎn)品范圍，并根據在線(xiàn)用戶(hù)的反饋來(lái)確定產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向。
　　Chatow說(shuō)：“出版商給我們提出了很多要求，其中最重要的一項就是增加雜志的頁(yè)數。這意味著(zhù)如果雜志的頁(yè)數超過(guò)了一定的限制，就得采用無(wú)線(xiàn)膠訂的印后加工方式。此外，雜志尺寸、紙張和裝訂種類(lèi)的增加也會(huì )增加惠普公司管理工作流程的難度。”
　　要想成為MagCloud的印刷合作伙伴，你必須要擁有一臺惠普Indigo印刷機和其他各種印刷設備，Indigo技術(shù)能夠使數字印刷品擁有與膠印產(chǎn)品相同的外觀(guān)和質(zhì)感�；萜展�司并不會(huì )透露自己目前正在與哪家印刷廠(chǎng)展開(kāi)合作以及選擇印刷廠(chǎng)的標準，但他們已經(jīng)明確表示希望這些印刷廠(chǎng)能在地域上有一個(gè)更好的分布，以減少產(chǎn)品的運輸距離。
　　Chatow說(shuō)：“我們能通過(guò)一套專(zhuān)門(mén)的計算方法確定出最佳的生產(chǎn)方案，以達到最高的環(huán)保效益和成本效率。”盡管目前只有美國用戶(hù)可以享受到這項服務(wù)，但英國很有可能會(huì )成為MagCloud軟件開(kāi)辟的第一個(gè)海外市場(chǎng)，因為它對這項服務(wù)也有著(zhù)非常強烈的需求。