上世紀90年代中期，全國的晚報、都市類(lèi)報紙進(jìn)入了厚報時(shí)代。一份都市類(lèi)報紙動(dòng)輒50版、60版甚至100版。而不少報紙特別是都市報靠低于成本價(jià)格的定價(jià)發(fā)行，即虧損發(fā)行，以獲取高發(fā)行量，吸引更多的廣告客戶(hù)，最終靠二次銷(xiāo)售即廣告投放的模式來(lái)獲利。

據悉，"新聞紙價(jià)格上漲，報社短時(shí)期經(jīng)營(yíng)壓力會(huì )增大。"《南方都市報》認為，"原來(lái)報紙不惜血本單純憑借擴版、做厚報吸引讀者的單一特征將會(huì )轉變，轉為把內容做的更加精確，更加有個(gè)性。"《南方都市報》對紙價(jià)上漲的反應比較平靜，并表示紙價(jià)上漲對"南都"影響不大。"利潤率會(huì )有所下降，但"南都"的廣告收入在良性運營(yíng)的基礎上每年仍能保持10%以上的增速。

"紙價(jià)上漲對運營(yíng)較好的報社來(lái)講還好，對那些本就運營(yíng)不佳、處于虧損狀態(tài)的報社來(lái)講，就是雪上加霜。"《北京娛樂(lè )信報》表示，"即使盈利的報紙也會(huì )因此被吃掉相當一部分利潤。處于劣勢的報紙如果沒(méi)有資金支持，將很難支撐下去。"

不少業(yè)內人士覺(jué)得，紙張漲價(jià)會(huì )加速報業(yè)的洗牌，有利于報業(yè)資源的優(yōu)化組合。會(huì )促使報業(yè)的自我完善。

漲價(jià)，價(jià)格回歸價(jià)值？

《經(jīng)濟觀(guān)察報》2008年的零售價(jià)格由2007年的2元/份上漲至3元/份。當問(wèn)到漲價(jià)是否由于成本原因時(shí)，"漲價(jià)與成本無(wú)關(guān)。不管是2元還是3元的價(jià)格都平衡不了成本。提價(jià)是因為能提供更好、更有價(jià)值的內容給讀者。"

《南方都市報》去年11月1日起在深圳地區將零售價(jià)提高一倍，由原先的1元漲至2元。其說(shuō)法是"價(jià)格回歸價(jià)值。"同時(shí)強調，"此次《南方都市報》提價(jià)有個(gè)基本的前提，并不是真的想要完全翻轉都市報的贏(yíng)利模式，即發(fā)行就能做到真正的賺錢(qián)。就算漲到2元，我們的成本還是高于報價(jià)的。""《南方都市報》在深圳的擴版，從長(cháng)遠來(lái)看，超出了《南方都市報》作為一個(gè)個(gè)體的嘗試，從中國整個(gè)報業(yè)，尤其是都市類(lèi)報紙來(lái)說(shuō)，如果這次成功的話(huà)對大家都有好處。大家都能夠不打簡(jiǎn)單的價(jià)格戰，更多的是去比拼新聞的內容和質(zhì)量。這對于報紙本身的發(fā)展更加有利！"

"目前報業(yè)市場(chǎng)競爭激烈，發(fā)行量大家都看重。紙價(jià)上漲不會(huì )出現太糟糕的局面，只有處于靠后位置的一些不盈利報紙會(huì )因為成本上漲而對生存造成大的影響。"

鳳凰衛視《有報天天讀》主持人楊錦麟在參加一個(gè)論壇時(shí)說(shuō)，報紙至今仍表現出強大的生命力，報紙可能會(huì )漲價(jià)，但是人們不會(huì )因為它價(jià)格的變動(dòng)而丟棄對報紙的追求和喜歡。

還有幾家主管報業(yè)物資的負責人對未來(lái)新聞紙狀況表示擔憂(yōu)，他們認為，目前看不到紙價(jià)上漲的頂點(diǎn)在哪里，會(huì )在哪里停下來(lái)。如果國際原材料繼續緊張，價(jià)格繼續上揚，國內造紙廠(chǎng)產(chǎn)能有限，會(huì )造成新聞紙供應缺口。

提價(jià)與否各有心思和招法

中央電視臺在上世紀90年代投資數千萬(wàn)元為中國電視報社建成了一個(gè)能存儲5萬(wàn)噸左右新聞紙的紙庫，最多時(shí)可以提供《中國電視報》兩年的用紙量。中國電視報社社長(cháng)吳繼堯表示，目前他們的庫存紙量至少能用到今年年底，且這批紙是2007年紙價(jià)跌至低點(diǎn)時(shí)購進(jìn)的，所以紙價(jià)上漲并未對他們造成影響。而一般報社的新聞紙庫存量?jì)H為1至2個(gè)月。

"報社消化壓力的途徑一般采取增刊以加大廣告版面和開(kāi)源節流的方法，部分報紙會(huì )考慮提高價(jià)格。""但是，很少有報紙會(huì )選擇提價(jià)。"

位于南京的幾家報社都表示，報紙漲價(jià)是一個(gè)重大戰略問(wèn)題，要考慮各方因素，需要特別慎重�！稉P子晚報》、《現代快報》、《金陵晚報》已在南京形成了三足鼎立的局面。其中一位報社負責人說(shuō)："同城的其它報紙不漲，我們就無(wú)法漲價(jià)。輕易漲價(jià)會(huì )丟失部分市場(chǎng)份額，影響發(fā)行量，進(jìn)而影響廣告量。另兩家的擔憂(yōu)也是一樣的。這就形成了目前3家報社一起漲價(jià)的局面。

而湖南的《瀟湘晨報》說(shuō)："漲的可能性不大，除非我們自己把握主動(dòng)權或者其他報紙先漲我們才會(huì )有所舉動(dòng)，況且目前的情形還在報社接受范圍之內。"《三湘都市報》說(shuō)："雖然壓力很大，但我們也只能自己忍痛承受。"《長(cháng)沙晚報》表示，除了加大發(fā)行和廣告外，報社還要廣開(kāi)財源，例如進(jìn)一步加強已有的物業(yè)方面的經(jīng)營(yíng)和管理，同時(shí)還要在內部挖潛降耗、開(kāi)源節流。

據北京報刊零售市場(chǎng)的調查，一位報販說(shuō)，"自從《北京晚報》批發(fā)價(jià)上漲后，我就減少了對它的進(jìn)貨量，怕萬(wàn)一賣(mài)不出去積壓，賠錢(qián)更多。"

為應對壓力，許多報社提出了加強內部管理、加強版面控制、在發(fā)行量上采取限控手段謀求有效發(fā)行、采取更加科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)策略獲取最佳發(fā)行效果、開(kāi)發(fā)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)等策略�！毒┤A時(shí)報》介紹，"除了通過(guò)加版擴大廣告來(lái)增加收入外，還利用采購量大的優(yōu)勢，與廠(chǎng)家協(xié)商盡量降低紙張進(jìn)價(jià)，同時(shí)報社內部也在討論將使用A類(lèi)新聞紙改為用B類(lèi)新聞紙代替。"

新聞紙價(jià)格將進(jìn)一步走高

據中國造紙協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)趙偉介紹，今年新聞紙漲價(jià)主要是受原材料價(jià)格上漲的影響。國內新聞紙原料主要來(lái)源于進(jìn)口廢紙和紙漿，而全球廢報紙的年供應量同比逐年下降。目前，美廢8#價(jià)格已超過(guò)250美元/噸，而2006年平均價(jià)只有140美元/噸。美廢8#約占新聞紙直接成本的60%，嚴重影響國內新聞紙企業(yè)的毛利率。

我國紙漿需求量的80%以上均需要從國外進(jìn)口。由于北美部分漿廠(chǎng)停工，國際木漿原料缺乏，漿價(jià)上漲。此外，由于節能減排政策的鋼性約束，2007年9月，國內整頓、關(guān)停小型制漿企業(yè)1562家，形成國內外木漿供應緊缺的局面，導致木漿價(jià)格繼續上揚。

"我國去年單一新聞紙產(chǎn)品基本處于全面虧損狀態(tài)，即使在提價(jià)后，造紙企業(yè)仍然抵消不了原料價(jià)格上漲的壓力。大多數企業(yè)開(kāi)工不足，有的選擇轉產(chǎn)。"從目前的情況看，新聞紙價(jià)格會(huì )進(jìn)一步走高。

去年以來(lái)，紙量吃緊、紙價(jià)上漲使得整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈一片告急，尤其是出版環(huán)節，更是承受了很大的壓力。

價(jià)格是由市場(chǎng)供需關(guān)系確定的，但是，價(jià)格再上漲也要根據成本確定，企業(yè)要保持合理利潤，同時(shí)也要保證消費者能夠接受，所以最終價(jià)格應該是一個(gè)理性的價(jià)格。

"市場(chǎng)經(jīng)濟最大的特點(diǎn)是過(guò)剩經(jīng)濟"，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴峻形勢，企業(yè)只有通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、工藝創(chuàng )新等一系列創(chuàng )新，練好內功，才能實(shí)現可持續發(fā)展。多數企業(yè)都在按市場(chǎng)經(jīng)濟規律辦事，但缺乏行業(yè)指導。比如，有的企業(yè)看到哪個(gè)行業(yè)能賺錢(qián)，就一窩蜂地涌進(jìn)來(lái)，一直做到這個(gè)行業(yè)舉步維艱；或者行業(yè)內很多企業(yè)認不清供需關(guān)系，動(dòng)輒盲目擴張。這兩點(diǎn)在制造業(yè)尤其是造紙業(yè)比較明顯，如果有比較好的行業(yè)指導，相信會(huì )減少很多不必要的損失。

對于目前紙價(jià)偏高有沒(méi)有紙廠(chǎng)囤貨的疑問(wèn)，高曉明說(shuō)，很多大紙企都在我國偏南地區，今年受冰雪災害影響，很多紙廠(chǎng)的電力、原材料供應不上，確實(shí)有產(chǎn)品緊缺的現象，應該沒(méi)有紙廠(chǎng)大量囤貨。