其一，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機等新媒體的挑戰

一般而言，傳統印刷主要依賴(lài)于紙介質(zhì)生存，通過(guò)在紙張上的還原，向人們傳遞信息或美化生活�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現使人們獲取信息的渠道更多、更便捷�？萍紟�來(lái)的革命改變了人們本已習以為常的生活。幾年前還印數巨大、為人們帶來(lái)方便查詢(xún)的電話(huà)黃頁(yè)本，如同退潮一般地淡出市場(chǎng)，涉及這一部分業(yè)務(wù)的企業(yè)舉步維艱。

《印刷經(jīng)理人》2008年第3期雜志刊發(fā)了一張由CTR市場(chǎng)研究媒介與產(chǎn)品研究部CNRS（全國讀者調查）發(fā)布的國內2007年5～10月調查統計報告，通過(guò)對人們與媒體接觸時(shí)間的長(cháng)短來(lái)反映人們閱讀習慣的變化（調查結果見(jiàn)圖1）。從中可以看到：這些調查對象與電視接觸的時(shí)間最長(cháng)，幾乎每天達3小時(shí)，與互聯(lián)網(wǎng)接觸的時(shí)間增長(cháng)率達20.79%，已經(jīng)大于報紙，而2005年全國報紙印刷的增長(cháng)率從前幾年的年均15%降至3%，報界發(fā)出了步入寒冬的嘆息。

事實(shí)上，任何新生事物總是以其不可阻擋之勢在向前發(fā)展。國務(wù)院新聞辦副主任李冰在2006年北京國際出版論壇上說(shuō)：“我國國民上網(wǎng)閱讀率從1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年間增長(cháng)了7.5倍。”他又說(shuō)：“如果以5000萬(wàn)用戶(hù)為基準作一個(gè)統計，達到這個(gè)用戶(hù)數字，電話(huà)用了55年，廣播用了38年，電視用了13年，而互聯(lián)網(wǎng)只用了3年，不到8年就達到3億用戶(hù)。目前，中國網(wǎng)民最保守的統計也有1億多。”眼下，手機新聞已經(jīng)面世，假以時(shí)日，從手機上閱讀新聞的人群必將增多。

如果把國家新聞出版總署從1999年起公布的有關(guān)圖書(shū)銷(xiāo)售的數據做一個(gè)匯總。

數據告訴我們：1999～2006年間由于互聯(lián)網(wǎng)的出現,人們的閱讀習慣在悄悄地發(fā)生變化，無(wú)論是圖書(shū)總印數、圖書(shū)總購進(jìn)數量還是圖書(shū)總銷(xiāo)量，都以1999年為最高。顯然，與紙介質(zhì)緊密相聯(lián)的傳統印刷不可能逆歷史潮流而動(dòng)，重要的是清醒地知曉變化，跟上發(fā)展形勢。

其二，來(lái)自數碼印刷這種嶄新的生產(chǎn)方式的挑戰

20世紀計算機的發(fā)明帶來(lái)了對傳統印刷術(shù)的挑戰，活字排版退出舞臺，傳統修版失去生存空間，曬版也因CTP的出現而逐漸從以前的生產(chǎn)主角改為配角。數碼印刷因其快捷、方便、滿(mǎn)足個(gè)性化要求，很快在市場(chǎng)上占有一席之地。而且，伴隨著(zhù)產(chǎn)品質(zhì)量的提高、價(jià)格的下降，其市場(chǎng)份額必將逐步擴大，對傳統印刷業(yè)構成強有力的沖擊。

drupa2008，就是噴墨印刷的主題展�；萜�、柯達、富士膠片、網(wǎng)屏這4家數碼印刷界的領(lǐng)軍企業(yè)，都聲稱(chēng)要在3～5年的時(shí)間里，占有印數在500張以下的印刷市場(chǎng)，目標十分明確。

北美地區膠印、數碼印刷工藝相對市場(chǎng)份額的調查表，它清楚地指出，伴隨著(zhù)數碼印刷技術(shù)的發(fā)展，傳統印刷的市場(chǎng)份額將逐步減少，而數碼印刷的市場(chǎng)份額必將逐步擴大。

迄今為止，中國的數碼印刷還處于起步階段，在日本市場(chǎng)也僅占印刷總量的10%，比之美國差距很大，但星星之火，可以燎原，數碼印刷的發(fā)展必將加速。

其三，來(lái)自生產(chǎn)成本不斷上升的挑戰

近幾年來(lái)，我國制造業(yè)面臨很大的生產(chǎn)成本上升的壓力，傳統印刷業(yè)情況同樣如此。

與有些行業(yè)尚可以通過(guò)提高出廠(chǎng)價(jià)來(lái)減輕成本上升壓力的狀況不同，印刷企業(yè)因為整體供大于求，不僅不可能提價(jià)，而且還面臨著(zhù)出版社和其他客戶(hù)要求繼續降價(jià)的壓力。在市場(chǎng)體制下，出版社改制成企業(yè)以后，利用供求關(guān)系、價(jià)格杠桿來(lái)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)是合情合理之舉。壓了你的價(jià)，就是我的利。

所謂“唇齒相依、休戚與共”，對短視者而言都不過(guò)是臺面上的說(shuō)辭而已。

1、生產(chǎn)用原輔材料在漲價(jià)

紙張在漲價(jià)，盡管短短一年的光景，紙價(jià)每噸已經(jīng)平均上漲了近千元，但還沒(méi)有到頭，紙價(jià)在紙漿價(jià)格上漲的推動(dòng)下依然“漲漲不息”。

因為石油的漲價(jià)，印刷生產(chǎn)過(guò)程中與石油相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品都“漲聲響起”：運輸成本在上升、酒精價(jià)格在上升、油墨價(jià)格在上升、書(shū)刊印刷企業(yè)裝訂生產(chǎn)中用的膠水同樣在漲價(jià)。

2、勞動(dòng)力成本在漲價(jià)

伴隨著(zhù)物價(jià)指數的上升，企業(yè)的用工成本同樣在年年提高。如果勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高超過(guò)了勞動(dòng)力成本的提高，企業(yè)自然具備了提高用工成本的經(jīng)濟基礎，很可惜的是大部分印刷企業(yè)做不到這一點(diǎn)，以致于出現的局面是，企業(yè)雖然千方百計為員工增加了工資，但與各地勞動(dòng)與社會(huì )保障局推出的當地平均工資水準的差距卻越來(lái)越大。也有部分企業(yè)承受不了，不得不走上關(guān)門(mén)息業(yè)的道路。當然，這也是市場(chǎng)經(jīng)濟條件下通行競爭法則的必然歸宿。

3、因國家政策調整，導致企業(yè)開(kāi)支的增加或退稅收入的減少

印刷質(zhì)量的提升已經(jīng)更多地依靠生產(chǎn)設備性能的提高，在這一情況下，企業(yè)的投資在增加。一段時(shí)間以來(lái)，國家對引進(jìn)設備免稅政策的調整，提高了企業(yè)引進(jìn)設備的成本。若企業(yè)依仗銀行貸款或是通過(guò)租賃公司添置設備，其前期投入的設備成本無(wú)疑也將大大增加。與此相對應的是退稅政策的調低，將影響企業(yè)的收入。若企業(yè)原本是以低工價(jià)爭取海外業(yè)務(wù)，這一政策的改變，自然大大降低了這些企業(yè)參與海外市場(chǎng)競爭的能力�？刂粕�產(chǎn)成本對企業(yè)的盈利與生存息息相關(guān)。

其四，社會(huì )誠信的缺失帶來(lái)的挑戰

我國處于市場(chǎng)經(jīng)濟初級階段，社會(huì )誠信還遠沒(méi)有成為每家企業(yè)都嚴格遵守的社會(huì )法則。社會(huì )誠信的缺失，對占用流動(dòng)資金越來(lái)越多的印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣是十分嚴峻的挑戰。

壞賬將大大降低企業(yè)的實(shí)際獲利，也影響企業(yè)參與市場(chǎng)競爭的平常心。

有這樣一則報道，對比了中美企業(yè)之間在資金周轉上的差距：表3中的數據清楚地告訴我們

由于社會(huì )誠信的缺失和管理成本、財務(wù)費用占銷(xiāo)售收入比重的龐大,我國企業(yè)的壞賬率要比美國高很多，而企業(yè)的盈利能力也就變得低很多。英國古典政治經(jīng)濟學(xué)家亞當·斯密在《國富論》一書(shū)中說(shuō)過(guò)一段很經(jīng)典的話(huà)：“商業(yè)和制造業(yè)不可能在一個(gè)對政府沒(méi)有一定信任度的國家里長(cháng)久發(fā)展。如果不具備正規的司法制度，在這樣的國家里，人們對自己擁有的財產(chǎn)沒(méi)有安全感，也對人們能否遵守契約心存懷疑。”這段話(huà)或許很尖銳，但努力營(yíng)造具備商業(yè)誠信的營(yíng)運環(huán)境是企業(yè)的一種期待。

這里還值得特別指出的是，在印刷企業(yè)積極地擴張海外印刷業(yè)務(wù)的時(shí)候，切忌急功近利，也得避免在不了解對方信用的情況下，上當受騙。

其五，周邊低勞動(dòng)力成本國家帶來(lái)的挑戰

科技的發(fā)展在讓世界變小。在中國的印刷企業(yè)積極地走出國門(mén)，向世界印刷市場(chǎng)要業(yè)務(wù)的時(shí)候，我們周邊的不少?lài)�家也在這樣做。盡管他們還存在著(zhù)這樣或那樣的不足，但他們同樣也有著(zhù)這樣或那樣的優(yōu)勢，他們同樣對我國的印刷企業(yè)走出國門(mén)，去承接海外印刷業(yè)務(wù)帶來(lái)一定的壓力。

以越南為例，其政府就十分明確地把印刷列為“能夠超越發(fā)展，直接進(jìn)入現代技術(shù)”的六大行業(yè)之一。中東地區的阿拉伯聯(lián)合酋長(cháng)國，在首都迪拜也在積極地發(fā)展印刷�？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，國際市場(chǎng)圍繞印刷業(yè)務(wù)的競爭只會(huì )加劇而不會(huì )緩解。

仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智，傳統印刷企業(yè)面對的種種挑戰肯定還可以說(shuō)出很多。既然挑戰如此激烈，是否就沒(méi)有出路了呢？答案當然是“非也”。有眾多的競爭對手，本身就說(shuō)明大家都還看好這塊市場(chǎng)，只不過(guò)是競爭對印刷企業(yè)的要求會(huì )更高，壓力會(huì )更大。有一則關(guān)于全球印刷市場(chǎng)的分析數據正好說(shuō)明了這一點(diǎn)。印刷業(yè)盡管面臨著(zhù)巨大挑戰，但全球的印刷總量依然處于上升態(tài)勢，而且，經(jīng)過(guò)努力，到2010年亞洲將會(huì )從以往世界老三的位置，超過(guò)西歐，攀上第二。