較之月餅包裝的“瘦身”成功，酒的包裝改進(jìn)可還需要再下一番苦功。酒作為中國文化的一個(gè)重要組成部分，隨著(zhù)人們生活水平的提高，人們飲酒從以前的散裝酒到現在瓶裝酒。瓶子從陶瓷瓶、玻璃瓶到水晶瓶，包裝從紙盒到木盒、有機玻璃盒，酒類(lèi)的包裝花樣連年翻新。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，酒的包裝已經(jīng)開(kāi)始從美觀(guān)的基本要求上升到了藝術(shù)的層次，瓶身以及外包裝上的設計更趨藝術(shù)化。在北京多家商場(chǎng)和超市的酒類(lèi)柜臺，記者都能發(fā)現一些設計獨特，有一定藝術(shù)價(jià)值的包裝，貨架上的酒品基本都有禮盒包裝，而且設計均有差異。這些禮盒包裝非�？季�，從外觀(guān)形狀、材料質(zhì)地、顏色花紋方面都進(jìn)行了精心設計。而且外包裝內除了放有一到兩瓶酒外，還搭配有各式各樣的飾品，如酒杯、酒壺等。這些飾品制作非常精美，有的酒杯底座采用鍍銅工藝，有的則用玻璃制成，還有的是不銹鋼質(zhì)地，讓人愛(ài)不釋手。 

但包裝的升級也帶來(lái)價(jià)格高的問(wèn)題。在宣武區白紙坊東街的廣杰煙酒專(zhuān)賣(mài)店，記者看到了一個(gè)精致的禮盒，上面寫(xiě)著(zhù)天意呈祥的字樣，禮盒內有一個(gè)酒杯兩瓶白酒，標價(jià)320元，據銷(xiāo)售人員介紹，這還是促銷(xiāo)的價(jià)格，原價(jià)要480元�？蓡�(wèn)起白酒本身的價(jià)格，店主說(shuō)出廠(chǎng)價(jià)只有70元—80元，因為包裝了精美的禮盒就可賣(mài)到300元—400元。

同樣的問(wèn)題在馬連道超市也有出現，超市里大部分都是簡(jiǎn)裝酒，價(jià)位適中。就在酒類(lèi)貨架的下層，記者發(fā)現了許多酒品禮盒，其中一種名酒禮盒，只有一瓶酒鬼酒，可盒子大部分的空間是被兩個(gè)精致的龍嘴酒杯和碟子所占據，據超市的工作人員介紹，這樣一個(gè)禮盒價(jià)值400多元，可實(shí)際上酒本身的價(jià)格還不到200元。

在一些高檔商場(chǎng)里，這樣的問(wèn)題就更加突出。賽特購物中心所銷(xiāo)售的酒品都屬于中高價(jià)位，多數都用木盒包裝，內襯華貴的黃緞，瓶身多為玻璃或水晶，瓶形更多姿多彩———編鐘、皇冠、動(dòng)物等等。除保持了豪華、貴氣的風(fēng)格外，通透的、西洋化的設計是吸引消費者眼球的利器。其中一款禮盒中青花瓷的酒瓶、酒壺、酒杯，十足的高雅貴氣，格外引人注目，價(jià)格也達到了幾千元。“如此漂亮的禮盒，為什么您不選購，而是買(mǎi)相同價(jià)格的簡(jiǎn)裝茅臺？”正在選購酒類(lèi)產(chǎn)品做禮品的徐先生告訴記者，“送禮不要買(mǎi)那些包裝好看但不實(shí)惠的酒，簡(jiǎn)裝但不簡(jiǎn)陋，口感又尚佳就是好酒。”記者在各大商場(chǎng)超市也看到，豪華包裝的酒很少有人問(wèn)津，而那些口碑好，質(zhì)量好，價(jià)格適中的簡(jiǎn)裝酒成為人們的首選。

在酒類(lèi)的包裝中還存在一個(gè)問(wèn)題，由于禮品酒承載著(zhù)饋贈功能，適當講究美觀(guān)、檔次是可以理解的，但這不只在包裝，更在品質(zhì)，產(chǎn)品的品質(zhì)才是最重要的。