一季度新聞紙由4900元/噸上漲為5500元/噸，6月新聞紙二度漲價(jià)，每噸提高300元-500元，近期新聞紙主流廠(chǎng)商晨鳴紙業(yè)、華泰股份陸續放話(huà)，擬將新聞紙價(jià)格上調至6100元/噸-6300元/噸。面對第三次提價(jià)，造紙業(yè)的解釋仍然是成本推動(dòng)，而下游報業(yè)集團卻認為造紙業(yè)此輪提價(jià)是借奧運之機自我炒作。

借奧運風(fēng)再提價(jià)

華泰證券造紙行業(yè)分析師王海濤認為前兩輪漲價(jià)是為了應對美國廢紙價(jià)格的上漲而采取的應對之策，漲價(jià)實(shí)際上并沒(méi)有提高產(chǎn)品的盈利能力。

據了解，盡管6月份新聞紙又一次提價(jià)，并且一次性上漲10%，但是由于此前美廢價(jià)格由210美元/噸，上漲到250元/噸，上漲了19%，也就是說(shuō)造紙業(yè)在新聞紙上的毛利率仍然沒(méi)有提升。

此外，在國家推行節能減排政策的大背景下，紙廠(chǎng)大量添置環(huán)保設備，增加了開(kāi)支；再者，今年初新實(shí)施的《新勞動(dòng)合同法》也增加了紙廠(chǎng)的勞動(dòng)力成本。

某報業(yè)集團印務(wù)中心負責人趙陽(yáng)也對記者表示，對于前兩輪新聞紙提價(jià)，盡管報社成本增加，但是通過(guò)上調報紙零售價(jià)格減少成本上升的壓力，所以還能勉強接受。“但是這次在奧運前夕提價(jià)，我覺(jué)得造紙業(yè)存在借奧運之機哄抬新聞紙價(jià)格嫌疑。”趙陽(yáng)告訴記者。

“新聞紙提價(jià)和奧運沒(méi)有關(guān)系”，晨鳴紙業(yè)銷(xiāo)售部負責人肯定地回答。盡管晨鳴紙業(yè)否認了提價(jià)與奧運有關(guān)，但是行業(yè)分析師的研究報告卻支持了趙陽(yáng)的觀(guān)點(diǎn)。

招商證券分析師王旭東認為，此次提價(jià)主要原因當然還是成本推動(dòng)，但是奧運期間紙媒會(huì )擴版，新聞紙需求增大是不爭事實(shí)。恰逢奧運，為造紙業(yè)提供了漲價(jià)的時(shí)機。不過(guò)，晨鳴紙業(yè)銷(xiāo)售部工作人員仍然堅持:“這一次提價(jià)后，我們的毛利率依舊很低。”

但是，王海濤認為，在年內兩次提價(jià)后，造紙業(yè)的毛利率已基本回歸到2007年的行業(yè)水平。

以華泰股份為例，6月份美國廢紙的進(jìn)廠(chǎng)價(jià)為270美元/噸，以新聞紙價(jià)格5500元/噸來(lái)計算，公司新聞紙的毛利率在19%-20%之間，基本回到了2007年19%的毛利率水平。如果價(jià)格提高到8月份上調后的6100元/噸，則毛利率將突破30%，成為目前所有紙種中的最高水平。王海濤認為毛利率不高不能構成最近一次新聞紙漲價(jià)的充分理由。

提價(jià)未必有市場(chǎng)

“前兩天，供應商打電話(huà)告訴我們，從8月份起新聞紙價(jià)格提到6100元/噸。”趙陽(yáng)表示新聞紙的確漲了。

趙陽(yáng)向記者表示，新聞紙的價(jià)格在去年僅有4400元/噸，“去年，根本不愁買(mǎi)不到新聞紙，大中小造紙企業(yè)很多，供大于求，惡性競爭促使價(jià)格沒(méi)有上浮的空間。”據了解，自2005年來(lái)，新聞紙行業(yè)產(chǎn)能驟然擴張，加上行業(yè)內企業(yè)整合度不高，小企業(yè)遍布，缺乏與需求方形成議價(jià)的能力，新聞紙價(jià)格一路走低，企業(yè)毛利率下降。

去年，在宏觀(guān)調控和環(huán)保要求下，造紙業(yè)掀起了一場(chǎng)整合關(guān)停風(fēng)暴，許多產(chǎn)能不足10萬(wàn)噸的企業(yè)被產(chǎn)能和環(huán)保門(mén)檻攔到了市場(chǎng)的外面。據不完全統計，去年共有2000家紙廠(chǎng)關(guān)閉。企業(yè)大規模的關(guān)閉使得新聞紙供應量劇減。業(yè)內人士認為，由于上兩輪的提價(jià)確實(shí)是成本推動(dòng)所致，盡管下游傳媒集團面臨較大成本壓力，但是通過(guò)提高報紙零售價(jià)格，也基本能保證盈利。

但是本輪新聞紙提價(jià)，將進(jìn)一步加大下游傳媒集團的壓力。趙陽(yáng)給記者算了一筆賬，集團采購新聞紙的價(jià)格由去年的4400元/噸上升到現在的6100元/噸，如果按去年集團5萬(wàn)噸的用紙量來(lái)計算，今年集團在采購新聞紙上的成本將增加1億元左右。

“在6月份新聞紙第二次提價(jià)時(shí)，我們就大量買(mǎi)進(jìn)新聞紙了�，F在已備足奧運一個(gè)月的新聞紙用量。”趙陽(yáng)說(shuō)，很多報業(yè)集團都預感到新聞紙可能會(huì )在奧運期間提價(jià)，因此提前做好準備。趙陽(yáng)介紹，目前華東地區已有13家報社組成物資委員會(huì )，“物資委員會(huì )初步?jīng)Q定近一個(gè)月都不買(mǎi)新聞紙。”

據統計，去年國內新聞紙產(chǎn)能已經(jīng)達到455萬(wàn)噸，消費量約為370萬(wàn)噸，也就是說(shuō)去年新聞紙的市場(chǎng)已出現供大于求跡象，而今年新聞紙出口量下降，產(chǎn)能過(guò)剩非常明顯。海關(guān)數據顯示，今年前5個(gè)月，中國新聞紙出口17.6萬(wàn)噸，同比下降33.2%。

不過(guò)晨鳴紙業(yè)銷(xiāo)售部負責人告訴記者，提價(jià)前就已經(jīng)預測過(guò)市場(chǎng)反映了，“我們對提價(jià)后的銷(xiāo)售很有信心，不會(huì )降價(jià)的。”

長(cháng)城證券造紙分析師尋春珍說(shuō)，現在下游報業(yè)集團和造紙業(yè)確實(shí)已形成了兩個(gè)“價(jià)格聯(lián)盟”，因奧運期間報社需要擴版，故這段時(shí)間報社可能還會(huì )“忍氣吞聲”，但奧運結束后，兩個(gè)聯(lián)盟之間的價(jià)格對峙局面可能形成。

龍頭公司最受益

業(yè)內人士一致認為今年新聞紙屢次提價(jià)，受益最大的當屬生產(chǎn)新聞紙的龍頭公司華泰股份。王旭東認為，華泰股份2008年、2009年業(yè)績(jì)增發(fā)攤薄后分別增長(cháng)38%和20%，目前2008年動(dòng)態(tài)PE為10倍。

尋春珍則預測如果今年華泰股份的新聞紙平均售價(jià)達到5800元/噸，年度平均毛利率將達到21%左右，盡管運輸成本、人工費用、財務(wù)費用今年均有不同程度的上漲，但若本次提價(jià)能夠最終落實(shí)，那么本次提價(jià)與4月份5500元/噸的價(jià)格相比仍將增加公司凈利潤5553萬(wàn)元，增厚每股收益0.1元。

此外，造紙業(yè)另一巨頭晨鳴紙業(yè)也成為今年新聞紙提價(jià)的贏(yíng)家。8月4日，其發(fā)布了2008年半年度業(yè)績(jì)預告修正公告，公告稱(chēng)由于公司產(chǎn)品價(jià)格上漲，初步預計今年上半年凈利潤同比增長(cháng)100%至150%。

不過(guò)，盡管今年新聞紙提價(jià)增加了造紙業(yè)本年度的盈利，但是業(yè)內人士仍對造紙企業(yè)下半年的盈利持謹慎態(tài)度。