正如業(yè)內專(zhuān)家們的預測，海德堡印刷機械股份公司（海德堡）已經(jīng)從德魯巴展會(huì )上捕捉到一個(gè)重要信息：印刷媒體工業(yè)將在很長(cháng)一段時(shí)期內步履維艱。雖然仍有一些增長(cháng)因素以及部分有活力的市場(chǎng)，比如包裝印刷方面，但是整體來(lái)看，不利因素將占據主導地位。海德堡公司表示：短期內，印刷媒體工業(yè)的發(fā)展態(tài)勢將不會(huì )出現大的逆轉。除了經(jīng)濟低迷和匯率變動(dòng)的原因，海德堡還面臨著(zhù)鋼材、能源等原材料價(jià)格快速上漲的不利因素，而且這也將給整個(gè)印刷行業(yè)的經(jīng)濟形勢帶來(lái)長(cháng)期的負面影響。 

第一季度財務(wù)初步統計數據 

上述的不利因素也影響了海德堡2008/2009財年第一季度（4月1日至6月30日）的財務(wù)結果。據目前的初步數據顯示，海德堡第一季度銷(xiāo)售額約6.40－6.60億歐元（上財年同期：7.42億歐元）。如上所述，銷(xiāo)售額的下降和成本的增加，致使了海德堡第一季度財務(wù)狀況欠佳。初步計算，本季度運營(yíng)性虧損約達3500－4000萬(wàn)歐元，而現金流也由于受收購Hi-Tech Coating公司、參加德魯巴印刷展及銷(xiāo)售額下降等因素影響，下降到負2－2.20億歐元（上財年同期：負8100萬(wàn)歐元）。 

德魯巴展收獲頗豐，訂單額超越預期目標 

相比而言，本財年第一季度的訂單額則更令人滿(mǎn)意——總計約11-11.5億歐元（上財年同期：9.34億歐元）。此結果主要得益于世界領(lǐng)先的行業(yè)盛會(huì )——德魯巴印刷展，該展覽對促進(jìn)訂單額起到了巨大的作用。在本屆德魯巴展會(huì )上，海德堡不但穩固了在包裝印刷市場(chǎng)上的領(lǐng)導地位，并且樹(shù)立了包括耗材供應在內的一站式供應商的新形象。德魯巴展會(huì )的積極影響才剛剛開(kāi)始，還有很大一部分人對新型的超大幅面設備興趣濃厚，德魯巴展的后續影響將逐漸顯露，大部分在展會(huì )上締結的合同所帶來(lái)的收入將在第二和第三季度的銷(xiāo)售額中有所體現。 

根據德魯巴展會(huì )上的訂單額，海德堡預測下兩個(gè)季度的銷(xiāo)售額將會(huì )有所上升。但是，對于2008/2009整個(gè)年度而言，銷(xiāo)售額及運營(yíng)收入預計將低于上一財年。 

鑒于全球經(jīng)濟形勢的不明朗以及市場(chǎng)環(huán)境不穩定，目前對整個(gè)財年的重要財務(wù)指標做出可靠預測是不現實(shí)的。故直到2008年11月初之前，海德堡才會(huì )在前半年財務(wù)數據的基礎上對整個(gè)財年的財務(wù)前景發(fā)表意見(jiàn)。 

包含四大措施的全方位戰略規劃 

經(jīng)董事會(huì )的批準，海德堡新的增長(cháng)戰略已經(jīng)啟動(dòng)，主要集中在包裝印刷及服務(wù)領(lǐng)域。在接下來(lái)的幾個(gè)月內，壓縮產(chǎn)能的計劃將有條不紊地進(jìn)行，但不會(huì )超過(guò)彈性協(xié)議規定的范疇。 

為了降低日益攀升的成本，海德堡董事會(huì )已經(jīng)出臺了一系列縮減成本的新措施，并即刻執行。這四大措施分別是：縮減研發(fā)預算；重組印后包裝業(yè)務(wù)；增加歐元區以外的生產(chǎn)及采購活動(dòng)，以及大幅度降低結構性成本。 

到2010/2011財年為止，這些措施總計將為海德堡節省約1億歐元的成本。其中，預期目標中的75%即7500萬(wàn)歐元將會(huì )在未來(lái)的18個(gè)月內落實(shí)。 

“除了德魯巴展會(huì )帶來(lái)的滿(mǎn)意結果，我們也在積極地規劃中長(cháng)期戰略。日益增長(cháng)的成本要求我們對成本結構做出有效調整。目前采取的一系列措施已經(jīng)在所有關(guān)鍵領(lǐng)域發(fā)揮作用。”海德堡首席執行官本哈特•施海爾如是闡述。 

縮減研發(fā)費用 

海德堡將會(huì )盡快調整其研發(fā)戰略。通過(guò)提高研發(fā)效率，集中研發(fā)方向等措施，可以在短期內節省約2500萬(wàn)歐元，這占了目前研發(fā)費用的10％。合并現有的研發(fā)基地也有利于節約成本。從中長(cháng)期來(lái)看，研發(fā)費用將縮減到總銷(xiāo)售額的5％以下。 

重組印后包裝業(yè)務(wù) 

在接下來(lái)的三年里，海德堡將會(huì )重組其印后包裝業(yè)務(wù)。到2010/2011財年，整個(gè)印后包裝部門(mén)的運營(yíng)收入預期增長(cháng)2000萬(wàn)歐元。這一目標將通過(guò)加強現有產(chǎn)能，轉移部分生產(chǎn)基地到斯洛伐克重組研發(fā)業(yè)務(wù)等方式來(lái)實(shí)現。包裝印刷、服務(wù)與印刷材料業(yè)務(wù)仍是推動(dòng)總體業(yè)務(wù)成長(cháng)的主力軍。開(kāi)拓這些市場(chǎng)潛力將會(huì )緩解海德堡現有業(yè)務(wù)模式的周期性變化帶來(lái)的影響，并將增進(jìn)海德堡的銷(xiāo)售額與運營(yíng)收入。 

增加歐元區以外的生產(chǎn)和采購 

增加在歐元區以外的采購及擴大在其他國家的生產(chǎn)都將產(chǎn)生積極的效果。到2010/2011財年，海德堡在歐元區以外的采購額將從目前的4000萬(wàn)歐元增長(cháng)到2億歐元左右。而且，海德堡將會(huì )持續加大在其他國家的設備生產(chǎn)。中國和斯洛伐克的生產(chǎn)規模有望擴大。同時(shí)，因為美國市場(chǎng)對小幅面印刷機的需求旺盛，該類(lèi)型印刷機的生產(chǎn)將向美國轉移。所有的這些措施預計將為海德堡節省1500萬(wàn)歐元。 

降低結構成本 

此外，海德堡正在計劃減少結構性成本。在接下來(lái)的24個(gè)月里，海德堡預計節省間接成本約4000萬(wàn)歐元，其中1000萬(wàn)歐元將在本財年落實(shí)。 

此次海德堡集團的成本縮減戰略也包含了人力資源方面的調整。為了保障集團未來(lái)的利益，經(jīng)和員工代表協(xié)商，海德堡將在2010/2011財政內在全球范圍縮減約500個(gè)工作崗位。截止到2008年3月31日，海德堡集團在全球范圍內共擁有19,596名員工。