隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多人喜歡在網(wǎng)上瀏覽新聞，傳統平面媒體似乎遭到冷遇�；ヂ�(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞時(shí)效快，讀者也享有更多主動(dòng)權。有人因此預測，報紙很快就會(huì )消亡。世界報業(yè)協(xié)會(huì )2日發(fā)布報告稱(chēng)，盡管競爭激烈，全球報紙發(fā)行量去年卻有所上升。

發(fā)行增長(cháng)

2007年，全世界報紙發(fā)行量上漲2.6%，在印度和中國增幅最大。世界報業(yè)協(xié)會(huì )的這份報告顯示，中國現已成為世界第一大報業(yè)市場(chǎng)，每天售出大約1.07億份報紙。然而，在美國和歐洲，報紙發(fā)行量則呈下降趨勢。傳統報紙與免費報紙和數字媒體之間的競爭激烈。

世界報業(yè)協(xié)會(huì )主席蒂莫西·鮑爾丁在2日召開(kāi)的世界報紙大會(huì )上說(shuō)：“有人說(shuō)，紙質(zhì)報紙就要完蛋了，但我不這么認為。”參加這次大會(huì )的有1800名出版商、編輯和報紙高管。

據統計，全世界發(fā)行量最大的100份日報中，74份在亞洲。報紙在亞洲的強勁銷(xiāo)售與在西方的頹勢形成強烈對比。

2007年，美國報紙發(fā)行量下降3%，歐洲下降1.9%。與5年前相比，報紙在美國的發(fā)行量下降8%。

報紙廣告收入與發(fā)行量成正比。報紙廣告收入在世界主要地區都有所增長(cháng)，唯獨美國例外。2007年，美國報紙廣告收入下降3%。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )廣告收入在世界范圍內增長(cháng)32%。

網(wǎng)絡(luò )興起

隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體取代紙質(zhì)印刷品的速度加快，報紙編輯們意識到發(fā)展多媒體平臺的必要性，以贏(yíng)得更多受眾。

大會(huì )分組討論時(shí)，美聯(lián)社高級副總裁、執行編輯凱思林·卡羅爾介紹了美聯(lián)社采用的新聞遞送新模式，即“1-2-3遞送”模式。當有突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，美聯(lián)社首先會(huì )發(fā)出一條緊急新聞標題，此為1；緊接著(zhù)是一條篇幅不長(cháng)、以現在時(shí)敘述的新聞，此為2；這種短新聞主要供網(wǎng)絡(luò )和廣播公司使用；最后是在第2步基礎上，增加細節，把新聞做適當修改，以適應不同形式的媒體需要，此為3。

“第2步使用現在時(shí)敘述事件非常重要，現在時(shí)能突出新聞的及時(shí)性和緊迫感，”卡羅爾說(shuō)，“第3步則可以變成很多東西，比如一篇長(cháng)故事或是多媒體演示。”

習慣改變

美聯(lián)社的一項研究顯示，現在的年輕人獲得新聞的途徑與過(guò)去幾代人有很大差別。

“人們不再走到門(mén)口撿起報紙，而是打開(kāi)電子郵件，”美聯(lián)社戰略規劃部門(mén)主管吉姆·肯尼迪在公布這項研究結果時(shí)說(shuō)。

另一項調查結果顯示，年輕人對當今信息爆炸感到疲憊和厭煩，他們也不適應閱讀深度報道。

此外，佐格比國際民意調查所與路透社合作，訪(fǎng)問(wèn)了全球704名報刊主編，44%受訪(fǎng)者認為不出10年，大部分人會(huì )選擇在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽新聞。去年同樣的調查中，同意這一觀(guān)點(diǎn)的受訪(fǎng)者比例為41%。